2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌揭曉：國(guó)家電網(wǎng)、騰訊和海爾名列三甲

2018年世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告日前在京發(fā)布。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)以4065.69億元的品牌價(jià)值榮登榜首。前五名依次是騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)、工商銀行(3345.61億元)、中國(guó)人壽(3253.72億元)，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

報(bào)告顯示，2018年度“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說，“人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，給品牌成長(zhǎng)帶來新的希望。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第15個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。15年以后的2018年，入選門檻已經(jīng)提高到23.52億元;而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)368.92億元，增加幅度為646.35%。”一些經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界認(rèn)為，品牌價(jià)值的不斷增加體現(xiàn)了我國(guó)改革開放40年的成果。

本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%，傳媒行業(yè)有36個(gè)品牌入選，位居總數(shù)第四。

來自美國(guó)哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克(ElieOfek)博士指出，經(jīng)常聽到說中國(guó)品牌不受信任，或者中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價(jià)。然而，最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國(guó)生產(chǎn)。中國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對(duì)中國(guó)品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。其次，中國(guó)品牌需要征集有影響力的人士和倡導(dǎo)者，并讓他們接受您的品牌，因?yàn)樗麄兪艿缴缃幻襟w的尊重和關(guān)注。最后，安排一些有影響力的消費(fèi)者參觀訪問中國(guó)和公司，眼見為實(shí)。

來自法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-ClaudeLarreche)指出，外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知水平，普遍落后于中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量。試圖在全球范圍內(nèi)改變觀念是不可能的。所有積極的“制造”聲譽(yù)都是由獨(dú)特的領(lǐng)先品牌首先創(chuàng)造出來的，其他人則從先驅(qū)者創(chuàng)造的正面“制造”形象中受益。要想改變“中國(guó)制造”的形象，最好的辦法可能是把重點(diǎn)放在一些特定行業(yè)的少數(shù)幾個(gè)杰出的中國(guó)品牌上，并幫助他們提高在某些國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)量。

來自英國(guó)牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)指出，在傳播層面，“中國(guó)創(chuàng)造”比“中國(guó)制造”好得多。使用新詞“創(chuàng)造”(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與“制造”(Made)形成鮮明的對(duì)比。推廣中國(guó)品牌，可以是國(guó)家、區(qū)域或部門層面，但獨(dú)立的第三方更具有可信度。

從傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，再到智能營(yíng)銷時(shí)代，每一步突破想象的發(fā)展背后，都是技術(shù)迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)，公司將越來越小，基于興趣的小規(guī)模生產(chǎn)和銷售將是大勢(shì)所趨，這也給品牌營(yíng)銷帶來新挑戰(zhàn)。就當(dāng)下來說，互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背后，數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性和安全性受到挑戰(zhàn)。這時(shí)候，新技術(shù)給品牌管理帶來創(chuàng)新的希望。譬如，人工智能顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維：品牌不再僅被視作物品，而成為了具有人格特征的實(shí)體，與人積極互動(dòng)。長(zhǎng)期研究品牌的丁海森博士這樣認(rèn)為。

蒙代爾教授最后指出，技術(shù)創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新的支撐。技術(shù)的落伍，將導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的喪失。美國(guó)許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過了總資產(chǎn)的60%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55%。沒有技術(shù)的創(chuàng)新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發(fā)展壯大。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。(可珂)

標(biāo)簽： 三甲 海爾 騰訊