兒童節(jié)不再只是兒童的專屬，而是正在成為全民狂歡。

6月1日，拼多多提供的兒童節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在六一兒童節(jié)到來前的15天里，購買兒童節(jié)禮物相關(guān)商品的成年人同比增長了317%，其中，有39.1%的成年用戶選購了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節(jié)禮物。受此影響，懷舊零食禮盒也登頂最熱銷商品榜。

與此同時(shí)，隨著移動(dòng)支付的普及和新電商帶來的網(wǎng)購便利，青少年群體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“自己動(dòng)手，禮物自由”。數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立支付購買包括盲盒、樂高、手辦等禮物的00后用戶同比增加了137%，這意味著，有更多的青少年開始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、禮物自購。

新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布的《兒童節(jié)十大熱銷商品榜》對(duì)5月16日至5月31日期間，平臺(tái)涉及“六一”“兒童節(jié)”“六一禮物”等關(guān)鍵詞商品的訂單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最終“懷舊零食禮盒”“盲盒”“樂高”登上前三位。

值得注意的是，即便是兒童節(jié)，不少父母也并未忘了要“寓教于樂”。在熱銷商品榜單中，少兒編程、少兒英語類的教輔書籍也同樣迎來銷售高峰。

“00后這一代出生于物質(zhì)需求極大滿足的時(shí)代，因此，對(duì)于他們而言，兒童節(jié)更多代表著精神需求，而不僅僅是要禮物，”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“相反，成年人開始用懷舊禮物來排解生活壓力變成了兒童節(jié)的一個(gè)重要主題。”

成年人爭(zhēng)過兒童節(jié)

數(shù)據(jù)顯示，搜索六一兒童節(jié)禮物的核心人群中，25~40歲之間的消費(fèi)者占到了半數(shù)。過去15天時(shí)間里，他們?cè)谄炊喽嗌细哳l搜索了懷舊零食、switch等產(chǎn)品。

有不少商家也迎合了這一“成年人搶過兒童節(jié)”的趨勢(shì)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，不少食品類商家早早上架了針對(duì)成年人的“懷舊禮包”，包括了懷舊零食大禮包、懷舊游戲機(jī)、懷舊校服和T恤等。

一款包裝上印著“豬飼料”、實(shí)際上是懷舊零食集合的創(chuàng)意商品在短時(shí)間內(nèi)銷量增加557%。數(shù)據(jù)顯示，這些商品大都并非自己食用，而是通過快遞的方式分享給了朋友。

說到分享，今年3月，一款《集合啦!動(dòng)物森友會(huì)》突然爆紅，不少朋友通過建島等方式，在動(dòng)森里建立了新的聯(lián)系。動(dòng)森的爆紅，也讓switch游戲機(jī)開始脫銷。拼多多數(shù)據(jù)顯示，百億補(bǔ)貼中的switch從3月開始就迎來了明顯增長。臨近六一，隨著618等活動(dòng)的刺激下，switch再次迎來了一波增長潮。一位消費(fèi)者表示，“動(dòng)森太治愈了，買一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)給自己。”

此外，懷舊校服同樣是成年人搜索和購買最多的六一兒童節(jié)禮物之一。

“成年人每個(gè)節(jié)都要過，是近年來節(jié)日消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)，”范日召表示，“隨著現(xiàn)代化和城市化的加速，當(dāng)代成年人需要借助節(jié)日消費(fèi)的形式來排解一部分的生活焦慮。”

成年人除了給自己和朋友購買兒童節(jié)禮物之外，不少身為家長的成年人，仍然為孩子準(zhǔn)備了六一兒童節(jié)禮物，兒童智能手表、迪士尼門票等訂單量出現(xiàn)明顯增長。

但對(duì)于兒童來說，并不是所有的禮物都是“甜蜜”的，其中有不少禮物也意味著“期待和壓力”。榜單顯示，家長準(zhǔn)備的兒童節(jié)禮物中，包括少兒編程、少兒英語教輔書等學(xué)習(xí)材料同樣出現(xiàn)了2倍以上的增長。

“少兒編程類的書籍和教輔工具出現(xiàn)爆發(fā)性增長，背后是很多家長面臨著巨大的教育焦慮，從學(xué)英語到學(xué)編程，背后是成人社會(huì)壓力向兒童早教領(lǐng)域蔓延。”范日召表示。

不缺禮物的Z世代

與不少人印象不同的是，18歲以下的未成年用戶同樣也成為了六一消費(fèi)的主力軍。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，2019年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模為1.75億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到93.1%。

榜單顯示，未成年消費(fèi)者購買最多的商品是盲盒。盲盒是這幾年興起的潮流之一，主打動(dòng)漫影視周邊或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。因?yàn)楹凶颖旧聿⒉粫?huì)標(biāo)注，只有拆開之后才會(huì)知道究竟是什么，讓盲盒成了不少人相互贈(zèng)送的禮物之一。

其次，樂高、動(dòng)漫手辦和周邊等，因?yàn)槠鋸V大的受眾基礎(chǔ)，也成了不少未成年消費(fèi)者最愛購買和贈(zèng)送的禮物。

此外，與家長拼命贈(zèng)送孩子們教輔書不同的是，兒童消費(fèi)者自主購買的商品中，課外書占據(jù)了非常大的比例，尤其是以四大名著為代表的傳統(tǒng)經(jīng)典名著，在兒童節(jié)到來之前的15天時(shí)間里，增長幅度超過了222%。

“今天的青少年消費(fèi)存在兩種趨勢(shì)，第一是，對(duì)信息的需求超越了單純對(duì)物質(zhì)的需求，第二是更希望有獨(dú)立選購的財(cái)務(wù)自由。”范日召表示，比起被動(dòng)等待爸媽送禮物，他們更希望爸媽給自己獨(dú)立選購禮物的支持，“給自由比給禮物更重要。”

青少年群體的消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷形成新的特征。五四前夕，中國青年報(bào)聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛“拼”青年：00后網(wǎng)購畫像報(bào)告》顯示，超九成的00后用戶曾主動(dòng)邀請(qǐng)好友拼單和購買過好友分享的商品，此外，92.10%的活躍00后用戶，曾經(jīng)助力過好友完成“領(lǐng)現(xiàn)金紅包”任務(wù)或自己邀請(qǐng)好友助力。手機(jī)數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、食品零食、服飾鞋包、運(yùn)動(dòng)裝備是00后花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機(jī)數(shù)碼訂單與32.9%的美妝個(gè)護(hù)訂單來自平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”專區(qū)。

“從拼多多的數(shù)據(jù)看，青少年消費(fèi)者已經(jīng)成為新電商消費(fèi)的主力軍之一，成年人需要更重視他們對(duì)社交、獨(dú)立和自由等方面的需求，才能形成更好的互動(dòng)關(guān)系。”范日召表示。

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