美國快時尚集團蓋璞(GAP)發(fā)布了2020年第一財季的成績單，凈虧損額超過9億美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集團資金緊缺的背景下，蓋璞陷入空前的困境。不過，中國商報記者注意到，近期蓋璞卻在中國市場逆市開店，這是出于何種考量?

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在截至5月2日的第一財季期間，蓋璞集團銷售額為21.07億美元，同比降低43%。按集團品牌來看，主品牌蓋璞銷售額大跌50%，除了線下門店銷售額下降65%之外，其線上銷售額也同比下降5%;而此前作為業(yè)績主力軍的老海軍品牌(Old Navy)線上表現(xiàn)良好，銷售額同比上升20%，但受線下渠道影響，該品牌整體銷售額也出現(xiàn)同比42%的下滑。蓋璞旗下另外兩個子品牌的銷售額也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

蓋璞集團表示，公司業(yè)績反映了公共衛(wèi)生事件的重大影響，包括銷售損失和臨時商店關(guān)閉帶來的相應(yīng)商品利潤率降低，與公司商店資產(chǎn)和經(jīng)營租賃資產(chǎn)相關(guān)的4.84億美元的非現(xiàn)金減損費以及2.35億美元的非現(xiàn)金庫存減損支出。此外，基于當(dāng)前環(huán)境的不確定性，公司無法給出第二季度或全年業(yè)績指引。

同時，蓋璞集團的財務(wù)狀況也引起外界擔(dān)憂。公告顯示，該集團短期債務(wù)新增5億美元，長期債務(wù)高達12.5億美元。同時，該集團表示，在2020年第二季度，公司發(fā)行了22.50億美元的優(yōu)先擔(dān)保債券用于償還此前的借貸債務(wù)。4月下旬，蓋璞集團對外表示，受疫情影響，公司資金鏈緊張，其銀行賬戶僅剩約7.5億美元，消耗近10億美元。截至2020年第一財季末，該集團只剩11億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資。

雪上加霜的是，此前，蓋璞集團為減少損失，暫停支付關(guān)閉店鋪的租金，如今卻因此收到訴訟。近期，美國最大購物中心運營商西蒙地產(chǎn)集團對蓋璞集團提起訴訟，控其拖欠疫情期間4月-6月的三個月租金以及其他費用，共計6600萬美元。為應(yīng)對疫情帶來的影響，蓋璞集團還采取了包括暫停給約8萬名員工發(fā)放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發(fā)放股息、裁員等措施。

不過，值得一提的是，蓋璞最近似有加大在中國市場投資之意。據(jù)悉，自4月下旬復(fù)工以來，該品牌在中國已連續(xù)新開六家門店，并開拓了兩個新的城市市場。蓋璞集團大中華區(qū)相關(guān)負責(zé)人在接受中國商報記者采訪時表示，大中華區(qū)市場是蓋璞集團國際業(yè)務(wù)的一個重要基石，公司致力于在此實現(xiàn)長期、可持續(xù)的發(fā)展，通過線上和線下的渠道與顧客互動。目前，蓋璞在中國市場擁有200多家門店。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受記者采訪時表示，蓋璞加快在中國市場的投入不難理解。當(dāng)前，在全球其他市場仍受疫情影響的背景下，中國消費市場已逐漸恢復(fù)正常，蓋璞多開門店、加大投資也是為當(dāng)前業(yè)績考慮。不過，程偉雄提到，中國市場的發(fā)展對蓋璞整體業(yè)績的改善程度有限，該品牌大部分門店仍在北美地區(qū)，關(guān)店對其業(yè)績打擊較大，甚至將影響蓋璞全年業(yè)績的走勢。

實際上，盡管蓋璞仍在拓展中國市場，但該品牌在中國消費者心目中的評價并不高。有不少消費者反映，其產(chǎn)品質(zhì)量一般，設(shè)計落后且價格虛高，同時，頻繁的促銷活動也使得該品牌的形象大打折扣。相比優(yōu)衣庫、Zara等快時尚品牌，蓋璞在中國市場的發(fā)展似乎更為緩慢且艱難。(記者 王玥)

標(biāo)簽： GAP中國開店 ZARA 優(yōu)衣庫