5000元干衣機(jī)熱銷，不僅僅是“周冬雨”來(lái)南方定居了

近期，干衣機(jī)、暖被機(jī)、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過(guò)了250%。同樣，在春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)渠道的干衣機(jī)環(huán)比銷售增長(zhǎng)超過(guò)了105%。為何干衣機(jī)不像電冰箱、洗衣機(jī)一樣在中國(guó)家庭得到普及?正如當(dāng)年電飯煲的普及，成為中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)的一面旗幟;今天在新一輪消費(fèi)升級(jí)下，干衣機(jī)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)消費(fèi)新風(fēng)口?

雨雨雨雨雨日雨……在中國(guó)南方地區(qū)，室內(nèi)潮濕、交通擁堵、戶外活動(dòng)被取消等，已持續(xù)一個(gè)冬天的陰雨濕冷讓人心情郁悶。但在悄無(wú)聲息中，被戲稱為“周冬雨”的天氣帶火了一類歐美家庭必備神器，現(xiàn)在它已成為線上銷售平臺(tái)的熱搜詞。

天貓數(shù)據(jù)顯示，近期，干衣機(jī)、暖被機(jī)、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過(guò)了250%。同樣，在春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)渠道的干衣機(jī)環(huán)比銷售增長(zhǎng)超過(guò)了105%。

這次受到搶購(gòu)的干衣機(jī)在歐美家庭幾乎是必備家用電器，但它對(duì)我們大部分人來(lái)說(shuō)還有點(diǎn)陌生。數(shù)據(jù)顯示，歐洲和北美等地干衣機(jī)產(chǎn)品的普及率分別為60%和90%，而中國(guó)的干衣機(jī)產(chǎn)品普及率不足5%。

為何干衣機(jī)不像電冰箱、洗衣機(jī)一樣在中國(guó)家庭得到普及?正如當(dāng)年電飯煲的普及，成為中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)的一面旗幟;今天在新一輪消費(fèi)升級(jí)下，干衣機(jī)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)消費(fèi)新風(fēng)口?

中國(guó)民生銀行民營(yíng)企業(yè)發(fā)展研究中心研究員馮立果對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)中等收入人群的規(guī)模和消費(fèi)能力的提高對(duì)包括干衣機(jī)在內(nèi)的家電消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)利好。如果中國(guó)人的人均收入水平持續(xù)提高，住房面積增加，加之年輕消費(fèi)群體的崛起，對(duì)高耗能的干衣機(jī)產(chǎn)品需求肯定會(huì)繼續(xù)上升。“干衣機(jī)有可能成為一個(gè)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品類型，但是這個(gè)過(guò)程可能要持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。”

干衣機(jī)熱賣

持續(xù)陰雨天氣讓晾曬衣服這件小事成了大問題，干衣機(jī)也成為線上銷售平臺(tái)的熱搜詞。

天貓數(shù)據(jù)顯示，近期，干衣機(jī)、暖被機(jī)、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過(guò)了250%。其中，上海、杭州、寧波、蘇州、南京、北京、溫州、廣州、成都、武漢成為購(gòu)買力最強(qiáng)的10城。

在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上，干衣機(jī)也同樣迎來(lái)了熱銷。蘇寧易購(gòu)提供給第一財(cái)經(jīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期，上海、杭州、南京、蘇州等受陰雨天影響嚴(yán)重的城市，洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)迎來(lái)銷量大增。今年1~2月份，蘇寧易購(gòu)渠道干衣機(jī)的銷售同比增長(zhǎng)了35%左右。而在春節(jié)期間，干衣機(jī)的銷售環(huán)比增速超過(guò)了105%。

氣象部門的預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)一段時(shí)間南方地區(qū)的太陽(yáng)仍將繼續(xù)“流浪”，江淮、江南、華南及西南地區(qū)東部等地區(qū)陰雨天氣將持續(xù)到3月上旬，大部地區(qū)累計(jì)降水量較常年同期偏多五成至1倍。

近期干衣機(jī)、干鞋器等銷量走高，雖然主要受到天氣因素影響，同時(shí)，消費(fèi)者生活品質(zhì)提高也驅(qū)動(dòng)這些消費(fèi)升級(jí)品類提升。數(shù)據(jù)顯示，天貓上銷售增速最快的是熱泵式干衣機(jī)，達(dá)到該行業(yè)大盤增速的3倍，它集衣物烘干、除味、殺菌、熨燙于一體，價(jià)格分布在5000元~10000元不等。

2018年4月，中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)干衣機(jī)白皮書》顯示，目前市場(chǎng)上普通的排氣式滾筒干衣機(jī)的價(jià)格基本在1000~2000元;普通冷凝式干衣機(jī)價(jià)格在2000~8000元左右;熱泵式干衣機(jī)價(jià)格普遍在5000元以上。

干衣機(jī)烘干衣物，不僅省時(shí)、省力又殺菌防塵，與當(dāng)前消費(fèi)者追求品質(zhì)與健康生活的理念相契合。加之新技術(shù)和不斷涌入的品牌的加持，干衣機(jī)的關(guān)注度正得到不斷提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年干衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)11.35億元，同比增長(zhǎng)140%;2018年第一季度干衣機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)3.27億元，其中線上市場(chǎng)零售總額達(dá)0.8億元，線下零售總額達(dá)2.47億元。目前，熱泵式干衣機(jī)占中國(guó)整體干衣機(jī)零售額的68.8%。

高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，無(wú)疑是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。

更講究實(shí)用的消費(fèi)觀

不過(guò)，歐洲和北美等地干衣機(jī)產(chǎn)品的普及率分別為60%和90%，而中國(guó)還不到5%。為何干衣機(jī)在歐美和中國(guó)的普及率相差如此之大?

“生活習(xí)慣是比較難改變的。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

在歐洲和美國(guó)，有一種沒有正式立法的禁令，叫做“曬衣繩禁令”。由法律延伸出來(lái)的則是習(xí)俗。美國(guó)習(xí)俗中，注意保護(hù)個(gè)人隱私，在美國(guó)甚至晾曬內(nèi)衣會(huì)被以“性騷擾”的罪名起訴。甚至有鄰居在戶外晾曬衣物時(shí)，鄰居會(huì)主動(dòng)制止，因?yàn)檫@種行為很可能會(huì)導(dǎo)致本地樓盤價(jià)格下降。所以，在室內(nèi)用干衣機(jī)成為其選擇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)的生活習(xí)慣使得中國(guó)大部分家庭傾向于在戶外晾衣服，同時(shí)由于大家對(duì)干衣機(jī)認(rèn)知的限制，使目前中國(guó)的干衣機(jī)市場(chǎng)還沒有達(dá)到預(yù)期。

“現(xiàn)階段，一些中國(guó)消費(fèi)者在心理上，大部分會(huì)忽略掉干衣機(jī)省下的曬衣物、收衣服的種種麻煩，而將購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品價(jià)格和電費(fèi)上。”上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

多位已使用干衣機(jī)的用戶都對(duì)記者表示，往年他們基本都只在梅雨季使用。在上海某高校工作的麻女士使用的是洗烘一體機(jī)，她對(duì)記者表示，“如果使用頻率不高，選擇一體機(jī)會(huì)更合適些。”不過(guò)麻女士也表示，她使用洗烘一體機(jī)，讓她頭痛的一點(diǎn)是衣服烘干后會(huì)皺。在得知獨(dú)立式的干衣機(jī)在這方面有更好的處理效果后，麻女士表示，她以后會(huì)考慮購(gòu)置一臺(tái)。

經(jīng)營(yíng)一家軟裝公司的羅女士則一年四季都使用干衣機(jī)。羅女士對(duì)記者表示，自己平時(shí)比較忙，干衣機(jī)可以幫她節(jié)省曬衣物、收衣服的時(shí)間成本。同時(shí)，它還有另一個(gè)好處，“現(xiàn)在房?jī)r(jià)這么貴，除非有工作陽(yáng)臺(tái)能晾衣服，南陽(yáng)臺(tái)要做休閑陽(yáng)臺(tái)就得必備干衣機(jī)，要不然從客廳望出去都是掛著的衣服，不太雅觀。”

其實(shí)，干衣機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)已處在不斷攀升的階段。調(diào)查顯示，2015年~2017年，國(guó)美渠道的干衣機(jī)銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了200%以上的增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，其渠道洗烘一體機(jī)的銷售增幅為59.69%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018~2020年干衣機(jī)零售量增速都將保持在30%以上，2020年零售量將達(dá)到25.7萬(wàn)臺(tái)。

按需更新家電或是消費(fèi)新風(fēng)口

近一二十年來(lái)，中等收入人群在中國(guó)發(fā)展迅猛。在2018年全國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆曾介紹說(shuō)，2017年中國(guó)中等收入群體已經(jīng)超過(guò)4億人，2018年還會(huì)增加。

這4億人背后是強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，相應(yīng)的國(guó)家促消費(fèi)政策也相繼發(fā)布。2019年1月，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等十部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，提出優(yōu)化汽車及家電消費(fèi)升級(jí)。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，目前，冰箱、洗衣機(jī)總體普及率高，市場(chǎng)增量更多來(lái)自于升級(jí)換代，而消費(fèi)者的需求，也由曾經(jīng)的不壞不換改為按需更新，多門體冰箱、復(fù)式洗衣機(jī)、洗衣機(jī)干衣機(jī)組合、冰箱冷柜組合等新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層出不窮。與此同時(shí)，智能化的周邊產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者青睞，例如可以提供自動(dòng)烘干殺菌的智能晾衣機(jī)，月銷售規(guī)模增速超300%。

在政策扶持消費(fèi)增長(zhǎng)、居民追求有品質(zhì)生活的背景下，消費(fèi)升級(jí)將是消費(fèi)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)突出的增長(zhǎng)動(dòng)力。干衣機(jī)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)消費(fèi)新風(fēng)口?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新中產(chǎn)成為家電消費(fèi)的主力軍，他們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變逐漸帶動(dòng)了干衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品普及。

除此之外，伴隨二孩政策的全面開放，孩子衣物的晾曬問題被新生代父母提上議程，準(zhǔn)父母與嬰幼兒的衣物需要勤換洗，大量衣物需要及時(shí)曬干，他們也成為干衣機(jī)剛需人群。

“干衣機(jī)能否成為一下消費(fèi)新風(fēng)口，這取決于市場(chǎng)需求、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)之間的關(guān)系。隨著人們收入水平的提高、產(chǎn)品品質(zhì)的提升和生產(chǎn)成本的下降，未來(lái)特別是在多雨潮濕天氣的南方，這種市場(chǎng)需求應(yīng)該還是會(huì)比較旺盛的。”馮立果表示，當(dāng)然，市場(chǎng)的培育也很重要，要引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸突破先前對(duì)干衣機(jī)認(rèn)知的限制。

標(biāo)簽： 烘干神器