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2月8日，抖音電商“尋找同行者”舉辦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場，邀請創(chuàng)作者代表和專家學(xué)者到場，分享平臺發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的舉措和成果，共同探討電商內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)路徑。

抖音電商明星作者運營負責(zé)人高亞軒介紹，過去一年有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，他們的內(nèi)容創(chuàng)作量增長了252%，GMV也翻了一倍以上。同時，累計GMV破千萬的創(chuàng)作者超1.9萬人，破百萬的創(chuàng)作者超11萬人，都是上一年同期的2倍以上。

“在這些數(shù)字背后，我們能感受到一個蓬勃生長、具有旺盛生命力的作者生態(tài)?！备邅嗆幈硎荆衲昶脚_將通過無憂聯(lián)盟、鵲橋計劃等項目，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與他們一路同行。

會上，抖音電商內(nèi)容治理生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)涂靜回顧了平臺近期的舉措和成果。她表示，總體而言，過去一年，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上做了三件事：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵，劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶。2022年，平臺先后發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》等十余篇多種形式的標準詳解，同時推出短視頻預(yù)審工具，幫助創(chuàng)作者提前診斷短視頻質(zhì)量及合規(guī)問題，并給出指導(dǎo)建議，讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%；開展6次劣質(zhì)內(nèi)容專項治理，嚴厲打擊了直播、短視頻場景下的虛假宣傳、違規(guī)營銷等行為；啟動“春雨計劃”，提供更多流量激勵、權(quán)益保障、內(nèi)容活動和業(yè)務(wù)助力，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，提升長期經(jīng)營效率。

涂靜透露，隨著抖音電商升級至全域興趣電商階段，平臺將從全域經(jīng)營視角出發(fā)，研發(fā)不同運營模式下的“最佳內(nèi)容模型”?！拔覀兿Ｍ蛢?nèi)容創(chuàng)作者們一起探索不同經(jīng)營階段，探討圖文、短視頻、直播組合經(jīng)營的最佳模式?！蓖快o表示。

當(dāng)天，抖音電商邀請了不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表來到現(xiàn)場，分享日常創(chuàng)作的經(jīng)歷和體會。其中，“90后”女生芳芳是廣東人，靠煲湯視頻讓更多人愛上“老廣的味道”，一場直播最多賣出30萬件滋補食材，挽救了家里瀕臨倒閉的30年老店。從《中國花卉報》辭職后，前記者周昆轉(zhuǎn)型園藝師，在抖音教網(wǎng)友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑。玩具商家優(yōu)趣優(yōu)品從評論區(qū)找設(shè)計思路，把網(wǎng)友的奇葩“腦洞”變成現(xiàn)實，突破設(shè)計和銷售瓶頸，每天賣出玩具超5000單。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)委員會理事長喻國明在發(fā)言中表示，就內(nèi)容價值而言，當(dāng)前電商行業(yè)已經(jīng)從“消費可及性”過渡到“消費品質(zhì)化”階段，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商通過一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標準和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護了消費者權(quán)益。

標簽： 虛假宣傳 新聞傳播 專項治理