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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

在快節(jié)奏的工作學(xué)習(xí)生活中，“一夜好眠”有時(shí)會(huì)成為一種“奢望”。為了提升睡眠質(zhì)量，各種助眠“妙招”輪番上場(chǎng)，換床品、點(diǎn)香薰、聽助眠音樂、吃助眠食物……消費(fèi)者不斷尋找優(yōu)質(zhì)助眠產(chǎn)品和睡眠解決方案，睡眠經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出智能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。

首先，在新技術(shù)、新理念的加持下，睡眠產(chǎn)品正變得更加智能。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更傾向于通過(guò)升級(jí)硬件設(shè)備來(lái)提升睡眠質(zhì)量。其中，36歲至45歲消費(fèi)者更青睞睡眠治療儀，25歲以下消費(fèi)者喜歡購(gòu)買智能手環(huán)、眼部按摩儀。商家可以根據(jù)不同年齡段消費(fèi)人群的偏好，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)賦能硬件類助眠產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的功能性和應(yīng)用性。

其次，產(chǎn)品需求持續(xù)細(xì)分，助力睡眠經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容。從助眠產(chǎn)品品類看，大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環(huán)境舒服”兩類，一部分消費(fèi)者比較在意接觸性助眠產(chǎn)品的親膚感和舒適感，另一部分消費(fèi)者則更關(guān)注聲音和氣味等環(huán)境因素。對(duì)此，生產(chǎn)端要注重集納消費(fèi)者的反饋意見，針對(duì)影響睡眠的不同因素研發(fā)產(chǎn)品，持續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作。

再次，午休、通勤等場(chǎng)景下的碎片化睡眠需求，給行業(yè)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)空間。當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越重視午休或通勤時(shí)的碎片化睡眠，懶人沙發(fā)、戶外沙發(fā)、折疊床等產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)較為明顯。接下來(lái)，商家要順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，繼續(xù)在相關(guān)產(chǎn)品的便攜性、舒適性上做文章，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)碎片化睡眠的需求。

總體來(lái)看，“失眠的消費(fèi)者”正在帶動(dòng)睡眠經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，只有繼續(xù)深入研究消費(fèi)者需求，讓科技持續(xù)加持睡眠產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)，開發(fā)出更細(xì)分、更好用的產(chǎn)品，才能使睡眠經(jīng)濟(jì)生生不息。

（本期點(diǎn)評(píng) 劉 琦 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)）

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