預(yù)制菜市場步入快速發(fā)展期同時也面臨著不小的挑戰(zhàn)

來源：頂端新聞·大河報時間：2021-11-17 11:40:11

11月11日凌晨，鄭州市民李女士像其他消費者一樣，守在手機前面買買買。不過和其他女性消費者不同的是，她買的不是化妝品、服飾等，而是一堆“預(yù)制菜”。

啥是“預(yù)制菜”?其實就是指經(jīng)預(yù)加工而成的成品或半成品，也就是我們常說的“懶人料理包”。區(qū)別于一般菜式，預(yù)制菜的特點就是簡單加熱即可食用，非常方便。在今年天貓雙11期間，包括半成品菜、速食菜在內(nèi)的預(yù)制菜銷售火爆，成交額同比增長約2倍。有不少網(wǎng)友笑稱：“第一次下廚房的信心很可能是預(yù)制菜給的。”

小小預(yù)制菜掀起消費“大”風(fēng)潮

11月10日晚，76人河南燴面公司內(nèi)一片繁忙景象，不少工作人員都忙著把之前付過定金的訂單預(yù)先打好包裹，以便在11日能第一時間發(fā)出去。

“今年雙11我們除了之前的家庭裝速食燴面外，還和火車頭汽水一起推出了組合套餐，比較受歡迎。”76人河南燴面負(fù)責(zé)人史培龍告訴記者。此外，76人河南燴面推出的“一口到泡饃”、牛肉胡辣湯等其他預(yù)制菜，也十分受消費者喜愛，入市后顧客回購率達50%。

對于河南另外一家做胡辣湯預(yù)制菜的企業(yè)——河南茍日新餐飲公司來說，今年雙11也收獲頗豐。

“現(xiàn)在預(yù)制菜很受歡迎。食用時無須解凍，直接將凍品包放在清水中煮開，也可以根據(jù)自己口味放入粉條、木耳等，對消費者來說很方便。”程永輝告訴記者，雙11期間，程永輝帶領(lǐng)茍日新參加了世界外賣產(chǎn)業(yè)大會，有5000多家來自全國各地的外賣餐飲企業(yè)要求合作，保守估計將達成不低于2000萬的合作。

預(yù)制菜將使“廚師陷入危機”？其實不然

從消費者端看預(yù)制菜行業(yè)，只需通過簡單烹飪，即可享受美味的餐飲，滿足了顧客省時、健康、高性價比的要求。而這和近期頻頻被提及的“懶人經(jīng)濟”關(guān)系密切。

在知名經(jīng)濟學(xué)家、中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清看來，“懶人經(jīng)濟”“預(yù)制菜”等名詞和產(chǎn)品的出現(xiàn)，在一定程度上意味著人類的進步和社會的發(fā)展。

“像預(yù)制菜，是利用新技術(shù)和新材料，通過發(fā)明新產(chǎn)品和新服務(wù)來滿足人們追求高品質(zhì)生活的市場行為，歸根結(jié)底是人類的聰明和勤勞改善了人們的生活空間和方式，體現(xiàn)了社會的進步。”宋向清這樣表示。

那么，預(yù)制菜的出現(xiàn)，真的會如傳言說的那樣，“導(dǎo)致餐飲革命”或者使“廚師群體陷入危機”嗎?業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其實不然。

“做工業(yè)菜品，第一個環(huán)節(jié)就是廚師去開發(fā)，然后才能進行批量化生產(chǎn)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，且不說目前預(yù)制菜只是處于起步階段，在口味上還需進一步加力，從消費者的心理接受度上來說，傳統(tǒng)餐飲模式現(xiàn)在也并不能被工業(yè)化的預(yù)制菜所替代。

預(yù)制菜潛力巨大，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達5165億元

11月15日，在鄭州盒馬鮮生，有不少年輕消費者正在購買部隊火鍋及泡菜湯料理包。記者發(fā)現(xiàn)，該料理包只需微波爐高火加熱5分鐘，或者倒入鍋中加熱30秒左右即可。此外，半成品火鍋、骨頭湯等預(yù)制菜也紛紛被選購。

預(yù)制菜的潛力究竟有多大?據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國預(yù)制菜行業(yè)規(guī)模預(yù)估為3459億元，同比增長18.1%，預(yù)計未來中國預(yù)制菜市場保持20%左右的增長率高速增長，2023年預(yù)制菜市場規(guī)模將達5165億元。

什么樣的消費者愛購買預(yù)制菜?數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜消費者中，45.7%的消費者分布于一線城市，19.8%的消費者分布于二線城市，16.4%的消費者分布于三線城市。

在這其中，22-40歲消費者占比達81.3%，其中31-40歲的消費者占比46.4%。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年從事預(yù)制菜相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)注冊量為1796家，2015年首次突破4000家，2018年首次突破8000家，2020年注冊量達到十年之最，全年共新注冊1.25萬家，同比增長9%。

目前，預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊資本主要集中在100萬以內(nèi)。其中山東省預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量最多，為9246家，其次為河南、江蘇、廣東和安徽。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，八成消費者已經(jīng)形成每周購買預(yù)制菜品的習(xí)慣，消費者對預(yù)制菜需求量增大，市場將進一步擴容。

而不少企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一藍海，紛紛布局預(yù)制菜市場。據(jù)公開資料顯示，作為肯德基供應(yīng)商的中國最大白羽雞生產(chǎn)企業(yè)圣農(nóng)發(fā)展表示，預(yù)制菜前景廣闊，將是公司的下一個發(fā)力點。

被稱為“速凍食品第一股”的安井食品也切入了預(yù)制菜“賽道”。公司自2018年開拓菜肴制品業(yè)務(wù)，2019年與2020年收入增速分別為38.14%與23.26%，2021年上半年菜肴制品業(yè)務(wù)增速高達107.94%。

而被譽為預(yù)制菜“第一股”的味知香，其產(chǎn)品品種已超200個，募投項目已突破產(chǎn)能瓶頸。

預(yù)制菜發(fā)展還面臨這些挑戰(zhàn)

預(yù)制菜市場步入快速發(fā)展期，市場需求高的同時，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

據(jù)艾媒咨詢認(rèn)為，預(yù)制菜行業(yè)挑戰(zhàn)主要有三個方面。

一是市場覆蓋。中國南北跨域較大，菜系多，種類復(fù)雜，預(yù)制菜企業(yè)帶有明顯的地域性標(biāo)簽，企業(yè)難以覆蓋全國市場。