今年1月，上海負(fù)責(zé)直播運(yùn)營(yíng)的MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù))機(jī)構(gòu)約有5家，然而此后不足半年，機(jī)構(gòu)數(shù)量已高速增長(zhǎng)了數(shù)十倍。來(lái)自今年5月剛剛成立的上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)下屬M(fèi)CN專委會(huì)的統(tǒng)計(jì)，上海具一定規(guī)模的MCN機(jī)構(gòu)已超過(guò)200家。

與此同時(shí)，從“人找貨”轉(zhuǎn)為“貨找人”的直播帶貨，已在深深影響上海的商業(yè)與制造業(yè)。4月底，上海商業(yè)旗艦百聯(lián)集團(tuán)首登直播間，3小時(shí)吸引100萬(wàn)人圍觀，整個(gè)5月，在直播和消費(fèi)券帶動(dòng)下，百聯(lián)各購(gòu)物中心的女裝、運(yùn)動(dòng)、童品等大類出現(xiàn)同比20%以上的罕見(jiàn)增長(zhǎng);今年1至5月，“新上海人”李佳琦成上海品牌最強(qiáng)帶貨人，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖在內(nèi)，佳琦直播間內(nèi)賣出4.5億元上海產(chǎn)品，其中玉澤面膜在李佳琦喊出“買它”之后的數(shù)秒內(nèi)就賣出156萬(wàn)片。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，上海正飛速擁抱直播經(jīng)濟(jì)——在國(guó)內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶觀看數(shù)還是各類品牌參與規(guī)模，均為全國(guó)第一。利用品牌、資源、人才和制度供給的集聚優(yōu)勢(shì)，作為全國(guó)新零售橋頭堡的上海，又在直播間里跑出了“在線新經(jīng)濟(jì)”的加速度。

品牌紛上直播列車

上海直播帶貨，有著中外品牌高度集聚的天然優(yōu)勢(shì)，而疫情成為品牌加速搭乘數(shù)字化列車的催化劑。

十余年來(lái)堅(jiān)持不做電商的高冷范宜家家居，終于在今年首開(kāi)天貓旗艦店。設(shè)計(jì)師品牌Alexanderwang、日本潮流服飾品牌Bape等國(guó)際品牌，也在今年迅速上線天貓官方旗艦店，且注冊(cè)地都選擇在上海。今年以來(lái)，上海已新增70余家“數(shù)字化首店”。

趁此勢(shì)頭，5月12日，天貓國(guó)際聯(lián)合上海200多家服務(wù)商，共同成立“數(shù)字化首店孵化中心”。這一中心專門(mén)服務(wù)于首次入華的海外品牌，確保30天快速開(kāi)店。天貓國(guó)際商家策略中心總監(jiān)江帆告訴記者，上海是中國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”高地，預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)，天貓國(guó)際30%的“數(shù)字化首店”，其注冊(cè)地有望落“滬”。

但這些數(shù)字首店，走的絕非傳統(tǒng)電商模式，而是將直播變?yōu)闃?biāo)配。3月26日，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克首次將春季大型營(yíng)銷活動(dòng)放在第三方電商平臺(tái)上以直播呈現(xiàn);同日，LV也在小紅書(shū)上開(kāi)始其新一季新品直播首秀，盡管直播 “翻車”，被指“太土”，LV只能通過(guò)在滬另選直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，鍥而不舍連續(xù)直播，逐漸恢復(fù)其在粉絲心目中的調(diào)性。

一家MCN簽約4萬(wàn)達(dá)人

直播需求的井噴，帶動(dòng)滬上MCN機(jī)構(gòu)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

無(wú)憂傳媒就是一家MCN機(jī)構(gòu)，旗下有抖音粉絲數(shù)突破3500萬(wàn)的美食達(dá)人 “麻辣德子”。最近，“麻辣德子”熱衷與湖南、黑龍江等多地的市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)連線，花式直播賣農(nóng)產(chǎn)品和食材。事實(shí)上，“麻辣德子”只是這家MCN機(jī)構(gòu)所簽約的4萬(wàn)名達(dá)人主播之一。每家MCN機(jī)構(gòu)都會(huì)孵化屬于自己的網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲管理和商業(yè)變現(xiàn)。

其中直播是上海MCN機(jī)構(gòu)擴(kuò)大流量、營(yíng)收穩(wěn)增的最重要抓手。如微盟旗下的一體化紅人電商服務(wù)平臺(tái)盟眺，已累積孵化50位新主播，有一批單場(chǎng)直播銷售額破百萬(wàn)元的新人主播成功“出圈”。平臺(tái)今年的目標(biāo)是以“紅人+X”方式，與包括房地產(chǎn)、農(nóng)特產(chǎn)品、工業(yè)品產(chǎn)業(yè)帶等多行業(yè)合作。還有李子柒海外youtube獨(dú)家運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)葡萄子，目前正在上海布局直播市場(chǎng)，現(xiàn)已逐漸拓展出跨境電商及藝人短視頻業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)合作頻道有600家。

上海作為全國(guó)首個(gè)建立MCN專委會(huì)的城市，已在構(gòu)建“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流合作。據(jù)悉，專委會(huì)的28家發(fā)起單位，覆蓋了MCN行業(yè)的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋多個(gè)維度，有葡萄子、無(wú)憂傳媒等10來(lái)家MCN機(jī)構(gòu);有喜馬拉雅、小紅書(shū)、拼多多等上海本地互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè);還有品牌、廣告營(yíng)銷類機(jī)構(gòu)，以及版權(quán)類、數(shù)據(jù)類、園區(qū)類等第三方服務(wù)企業(yè)，目前成員單位還在不斷增加。

直播經(jīng)濟(jì)“店小二”正忙碌

相關(guān)研究報(bào)告顯示，截至2019年6月，已有4.3億網(wǎng)民觀看直播，預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)?？蛇_(dá)5.26億人。為抓住直播風(fēng)口，上海吸引網(wǎng)紅“拎包入住”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)多起來(lái)，相關(guān)“店小二”也忙碌起來(lái)。

“這是上海人童年里的香甜味道，糖紙未變、奶味依舊……”幾天前，奉賢區(qū)委書(shū)記莊木弟坐進(jìn)愛(ài)企谷產(chǎn)業(yè)園的共享網(wǎng)紅直播間，與主持人云推介一批上海老字號(hào)產(chǎn)品。

在“愛(ài)企谷”這個(gè)17.5萬(wàn)平方米、總投資超10億元的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，具有諸多“網(wǎng)紅爆款”特質(zhì)——引入5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、研發(fā)智慧園區(qū)2.0、建設(shè)共享智能展廳、營(yíng)造不打烊的廣場(chǎng)夜市等。初創(chuàng)企業(yè)需要視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、渠道建設(shè)，傳統(tǒng)企業(yè)要嘗試網(wǎng)紅直播、網(wǎng)上開(kāi)店等電商化轉(zhuǎn)型路徑，園區(qū)都可提供打包服務(wù)。就在直播活動(dòng)的當(dāng)天，包括拼多多、東方購(gòu)物等一系列電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)的平臺(tái)機(jī)構(gòu)和服務(wù)商紛紛簽約入駐。

奉賢之外，楊浦區(qū)也在暗暗發(fā)力，借上海“五五購(gòu)物節(jié)”孕育直播經(jīng)濟(jì)新模式。目前，該區(qū)已協(xié)調(diào)達(dá)達(dá)集團(tuán)、東方購(gòu)物、聯(lián)合利華聯(lián)手推出“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”新帶貨模式，打通消費(fèi)最后一公里，還牽手嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等新興社交平臺(tái)，充分發(fā)揮知名UP主、網(wǎng)紅博主影響力，通過(guò)“云直播”“云逛街”等形式探店打卡，吸引年輕消費(fèi)群體到楊浦消費(fèi)。

還有一些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，爭(zhēng)相成為MCN專委會(huì)的成員單位，并出臺(tái)相關(guān)扶持政策。如天地軟件園所在的長(zhǎng)征鎮(zhèn)，將實(shí)施設(shè)立“長(zhǎng)征鎮(zhèn)‘數(shù)字經(jīng)濟(jì)’引導(dǎo)資金”，用5000萬(wàn)元額度推動(dòng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)集聚，對(duì)落戶且入駐的企業(yè)給予最高50%的租金補(bǔ)貼，時(shí)間最長(zhǎng)兩年;閔行區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地也將初步開(kāi)放1200平方米辦公面積的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入駐企業(yè)最高可享5年免租，用于支持MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展培訓(xùn)與實(shí)操業(yè)務(wù)。

上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張韜表示，上海具備直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全要素，正構(gòu)建起由政策支持、空間資源、資本金融構(gòu)成的不可取代的營(yíng)商環(huán)境，這也是“李佳琦”們能在上海發(fā)展起來(lái)的原因。(記者 李曄 欒吟之)

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