5000元干衣機熱銷，不僅僅是“周冬雨”來南方定居了

近期，干衣機、暖被機、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過了250%。同樣，在春節(jié)期間，蘇寧易購渠道的干衣機環(huán)比銷售增長超過了105%。為何干衣機不像電冰箱、洗衣機一樣在中國家庭得到普及?正如當年電飯煲的普及，成為中國家電消費升級的一面旗幟;今天在新一輪消費升級下，干衣機會不會成為下一個消費新風(fēng)口?

雨雨雨雨雨日雨……在中國南方地區(qū)，室內(nèi)潮濕、交通擁堵、戶外活動被取消等，已持續(xù)一個冬天的陰雨濕冷讓人心情郁悶。但在悄無聲息中，被戲稱為“周冬雨”的天氣帶火了一類歐美家庭必備神器，現(xiàn)在它已成為線上銷售平臺的熱搜詞。

天貓數(shù)據(jù)顯示，近期，干衣機、暖被機、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過了250%。同樣，在春節(jié)期間，蘇寧易購渠道的干衣機環(huán)比銷售增長超過了105%。

這次受到搶購的干衣機在歐美家庭幾乎是必備家用電器，但它對我們大部分人來說還有點陌生。數(shù)據(jù)顯示，歐洲和北美等地干衣機產(chǎn)品的普及率分別為60%和90%，而中國的干衣機產(chǎn)品普及率不足5%。

為何干衣機不像電冰箱、洗衣機一樣在中國家庭得到普及?正如當年電飯煲的普及，成為中國家電消費升級的一面旗幟;今天在新一輪消費升級下，干衣機會不會成為下一個消費新風(fēng)口?

中國民生銀行民營企業(yè)發(fā)展研究中心研究員馮立果對第一財經(jīng)記者表示，中國中等收入人群的規(guī)模和消費能力的提高對包括干衣機在內(nèi)的家電消費升級是一個利好。如果中國人的人均收入水平持續(xù)提高，住房面積增加，加之年輕消費群體的崛起，對高耗能的干衣機產(chǎn)品需求肯定會繼續(xù)上升。“干衣機有可能成為一個消費升級產(chǎn)品類型，但是這個過程可能要持續(xù)較長時間。”

干衣機熱賣

持續(xù)陰雨天氣讓晾曬衣服這件小事成了大問題，干衣機也成為線上銷售平臺的熱搜詞。

天貓數(shù)據(jù)顯示，近期，干衣機、暖被機、干鞋器、烘干衣柜等“烘干神器”銷量創(chuàng)新高，增速普遍超過了250%。其中，上海、杭州、寧波、蘇州、南京、北京、溫州、廣州、成都、武漢成為購買力最強的10城。

在蘇寧易購平臺上，干衣機也同樣迎來了熱銷。蘇寧易購提供給第一財經(jīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期，上海、杭州、南京、蘇州等受陰雨天影響嚴重的城市，洗烘一體機、干衣機迎來銷量大增。今年1~2月份，蘇寧易購渠道干衣機的銷售同比增長了35%左右。而在春節(jié)期間，干衣機的銷售環(huán)比增速超過了105%。

氣象部門的預(yù)測顯示，未來一段時間南方地區(qū)的太陽仍將繼續(xù)“流浪”，江淮、江南、華南及西南地區(qū)東部等地區(qū)陰雨天氣將持續(xù)到3月上旬，大部地區(qū)累計降水量較常年同期偏多五成至1倍。

近期干衣機、干鞋器等銷量走高，雖然主要受到天氣因素影響，同時，消費者生活品質(zhì)提高也驅(qū)動這些消費升級品類提升。數(shù)據(jù)顯示，天貓上銷售增速最快的是熱泵式干衣機，達到該行業(yè)大盤增速的3倍，它集衣物烘干、除味、殺菌、熨燙于一體，價格分布在5000元~10000元不等。

2018年4月，中國家電網(wǎng)發(fā)布的《中國干衣機白皮書》顯示，目前市場上普通的排氣式滾筒干衣機的價格基本在1000~2000元;普通冷凝式干衣機價格在2000~8000元左右;熱泵式干衣機價格普遍在5000元以上。

干衣機烘干衣物，不僅省時、省力又殺菌防塵，與當前消費者追求品質(zhì)與健康生活的理念相契合。加之新技術(shù)和不斷涌入的品牌的加持，干衣機的關(guān)注度正得到不斷提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年干衣機市場零售額達11.35億元，同比增長140%;2018年第一季度干衣機市場銷售額達3.27億元，其中線上市場零售總額達0.8億元，線下零售總額達2.47億元。目前，熱泵式干衣機占中國整體干衣機零售額的68.8%。

高端產(chǎn)品越來越受消費者青睞，無疑是消費升級的表現(xiàn)。

更講究實用的消費觀

不過，歐洲和北美等地干衣機產(chǎn)品的普及率分別為60%和90%，而中國還不到5%。為何干衣機在歐美和中國的普及率相差如此之大?

“生活習(xí)慣是比較難改變的。”蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人對第一財經(jīng)記者表示。

在歐洲和美國，有一種沒有正式立法的禁令，叫做“曬衣繩禁令”。由法律延伸出來的則是習(xí)俗。美國習(xí)俗中，注意保護個人隱私，在美國甚至晾曬內(nèi)衣會被以“性騷擾”的罪名起訴。甚至有鄰居在戶外晾曬衣物時，鄰居會主動制止，因為這種行為很可能會導(dǎo)致本地樓盤價格下降。所以，在室內(nèi)用干衣機成為其選擇。

業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)的生活習(xí)慣使得中國大部分家庭傾向于在戶外晾衣服，同時由于大家對干衣機認知的限制，使目前中國的干衣機市場還沒有達到預(yù)期。

“現(xiàn)階段，一些中國消費者在心理上，大部分會忽略掉干衣機省下的曬衣物、收衣服的種種麻煩，而將購買關(guān)注點放在產(chǎn)品價格和電費上。”上述負責(zé)人對記者說。

多位已使用干衣機的用戶都對記者表示，往年他們基本都只在梅雨季使用。在上海某高校工作的麻女士使用的是洗烘一體機，她對記者表示，“如果使用頻率不高，選擇一體機會更合適些。”不過麻女士也表示，她使用洗烘一體機，讓她頭痛的一點是衣服烘干后會皺。在得知獨立式的干衣機在這方面有更好的處理效果后，麻女士表示，她以后會考慮購置一臺。

經(jīng)營一家軟裝公司的羅女士則一年四季都使用干衣機。羅女士對記者表示，自己平時比較忙，干衣機可以幫她節(jié)省曬衣物、收衣服的時間成本。同時，它還有另一個好處，“現(xiàn)在房價這么貴，除非有工作陽臺能晾衣服，南陽臺要做休閑陽臺就得必備干衣機，要不然從客廳望出去都是掛著的衣服，不太雅觀。”

其實，干衣機市場在中國已處在不斷攀升的階段。調(diào)查顯示，2015年~2017年，國美渠道的干衣機銷售規(guī)模實現(xiàn)了200%以上的增長。蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，其渠道洗烘一體機的銷售增幅為59.69%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018~2020年干衣機零售量增速都將保持在30%以上，2020年零售量將達到25.7萬臺。

按需更新家電或是消費新風(fēng)口

近一二十年來，中等收入人群在中國發(fā)展迅猛。在2018年全國經(jīng)濟運行情況的新聞發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆曾介紹說，2017年中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人，2018年還會增加。

這4億人背后是強大的消費潛力，相應(yīng)的國家促消費政策也相繼發(fā)布。2019年1月，國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等十部委聯(lián)合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，提出優(yōu)化汽車及家電消費升級。

蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人此前曾對第一財經(jīng)表示，目前，冰箱、洗衣機總體普及率高，市場增量更多來自于升級換代，而消費者的需求，也由曾經(jīng)的不壞不換改為按需更新，多門體冰箱、復(fù)式洗衣機、洗衣機干衣機組合、冰箱冷柜組合等新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層出不窮。與此同時，智能化的周邊產(chǎn)品逐漸受到消費者青睞，例如可以提供自動烘干殺菌的智能晾衣機，月銷售規(guī)模增速超300%。

在政策扶持消費增長、居民追求有品質(zhì)生活的背景下，消費升級將是消費乃至整個國民經(jīng)濟突出的增長動力。干衣機會不會成為下一個消費新風(fēng)口?業(yè)內(nèi)人士認為，隨著新中產(chǎn)成為家電消費的主力軍，他們消費方式的轉(zhuǎn)變逐漸帶動了干衣機行業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品普及。

除此之外，伴隨二孩政策的全面開放，孩子衣物的晾曬問題被新生代父母提上議程，準父母與嬰幼兒的衣物需要勤換洗，大量衣物需要及時曬干，他們也成為干衣機剛需人群。

“干衣機能否成為一下消費新風(fēng)口，這取決于市場需求、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品品質(zhì)之間的關(guān)系。隨著人們收入水平的提高、產(chǎn)品品質(zhì)的提升和生產(chǎn)成本的下降，未來特別是在多雨潮濕天氣的南方，這種市場需求應(yīng)該還是會比較旺盛的。”馮立果表示，當然，市場的培育也很重要，要引導(dǎo)消費者逐漸突破先前對干衣機認知的限制。

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