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在日前舉行的第二屆中國(guó)化妝品國(guó)際合作論壇，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布了《RCEP化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告（東盟篇）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，RCEP協(xié)定給我國(guó)化妝品行業(yè)在出口方面帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇、繼續(xù)擴(kuò)大企業(yè)在該地區(qū)的影響力和市場(chǎng)份額、進(jìn)一步走出去，而美妝品牌出海最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品質(zhì)量。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，“美麗經(jīng)濟(jì)”獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。如今，國(guó)內(nèi)國(guó)際化妝品消費(fèi)理念日趨增強(qiáng)，化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。中國(guó)是世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著近年來(lái)國(guó)貨化妝品的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)化妝品品牌開(kāi)始走出國(guó)門(mén)、走向世界。

2020年11月15日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式簽署，標(biāo)志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式啟航。據(jù)估算，RCEP協(xié)定覆蓋的國(guó)家和地區(qū)占全球40%以上的化妝品市場(chǎng)份額。

據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)從RCEP國(guó)家進(jìn)口的化妝品金額為92.06億美元，占我國(guó)化妝品進(jìn)口總額的41%；我國(guó)出口到RCEP國(guó)家的化妝品金額為15.06億美元，占我國(guó)化妝品出口總額的26%。相較于市場(chǎng)逐漸趨向飽和的歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，RCEP區(qū)域?qū)ξ覈?guó)化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更是潛力巨大的重要目標(biāo)市場(chǎng)。

《報(bào)告》指出，盡管我國(guó)現(xiàn)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。從市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)際品牌仍然占據(jù)著不少市場(chǎng)份額，尤其在高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)際品牌所占領(lǐng)。值得關(guān)注的是，不少中國(guó)品牌也在持續(xù)嘗試著“走出去”，特別是完美日記、花西子等彩妝品牌。

據(jù)全球頭部化妝品公司2022財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，全球十大化妝品公司中，法國(guó)歐萊雅公司依舊雄踞榜首，銷(xiāo)售額達(dá)2800多億元人民幣，位居第10名的強(qiáng)生為300億元人民幣。而2022年我國(guó)最大化妝品上海家化公司為71億人民幣，距離世界前十仍有不少差距。

《報(bào)告》還指出，美妝品牌出海最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品質(zhì)量，“很多美妝品牌養(yǎng)成了重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)的思維，這種策略是注定無(wú)法讓品牌長(zhǎng)期立足海外的。美妝品牌需在產(chǎn)品研發(fā)上投入足夠的資金，專(zhuān)注于美妝細(xì)分賽道，挖掘海外市場(chǎng)空白點(diǎn)，研發(fā)國(guó)內(nèi)特有的植物原料成分，這些是美妝以產(chǎn)品立足海外市場(chǎng)的關(guān)鍵”。

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