假日消費(fèi)成為觀察經(jīng)濟(jì)的一扇窗口?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，這個(gè)端午假期，除了粽子、艾蒿、菖蒲等節(jié)日相關(guān)商品熱銷(xiāo)外，空調(diào)、防曬等防暑降溫產(chǎn)品也大賣(mài)。多重消費(fèi)熱點(diǎn)正在為市場(chǎng)回暖注入新的活力。

(相關(guān)資料圖)

端午少不了的就是吃粽子。近段時(shí)間以來(lái)，電商平臺(tái)上，粽子、黃魚(yú)、咸蛋、黃酒、艾葉等節(jié)日商品銷(xiāo)量一路攀升。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，粽子銷(xiāo)量最高的5個(gè)城市分別為成都、深圳、廣州、蘇州、嘉興。在粽子禮盒訂單中，異地訂單占總訂單量的35%，其中，五芳齋、真真老老、三珍齋、廣州酒家、稻香村成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。

抖音電商數(shù)據(jù)也顯示，6月以來(lái)粽子銷(xiāo)量比去年同期明顯增長(zhǎng)，咸蛋黃肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、黑豬肉粽和榴蓮冰粽銷(xiāo)售靠前。非遺老字號(hào)“五芳齋”在售的端午相關(guān)商品達(dá)200款，近一周銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

此外，在鮮甜口味的選擇上，今年也有新的趨勢(shì)，“南方口味”的肉粽逐漸走入北方家庭。美團(tuán)買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，端午期間，銷(xiāo)售量前五的粽子品類(lèi)中，肉粽占比為蜜粽的兩倍，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6倍。廣深地區(qū)最鐘情肉粽，端午節(jié)前廣深地區(qū)肉粽銷(xiāo)量增速領(lǐng)先全國(guó)，環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

小粽子也帶火了大產(chǎn)業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，粽子相關(guān)企業(yè)5490余家；其中，2022年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)610余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速13.2%。從地域分布來(lái)看，浙江、廣東以及山東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有540余家、530余家以及500余家。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前粽子市場(chǎng)規(guī)模接近百億元，市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

此外，部分地區(qū)有吃“五黃”、插艾蒿、懸菖蒲、掛大蒜的端午習(xí)俗，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量大增。在江浙滬一帶，端午期間有吃“五黃”的傳統(tǒng)習(xí)俗，即在端午節(jié)吃黃魚(yú)、黃鱔、黃瓜、咸蛋、黃酒五種食物，祛五毒、增健康。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近兩周以來(lái)，平臺(tái)上咸蛋、黃魚(yú)、黃酒銷(xiāo)量漲幅明顯，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到30%以上。

在抖音電商平臺(tái)上，不少商家推出端午專(zhuān)場(chǎng)主題直播，上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月以來(lái)，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長(zhǎng)達(dá)678%，銷(xiāo)量比去年同期上漲高達(dá)170倍，銷(xiāo)售端午花束的商家數(shù)量也同比增長(zhǎng)了344%。

端午期間連續(xù)高溫，消費(fèi)者消暑產(chǎn)品備貨需求快速增長(zhǎng)。平臺(tái)和商家也聯(lián)合推出促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)需求釋放。

例如，在上海、深圳、杭州、重慶、武漢等全國(guó)多城，蘇寧易購(gòu)門(mén)店延續(xù)618空調(diào)促銷(xiāo)力度，并疊加“政企廠銀”補(bǔ)貼，讓利本地消費(fèi)者。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，端午假期迎新一輪消費(fèi)熱，多地門(mén)店空調(diào)咨詢(xún)量上漲超10倍，換新需求占比近八成。

另外，清涼、防曬產(chǎn)品也跟著熱賣(mài)。在得物App上，“夏日防曬袖套get”“我的夏日清涼好物”等夏日話題紛紛登上熱搜，便攜風(fēng)扇、防曬袖、防曬服等在端午期間銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到5-7倍，太陽(yáng)鏡、遮陽(yáng)帽、防曬霜銷(xiāo)量也均增長(zhǎng)顯著。

值得注意的是，這些消費(fèi)熱點(diǎn)也成為消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，端午等節(jié)日經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)突出，包括政府、電商平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)等各方的促銷(xiāo)舉措，將激發(fā)消費(fèi)需求更好釋放，為消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

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