2023年的春天，是天津市西青區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)的春天。擁有楊柳青古鎮(zhèn)、精武鎮(zhèn)中華武林園、辛口鎮(zhèn)水高莊園、中北鎮(zhèn)運河文化旅游區(qū)等各色景區(qū)的天津市西青區(qū)是文旅大區(qū)，立春以來，西青區(qū)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特色開展氛圍營造、傳統(tǒng)廟會、民俗展演、年貨大集、非遺體驗等活動，為群眾奉上了豐盛的文旅盛宴。

從兔年除夕至元宵節(jié)，西青區(qū)累計接待游客344.29萬人次，同比增長222.04%；實現(xiàn)綜合收入2.55億元，同比增長180.69%。西青文旅產(chǎn)業(yè)人氣財氣呈現(xiàn)雙旺態(tài)勢，市場信心加速恢復(fù)。

(資料圖片)

游客喜聞樂見

先有楊柳青，后有天津衛(wèi)。悠久的人文歷史孕育出獨具西青特色的民俗文化。如何做好傳統(tǒng)民俗文化的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展，讓這些民俗記憶繼續(xù)閃光，西青區(qū)在傳統(tǒng)民俗文化中探尋“流量密碼”。

隨著疫情寒冬的結(jié)束，朋友圈曬出的照片也從“吃的啥”變成“去了哪”。西青區(qū)將目光聚焦到了群眾喜聞樂見的民俗活動上。

上個月，第十九屆西青區(qū)民俗文化旅游節(jié)開幕，期盼已久的西青民俗文化“大餐”開席。傳統(tǒng)民俗文化活動輪番上演：楊柳青古鎮(zhèn)景區(qū)在娃娃抱魚廣場、意合堂會、石家大院戲樓分別推出民俗花會展演、戲曲堂會演出活動；水高莊園新春廟會開展舞龍舞獅、小丑嘉年華、打鐵花等表演項目，從白天嗨到夜晚；辛口鎮(zhèn)年貨大集、瓷藝園猜燈謎民俗活動現(xiàn)場熱鬧非常；社會山文旅港等商貿(mào)綜合體也紛紛打出民俗牌，推出“山春大吉 瑞兔呈祥”歡喜過大年以及評劇、相聲等民俗專場演出活動，處處一派歡樂祥和景象，特色活動讓游客在西青感受到了濃厚的傳統(tǒng)民俗魅力。

“我們此次統(tǒng)籌了西青區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和豐富的旅游資源，圍繞著‘游美麗西青·過歡樂大年’的主題，推出了25項文旅活動。有這么多游客慕名而來，在這里觀看特色的民俗花會演出、逛非遺市集、體驗?zāi)戤嬛谱?、品嘗非遺小吃，我們看到久違的民俗味兒、煙火味兒回來了?！笨吹绞芤咔橛绊懞笤俅螣狒[起來、人氣爆表的古鎮(zhèn)，西青區(qū)文旅局黨組書記、局長楊萬松感慨萬分。

楊柳青，美名在外。民俗文化節(jié)開幕當(dāng)天，觀看了舞獅、踩高蹺等傳統(tǒng)民俗表演的外省游客竇奮為說：“之前對楊柳青一直有所耳聞，這次來天津旅游，特地帶孩子過來逛逛，現(xiàn)場舞獅、踩高蹺等傳統(tǒng)民俗表演非常精彩，西青對傳統(tǒng)文化的傳承讓外地游客大開眼界?！?/p>

政策扶持助力

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了自身要有硬實力，還需要來自相關(guān)部門的扶持。在天津海河國際旅行社有限公司副總經(jīng)理夏婷看來，疫情寒冬下，西青區(qū)文旅局抱薪拾柴，及時送上各項利好政策，讓不少企業(yè)點贊。

疫情對傳統(tǒng)旅行社的沖擊最嚴(yán)重?！霸谝咔閲?yán)重的時候，線下旅游是停擺的狀態(tài)，各項營收幾乎為零，但運營成本居高不下，企業(yè)生存面臨極大挑戰(zhàn)?！毕逆谜f。

了解到這類情況后，西青區(qū)文旅局持續(xù)關(guān)注文旅部和天津市文旅部門的最新政策，第一時間向區(qū)內(nèi)符合條件的旅行社執(zhí)行暫退、暫緩繳納部分旅游服務(wù)質(zhì)量保證金工作。

在西青區(qū)相關(guān)部門積極幫扶的同時，旅行社也主動調(diào)整業(yè)務(wù)方向，順應(yīng)市場變化?！拔覀兗皶r轉(zhuǎn)型以地接為主，并拍視頻線上宣傳西青的景點。隨著現(xiàn)在游客對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高、更多元化，我們也推陳出新，開展定制游、文旅研學(xué)游等，把楊柳青木版年畫、風(fēng)箏、剪紙等特色民俗融入旅游線路中，為游客提供優(yōu)質(zhì)供給?！毕逆谜f。

西青區(qū)還實施了新動能引育文旅產(chǎn)業(yè)政策，引育優(yōu)質(zhì)文旅項目，助力文旅企業(yè)發(fā)展。西青區(qū)文旅局副局長馬麗說：“西青區(qū)依托文化、生態(tài)資源優(yōu)勢，將文旅產(chǎn)業(yè)作為新常態(tài)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效發(fā)展的突破口，一批產(chǎn)業(yè)融合項目加快建設(shè)，比如‘天津老碼頭沉浸式演藝餐飲項目’，采用餐飲加演藝的模式，將美食文化、碼頭文化和津門軼事融為一體，將在3月份正式演出?！畼渫懿柯漤椖俊ㄎ蛔匀?、野奢、度假，建有精品民宿、帳篷營地等，目前，樹屋民宿等預(yù)計2月底正式運營，親子民宿內(nèi)裝工程進(jìn)入收尾階段，預(yù)計4月上旬開放。各種文旅項目也從側(cè)面體現(xiàn)了我區(qū)的文旅行業(yè)正在加速延展，文旅產(chǎn)業(yè)正在加速迭代，未來也必將成為西青文旅融合發(fā)展的新動能。”

從人無我有到人有我優(yōu)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是天津旅游業(yè)留住游客的關(guān)鍵。為此，西青區(qū)高水平建立了區(qū)旅游集散中心和飛豬旅行西青旅游旗艦店2個區(qū)級服務(wù)平臺，強化了4個鎮(zhèn)級旅游服務(wù)中心以及N個景區(qū)咨詢服務(wù)點的服務(wù)功能，形成了2+4+N全域旅游服務(wù)體系，向大眾提供專業(yè)文旅服務(wù)的能力穩(wěn)步提升。

西青區(qū)還推出了“楊柳青古鎮(zhèn)·霍元甲故里”自駕線路二日游、美麗鄉(xiāng)村采摘一日游2條旅游精品線路，展現(xiàn)民俗體驗、體育健身、購物休閑、冰雪、花海、美食等各具特色的元素，為游客出游提供豐富選擇。

鄉(xiāng)村游出新意

西青區(qū)辛口鎮(zhèn)作為農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，具有得天獨厚的優(yōu)勢?！靶量阪?zhèn)水高莊園是西青區(qū)的老牌旅游景區(qū)，但是因為疫情原因，我們受到的沖擊還是比較大的，尤其是2022年，好多預(yù)約的訂單都取消了?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人胡曉強說。

如何快速恢復(fù)元氣迫在眉睫。借助春節(jié)假期，西青區(qū)內(nèi)各大景區(qū)開辟新模式、打造新亮點，城市周邊鄉(xiāng)村游新推出不少旅游線路，新型體驗式鄉(xiāng)村游項目備受游客青睞。

水高莊園推出國潮燈會、新春廟會、沉浸演藝、非遺展示等20多種演出。

“火樹銀花合，星橋鐵鎖開，燈樹千光照，明月逐人來?！惫湃嗽娋渲械慕^美畫面，游客在這里也能欣賞到?！按汗?jié)前，我們團(tuán)隊觀察市場動向，提前做了預(yù)案，繼續(xù)引進(jìn)了非遺‘打鐵花’表演，果然一炮而紅。從春節(jié)到元宵節(jié)，園區(qū)單日接待游客3萬人次?！焙鷷詮娬f。

活動反響熱烈，一方面緣于園區(qū)團(tuán)隊的預(yù)判和策劃，另一方面則在于區(qū)、鎮(zhèn)兩級政府和各職能部門的鼎力相助?！罢€專門為我們開展這個活動召開了協(xié)調(diào)會，行政審批部門加班加點給我們審批材料，還有公安部門加派警力，都特別地給力?！焙鷷詮娬f。

這次活動的成功舉辦也為胡曉強及團(tuán)隊引進(jìn)開發(fā)更多旅游項目注入了一劑“強心針”?！肮?jié)后我們想利用一個窗口期，對景區(qū)進(jìn)行提升改造，為下一個黃金周的來臨做好準(zhǔn)備。預(yù)計4月份到5月份推出一個野生動物園的項目，同時配套主題酒店、主題餐廳、動物劇場，以及美食節(jié)、音樂節(jié)、梨花節(jié)、油菜花節(jié)等，這些都將陸續(xù)與游客見面?！?/p>

無獨有偶，作為西青鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)后起之秀的生態(tài)六埠景區(qū)也尋到了新出路。

生態(tài)六埠景區(qū)通過打造冬季雪地美景、室外滑冰場，舉辦冬捕節(jié)，讓游客體驗傳統(tǒng)農(nóng)事活動的樂趣，感受六埠雪鄉(xiāng)帶來的冰雪風(fēng)情。

在前不久舉辦的天津市重點推介項目首期集中簽約儀式上，西青區(qū)“三河明珠”綜合開發(fā)利用示范項目完成簽約。項目通過對三河明珠水利風(fēng)景區(qū)、子牙河農(nóng)業(yè)景觀風(fēng)貌帶、六埠紅色魅力風(fēng)情村三大功能區(qū)的30多個子項目進(jìn)行打造，塑造紅色文旅、農(nóng)業(yè)體驗、鄉(xiāng)村休閑、科普教育、康養(yǎng)度假等要素相融合的功能體系。

生態(tài)六埠地處子牙河、大清河、獨流減河三河交匯處，結(jié)合地域特色，都市農(nóng)業(yè)生態(tài)游迎來廣闊發(fā)展空間。辛口鎮(zhèn)第六埠村黨委副書記倪國志說：“今年，全村將進(jìn)一步提升生態(tài)六埠景區(qū)的品質(zhì)，通過打造新功能、新業(yè)態(tài)將人氣聚起來。為吸引更多游客，今年策劃了植樹節(jié)、踏青節(jié)、插秧節(jié)、荷花節(jié)、豐收節(jié)、開鐮節(jié)、冬捕節(jié)等一系列特色鄉(xiāng)村旅游活動，力求通過新穎的活動引流增收?！?/p>

西青區(qū)的精彩開局為津門文旅業(yè)發(fā)展帶來了濃濃暖意。近幾年，天津市的鄉(xiāng)村旅游市場已擺脫了農(nóng)家樂的傳統(tǒng)形式，向觀光、休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變，順勢而生的西青區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐漸進(jìn)入創(chuàng)意化、個性化、更具特色化的新階段。 （經(jīng)濟(jì)日報記者 周 琳）

標(biāo)簽： 鄉(xiāng)村旅游 水高莊園