美國(guó)快時(shí)尚集團(tuán)蓋璞(GAP)發(fā)布了2020年第一財(cái)季的成績(jī)單，凈虧損額超過(guò)9億美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集團(tuán)資金緊缺的背景下，蓋璞陷入空前的困境。不過(guò)，中國(guó)商報(bào)記者注意到，近期蓋璞卻在中國(guó)市場(chǎng)逆市開店，這是出于何種考量?

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在截至5月2日的第一財(cái)季期間，蓋璞集團(tuán)銷售額為21.07億美元，同比降低43%。按集團(tuán)品牌來(lái)看，主品牌蓋璞銷售額大跌50%，除了線下門店銷售額下降65%之外，其線上銷售額也同比下降5%;而此前作為業(yè)績(jī)主力軍的老海軍品牌(Old Navy)線上表現(xiàn)良好，銷售額同比上升20%，但受線下渠道影響，該品牌整體銷售額也出現(xiàn)同比42%的下滑。蓋璞旗下另外兩個(gè)子品牌的銷售額也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

蓋璞集團(tuán)表示，公司業(yè)績(jī)反映了公共衛(wèi)生事件的重大影響，包括銷售損失和臨時(shí)商店關(guān)閉帶來(lái)的相應(yīng)商品利潤(rùn)率降低，與公司商店資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)租賃資產(chǎn)相關(guān)的4.84億美元的非現(xiàn)金減損費(fèi)以及2.35億美元的非現(xiàn)金庫(kù)存減損支出。此外，基于當(dāng)前環(huán)境的不確定性，公司無(wú)法給出第二季度或全年業(yè)績(jī)指引。

同時(shí)，蓋璞集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況也引起外界擔(dān)憂。公告顯示，該集團(tuán)短期債務(wù)新增5億美元，長(zhǎng)期債務(wù)高達(dá)12.5億美元。同時(shí)，該集團(tuán)表示，在2020年第二季度，公司發(fā)行了22.50億美元的優(yōu)先擔(dān)保債券用于償還此前的借貸債務(wù)。4月下旬，蓋璞集團(tuán)對(duì)外表示，受疫情影響，公司資金鏈緊張，其銀行賬戶僅剩約7.5億美元，消耗近10億美元。截至2020年第一財(cái)季末，該集團(tuán)只剩11億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資。

雪上加霜的是，此前，蓋璞集團(tuán)為減少損失，暫停支付關(guān)閉店鋪的租金，如今卻因此收到訴訟。近期，美國(guó)最大購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商西蒙地產(chǎn)集團(tuán)對(duì)蓋璞集團(tuán)提起訴訟，控其拖欠疫情期間4月-6月的三個(gè)月租金以及其他費(fèi)用，共計(jì)6600萬(wàn)美元。為應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，蓋璞集團(tuán)還采取了包括暫停給約8萬(wàn)名員工發(fā)放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購(gòu)、暫停發(fā)放股息、裁員等措施。

不過(guò)，值得一提的是，蓋璞最近似有加大在中國(guó)市場(chǎng)投資之意。據(jù)悉，自4月下旬復(fù)工以來(lái)，該品牌在中國(guó)已連續(xù)新開六家門店，并開拓了兩個(gè)新的城市市場(chǎng)。蓋璞集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，大中華區(qū)市場(chǎng)是蓋璞集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)的一個(gè)重要基石，公司致力于在此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的發(fā)展，通過(guò)線上和線下的渠道與顧客互動(dòng)。目前，蓋璞在中國(guó)市場(chǎng)擁有200多家門店。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受記者采訪時(shí)表示，蓋璞加快在中國(guó)市場(chǎng)的投入不難理解。當(dāng)前，在全球其他市場(chǎng)仍受疫情影響的背景下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸恢復(fù)正常，蓋璞多開門店、加大投資也是為當(dāng)前業(yè)績(jī)考慮。不過(guò)，程偉雄提到，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)蓋璞整體業(yè)績(jī)的改善程度有限，該品牌大部分門店仍在北美地區(qū)，關(guān)店對(duì)其業(yè)績(jī)打擊較大，甚至將影響蓋璞全年業(yè)績(jī)的走勢(shì)。

實(shí)際上，盡管蓋璞仍在拓展中國(guó)市場(chǎng)，但該品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中的評(píng)價(jià)并不高。有不少消費(fèi)者反映，其產(chǎn)品質(zhì)量一般，設(shè)計(jì)落后且價(jià)格虛高，同時(shí)，頻繁的促銷活動(dòng)也使得該品牌的形象大打折扣。相比優(yōu)衣庫(kù)、Zara等快時(shí)尚品牌，蓋璞在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎更為緩慢且艱難。(記者 王玥)

標(biāo)簽： GAP中國(guó)開店 ZARA 優(yōu)衣庫(kù)