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日前，全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國(guó)零售市場(chǎng)復(fù)蘇展望》報(bào)告（下稱“報(bào)告”）顯示，伴隨各地消費(fèi)提振措施陸續(xù)出臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，邁入復(fù)蘇進(jìn)程。打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行前瞻性產(chǎn)品創(chuàng)新正成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎，可持續(xù)發(fā)展或?qū)⒁I(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā)，政府多措并舉大力提振消費(fèi)信心，為消費(fèi)復(fù)蘇打下樂觀的基調(diào)。商務(wù)部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著提振消費(fèi)的各項(xiàng)政策措施落地見效，一季度消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告認(rèn)為，四大要素是決定消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵。首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展恢復(fù)，提升消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿是消費(fèi)復(fù)蘇的基本條件；其次，理解消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)狀況下的消費(fèi)心態(tài)、需求和行為是促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的開端；再次，打造滿足消費(fèi)者需求的消費(fèi)場(chǎng)景是激發(fā)消費(fèi)活力的土壤；最后，提供符合消費(fèi)者期待與需求的產(chǎn)品及價(jià)格是促成交易的關(guān)鍵。

報(bào)告指出，雖然2022年中國(guó)零售市場(chǎng)受到多重挑戰(zhàn)，快消品類仍存在結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其中，飲料、休閑零食、酒類、寵物食品等全渠道銷售對(duì)比前兩年均有增長(zhǎng)，調(diào)價(jià)和消費(fèi)升級(jí)是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來自品類差異化定價(jià)結(jié)合不同促銷策略。

值得注意的是，可持續(xù)發(fā)展或?qū)⒁I(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告調(diào)查顯示，40%價(jià)格敏感度低的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展（環(huán)保）的生活方式對(duì)他們來說最重要；28%的消費(fèi)者已經(jīng)有意識(shí)地付諸行動(dòng)改變他們的消費(fèi)方式。雖然部分行業(yè)先行者已經(jīng)采取了諸如使用可降解原材料、無標(biāo)簽包裝，甚至開發(fā)碳中和產(chǎn)品等措施，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍存在相當(dāng)大的缺口來支持可持續(xù)生活理念的踐行，這也為2023年的產(chǎn)品創(chuàng)新及零售創(chuàng)新開啟了一個(gè)新的發(fā)展方向。

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