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說數(shù)

□ 本期點評 董 菲

隨著天津居民收入水平的提高，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，天津消費市場呈現(xiàn)出以標(biāo)準(zhǔn)商品消費為主向標(biāo)準(zhǔn)型商品、升級型商品消費并行轉(zhuǎn)移的趨勢。

天津是歷史文化名城，飲食文化有著獨特的市場特色。一方面，天津有著豐富的傳統(tǒng)飲食產(chǎn)品，如獨具特色的天津小吃和海產(chǎn)品等，這些特色食品是當(dāng)?shù)叵M者和旅居消費者的首選。另一方面，隨著人們健康意識提升，在天津市場上主打健康飲食的各類產(chǎn)品越來越受歡迎，如有機蔬菜、有機水果等產(chǎn)品的銷售獲得快速增長。

同時，天津家庭清潔消費日益火熱，消費者十分重視細分場景的使用體驗，功能性更強的產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，如衣物清潔中的真絲羊毛洗衣液、內(nèi)衣洗衣液，清潔用具中的粘毛器和玻璃清潔器，家庭環(huán)境清潔中的水垢清潔劑、除霉用品、洗衣機清潔劑等。不同年齡的消費者對家庭清潔產(chǎn)品也有著不同的偏好，“90后”人群更關(guān)注驅(qū)蚊驅(qū)蟲、“80后”人群更關(guān)注家庭環(huán)境清潔、“70后”人群更關(guān)注皮具護理。

此外，越來越多的天津消費者開始注重個人護理，包括身體護理、口腔護理、洗發(fā)護發(fā)等產(chǎn)品均收獲了關(guān)注，尤其是升級型的產(chǎn)品增速更為亮眼，洗發(fā)護發(fā)中頭皮護理精華的消費者數(shù)量同比增幅達150%，口腔護理中正畸保護蠟、正畸牙刷、正畸咬膠的消費者數(shù)量同比增幅均超100%。

總體來看，天津消費者對個性化定制的需求也在不斷增加，企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時，要根據(jù)不同人群的需求推出定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，如在家庭清潔領(lǐng)域，根據(jù)需求定制清潔方案，搭配更加實用的清潔用品及服務(wù)，以進一步激發(fā)消費活力，推動天津消費市場的正循環(huán)發(fā)展。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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