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日前，全球消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國零售市場復(fù)蘇展望》報告（下稱“報告”）顯示，伴隨各地消費提振措施陸續(xù)出臺，中國消費市場逐漸回暖，邁入復(fù)蘇進程。打造差異化消費場景，進行前瞻性產(chǎn)品創(chuàng)新正成為市場增長新引擎，可持續(xù)發(fā)展或?qū)⒁I(lǐng)新消費趨勢。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，2023年中國經(jīng)濟蓄勢待發(fā)，政府多措并舉大力提振消費信心，為消費復(fù)蘇打下樂觀的基調(diào)。商務(wù)部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著提振消費的各項政策措施落地見效，一季度消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢。

報告認(rèn)為，四大要素是決定消費復(fù)蘇的關(guān)鍵。首先，經(jīng)濟發(fā)展恢復(fù)，提升消費者消費能力和消費意愿是消費復(fù)蘇的基本條件；其次，理解消費者在現(xiàn)實狀況下的消費心態(tài)、需求和行為是促進消費復(fù)蘇的開端；再次，打造滿足消費者需求的消費場景是激發(fā)消費活力的土壤；最后，提供符合消費者期待與需求的產(chǎn)品及價格是促成交易的關(guān)鍵。

報告指出，雖然2022年中國零售市場受到多重挑戰(zhàn)，快消品類仍存在結(jié)構(gòu)性的增長機會。其中，飲料、休閑零食、酒類、寵物食品等全渠道銷售對比前兩年均有增長，調(diào)價和消費升級是增長的主要驅(qū)動力。報告預(yù)計，2023年市場增長的主要驅(qū)動力來自品類差異化定價結(jié)合不同促銷策略。

值得注意的是，可持續(xù)發(fā)展或?qū)⒁I(lǐng)新消費趨勢。報告調(diào)查顯示，40%價格敏感度低的消費者認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展（環(huán)保）的生活方式對他們來說最重要；28%的消費者已經(jīng)有意識地付諸行動改變他們的消費方式。雖然部分行業(yè)先行者已經(jīng)采取了諸如使用可降解原材料、無標(biāo)簽包裝，甚至開發(fā)碳中和產(chǎn)品等措施，但目前國內(nèi)市場仍存在相當(dāng)大的缺口來支持可持續(xù)生活理念的踐行，這也為2023年的產(chǎn)品創(chuàng)新及零售創(chuàng)新開啟了一個新的發(fā)展方向。

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