品牌是高質量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現。只有加強品牌建設，增強中國品牌的質量優(yōu)勢，提升中國品牌的影響力競爭力引領力，才能在國際經濟競爭中贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。近年來，中國品牌的數量和質量都呈現快速上升趨勢，在全球的影響力與日俱增。但也要看到，中國品牌建設尚未完全適應高質量發(fā)展要求，品牌的知名度、美譽度仍然不高，品牌發(fā)展依然存在不平衡不充分問題，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距。品牌建設事關高質量發(fā)展，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務，也是一項系統(tǒng)工程。新時代新征程，我們要聚焦實體經濟，堅持自主創(chuàng)新，拓寬國際視野，不斷增強中國品牌的質量優(yōu)勢，加快建設質量強國、品牌強國。

【資料圖】

第一，以加快質量強國建設增強中國品牌的質量優(yōu)勢。

前不久，《質量強國建設綱要》發(fā)布，明確了今后一個時期建設質量強國的主要目標和重點任務，為推進質量強國建設提供了行動指南。加快建設質量強國，就要堅持質量第一的價值導向，形成政府重視質量、企業(yè)追求質量、社會崇尚質量、人人關心質量的良好氛圍，促進質量變革創(chuàng)新，積極對接國際先進技術、規(guī)則、標準，持續(xù)提高產品和服務的質量水平，樹立“中國質量”的形象，提升中國品牌的質量引領力。

企業(yè)是提升產品和服務質量的主體。要推動企業(yè)持續(xù)開展質量提升行動，鼓勵企業(yè)瞄準國際先進標桿，加快產品標準和質量提升，補齊基礎零部件及元器件、基礎材料、基礎工藝、基礎軟件等短板，增強質量穩(wěn)定性與可靠性，提高產品和服務質量。要弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，打造更多國際一流的高質量產品，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領作用，促進專精特新企業(yè)發(fā)展，形成產業(yè)鏈供應鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同推進質量提升的良好生態(tài)。

第二，發(fā)揮科技創(chuàng)新對增強中國品牌質量優(yōu)勢的關鍵作用。

從根本上說，增強中國品牌的質量優(yōu)勢要靠科技創(chuàng)新。當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革正在深入推進，唯有增強科技創(chuàng)新能力，實現高水平科技自立自強，推動產業(yè)邁向全球價值鏈中高端，才能提升中國品牌的國際競爭力。為此，要更加注重發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，加強技術研發(fā)與產品創(chuàng)新，突破更多關鍵核心技術，在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)實現自主可控，在更多領域實現對國際先進水平的趕超，提高中國品牌的科技含量，持續(xù)增加高質量產品和服務的供給，贏得更多國內外消費者的認同和信任。

當前，在數字技術向制造領域廣泛滲透的背景下，要加快推進制造業(yè)數字化智能化轉型，推動企業(yè)研發(fā)設計、生產加工、經營管理、銷售服務等全流程數字化，鼓勵企業(yè)積極融入“5G+工業(yè)互聯網”的應用場景和產業(yè)生態(tài)。要支持具有自主核心技術的開源平臺、開源項目建設，推廣數字化研發(fā)設計，鼓勵發(fā)展個性化定制和規(guī)模化定制，促進產品迭代更新，推出更多高科技含量和引領消費時尚的產品，把高質量發(fā)展成果轉化為高品質生活，更好適應消費結構升級和消費者需求，使中國品牌的質量優(yōu)勢得到更廣泛認同。

第三，通過完善品牌培育機制增強中國品牌的質量優(yōu)勢。

高質量的品牌需要長期的精心培育和良好的成長環(huán)境。要完善品牌培育機制和支持政策，鼓勵企業(yè)實施質量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。完善品牌價值評價標準，開展品牌價值評價研究和結果應用。支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優(yōu)質品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，形成企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的濃厚社會氛圍。

增強中國品牌的質量優(yōu)勢，還要充分發(fā)揮市場機制對提高品牌質量優(yōu)勢的重要作用。只有強化公平競爭，實行優(yōu)質優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰，才能倒逼企業(yè)提高產品和服務質量，促進企業(yè)以質取勝，爭創(chuàng)國內國際知名品牌，才能持續(xù)涌現品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)，形成一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

第四，增強中國品牌的質量優(yōu)勢要著力提升品牌文化內涵。

品牌是文化的載體，文化具有最持久的影響力。中國擁有5000多年燦爛文明，中國文化博大精深。提升中國品牌的文化內涵，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化，為中國品牌注入更多中華文化元素，增強國內外消費者對中國品牌的文化認同。要尊重和理解不同文化的差異性，以中國品牌促進跨文化溝通，提升中國品牌的文化影響力。

媒體是培育質量文化、傳播品牌文化內涵的重要力量。要發(fā)揮媒體在提高公眾質量意識方面的重要作用，講好中國品牌故事，促進全社會形成崇尚質量、追求質量的文化氛圍，提高全民質量素養(yǎng)。要注重中國品牌形象和文化傳承，擴大中國品牌的傳播效應，通過融通中外的傳播方式，展示中國品牌形象，提高國內外市場對中國品牌的認同感，增強中國品牌的文化影響力和國際傳播力。

品牌建設是建設現代化經濟體系、構建新發(fā)展格局的內在要求，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。只有加快質量強國建設、發(fā)揮科技創(chuàng)新的關鍵作用、完善品牌培育機制、提升品牌文化內涵，更好滿足國內外消費者需求，才能造就更多高質量的中國品牌，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，讓中國品牌享譽世界。

（本文來源：經濟日報 作者：中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴）

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