2018年中國500最具價值品牌揭曉：國家電網(wǎng)、騰訊和海爾名列三甲

2018年世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》分析報告日前在京發(fā)布。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網(wǎng)以4065.69億元的品牌價值榮登榜首。前五名依次是騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)、工商銀行(3345.61億元)、中國人壽(3253.72億元)，這些品牌已經(jīng)邁進世界級品牌陣營。

報告顯示，2018年度“中國500最具價值品牌”的總價值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說，“人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第15個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。15年以后的2018年，入選門檻已經(jīng)提高到23.52億元;而前500名品牌的平均價值高達368.92億元，增加幅度為646.35%。”一些經(jīng)濟界、企業(yè)界認(rèn)為，品牌價值的不斷增加體現(xiàn)了我國改革開放40年的成果。

本年度《中國500最具價值品牌》中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%，傳媒行業(yè)有36個品牌入選，位居總數(shù)第四。

來自美國哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克(ElieOfek)博士指出，經(jīng)常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國生產(chǎn)。中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導(dǎo)者，并讓他們接受您的品牌，因為他們受到社交媒體的尊重和關(guān)注。最后，安排一些有影響力的消費者參觀訪問中國和公司，眼見為實。

來自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-ClaudeLarreche)指出，外國消費者對中國品牌的認(rèn)知水平，普遍落后于中國產(chǎn)品的質(zhì)量。試圖在全球范圍內(nèi)改變觀念是不可能的。所有積極的“制造”聲譽都是由獨特的領(lǐng)先品牌首先創(chuàng)造出來的，其他人則從先驅(qū)者創(chuàng)造的正面“制造”形象中受益。要想改變“中國制造”的形象，最好的辦法可能是把重點放在一些特定行業(yè)的少數(shù)幾個杰出的中國品牌上，并幫助他們提高在某些國家的產(chǎn)品質(zhì)量。

來自英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)指出，在傳播層面，“中國創(chuàng)造”比“中國制造”好得多。使用新詞“創(chuàng)造”(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與“制造”(Made)形成鮮明的對比。推廣中國品牌，可以是國家、區(qū)域或部門層面，但獨立的第三方更具有可信度。

從傳統(tǒng)營銷時代，數(shù)字營銷時代，再到智能營銷時代，每一步突破想象的發(fā)展背后，都是技術(shù)迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會到信息社會，公司將越來越小，基于興趣的小規(guī)模生產(chǎn)和銷售將是大勢所趨，這也給品牌營銷帶來新挑戰(zhàn)。就當(dāng)下來說，互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背后，數(shù)據(jù)的真實性、有效性和安全性受到挑戰(zhàn)。這時候，新技術(shù)給品牌管理帶來創(chuàng)新的希望。譬如，人工智能顛覆了傳統(tǒng)的營銷思維：品牌不再僅被視作物品，而成為了具有人格特征的實體，與人積極互動。長期研究品牌的丁海森博士這樣認(rèn)為。

蒙代爾教授最后指出，技術(shù)創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新的支撐。技術(shù)的落伍，將導(dǎo)致品牌競爭優(yōu)勢的喪失。美國許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過了總資產(chǎn)的60%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟增長的貢獻率已達到55%。沒有技術(shù)的創(chuàng)新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發(fā)展壯大。

世界品牌實驗室(WorldBrandLab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。(可珂)

標(biāo)簽： 三甲 海爾 騰訊