一直以來，阿迪達(dá)斯(Adidas)的產(chǎn)品價格算不上特別“實(shí)惠”，但從今年開始，阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店卻屢屢打折。在淘寶“6·18”活動期間，阿迪達(dá)斯的一件短袖售價僅為58元，很多消費(fèi)者表示這簡直是“地攤價”。事實(shí)上，在瘋狂打折背后阿迪達(dá)斯正面臨著清庫存的焦慮。據(jù)悉，隨著國內(nèi)新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，運(yùn)動品牌都希望中國市場可以拉動其業(yè)績增長，一場價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

據(jù)悉，突如其來的疫情使運(yùn)動品牌遭受重創(chuàng)，阿迪達(dá)斯今年一季度財報顯示，疫情致使阿迪達(dá)斯在全球70%以上的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯在今年一季度的銷售額下降19%至47.53億歐元，預(yù)計今年二季度銷售額將同比下降超40%。

值得注意的是，在今年一季度財報中，阿迪達(dá)斯的庫存增至43.34億歐元(約合人民幣343億元)。

在高庫存壓力下，阿迪達(dá)斯瘋狂地進(jìn)行打折促銷以清理庫存。中國商報記者注意到，從今年開始，阿迪達(dá)斯頻繁地在中國電商平臺上以各種名目進(jìn)行促銷活動，包括親子節(jié)、跑步節(jié)、“6·18”等。

消費(fèi)者龐檬是一名健身教練，也是阿迪達(dá)斯的忠實(shí)粉絲。她對記者表示，目前，阿迪達(dá)斯大部分產(chǎn)品都在打折促銷，有的服裝價格已經(jīng)低到了“地攤價”，她平時加到購物車?yán)镆恢睕]買的上衣和短褲也在打折，她趁著便宜囤了很多。

“我周圍很多朋友也關(guān)注到阿迪達(dá)斯最近的促銷活動，夏季短袖短褲需要經(jīng)常換洗，現(xiàn)在價格挺合適的，所以大家都想多囤幾件”。

除了打折之外，近期，阿迪達(dá)斯還從經(jīng)銷商手里回收庫存。一位不愿具名的經(jīng)銷商對中國商報記者表示，此舉是為了防止經(jīng)銷商“賤賣”產(chǎn)品，造成毛利率的減少與價格體系的混亂。

服裝行業(yè)專家劉亮對記者表示，經(jīng)過一番打折促銷，阿迪達(dá)斯的品牌形象似乎已經(jīng)跌落“神壇”，很多消費(fèi)者會逐漸習(xí)慣阿迪達(dá)斯打折，那么阿迪達(dá)斯再想恢復(fù)正價銷售可能會有些困難。

此外，劉亮預(yù)計，目前國際疫情形勢尚不穩(wěn)定，眾多運(yùn)動品牌都想靠疫情形勢平穩(wěn)的中國市場來拉動業(yè)績增長，例如彪馬(Puma)等。

彪馬今年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中亞太地區(qū)銷售增長尤為強(qiáng)勁，大中華區(qū)和印度是主要驅(qū)動力。彪馬首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾表示，彪馬正努力了解中國消費(fèi)者，并圍繞他們的消費(fèi)意愿做更多的營銷。

劉亮認(rèn)為，為了搶占中國市場，從目前各大運(yùn)動品牌的折扣力度來看，價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，耐克(Nike)、彪馬、露露檸檬(lululemon)、安德瑪(Under Armour)、安踏、李寧等運(yùn)動品牌在淘寶平臺均開展了不同程度的促銷活動。

劉亮表示，在這場價格戰(zhàn)中，阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢并不是非常突出。一方面，耐克、安德瑪?shù)冗\(yùn)動品牌以專業(yè)性著稱，阿迪達(dá)斯在專業(yè)性方面的營銷表現(xiàn)并不是非常突出;另一方面，安踏、李寧等國產(chǎn)運(yùn)動品牌在時尚性方面毫不遜色，且有價格優(yōu)勢。阿迪達(dá)斯或?qū)⒂瓉砗艽筇魬?zhàn)。(記者 頡宇星)

標(biāo)簽： 阿迪達(dá)斯地攤價 彪馬