“2019中國(guó)影視內(nèi)容消費(fèi)者研究年度報(bào)告”(下稱報(bào)告)28日于此間發(fā)布，報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2016至2018年的快速增長(zhǎng)后，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)人口中的影院觀眾規(guī)模增長(zhǎng)首次放緩。

該報(bào)告由凡影、北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心等聯(lián)合發(fā)布，報(bào)告顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)居民影院觀眾比例為58%，觀眾規(guī)模增長(zhǎng)率相比2018年的57%，首次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象。而該數(shù)據(jù)2016年為30%，2017年為43%。

與此同時(shí)，2019年中國(guó)影院觀眾人均觀影頻次為6.1次，低于2018年平均水平，回歸至2017年的觀影消費(fèi)水平。

報(bào)告認(rèn)為，58%的影館觀眾比例盡管相比同期北美的81%尚有較大差距，但中國(guó)和北美的消費(fèi)市場(chǎng)差異較大，未來(lái)中國(guó)影院觀眾規(guī)模能否繼續(xù)增長(zhǎng)，尚難有定論。

報(bào)告指出，在過(guò)去的幾年中，城鎮(zhèn)影院觀眾比例的迅速上升主要?dú)w功于大量新建影院所帶來(lái)的人群覆蓋，這一增長(zhǎng)紅利在目前基本已到達(dá)尾聲，而2020年新冠病毒疫情也給所有影院的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，此消彼長(zhǎng)之下，要擴(kuò)大影院觀眾規(guī)模面臨頗多問(wèn)題。

在消費(fèi)群體方面，報(bào)告指出中國(guó)影院消費(fèi)者群體的年齡結(jié)構(gòu)趨近向城鎮(zhèn)人口年齡結(jié)構(gòu)發(fā)展，雖然18至29歲人群占比影院觀眾群體的36%，卻貢獻(xiàn)了全年約44%的觀影人次，同時(shí)年長(zhǎng)觀眾的影院消費(fèi)者比例呈現(xiàn)逐年增高的趨勢(shì)。

劇集方面，報(bào)告顯示，2019年中國(guó)超九成的影視消費(fèi)者觀看了3部以上電視劇，超六成觀眾平均每周看劇6小時(shí)以上，每個(gè)觀眾平均購(gòu)買了2個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，而“八點(diǎn)檔”和周末/假期成為觀眾看劇的主要時(shí)段。

觀劇的終端設(shè)備偏好上，手機(jī)占比達(dá)到74%，成為絕對(duì)主力，電視占56%位列第二。(記者 高凱)

標(biāo)簽： 影視 觀眾 消費(fèi)