消費(fèi)升級(jí)換代

“眼鏡款式百搭，修飾臉形顯臉小，拍照時(shí)有自帶濾鏡效果，最關(guān)鍵的是還能過(guò)濾藍(lán)光抗疲勞。鏡架很輕盈，耳朵鼻梁也不會(huì)累。”消費(fèi)者梅子并不近視，但經(jīng)常使用電腦和手機(jī)，為了保護(hù)眼睛買(mǎi)了防藍(lán)光眼鏡。消費(fèi)者秦女士則表示：“以前戴眼鏡是因?yàn)榻?、花眼等視力?wèn)題需求。現(xiàn)在眼鏡已經(jīng)是兼具保護(hù)視力與美觀裝飾的日常消費(fèi)品。”

隨著電子產(chǎn)品滲透率、使用頻率和時(shí)長(zhǎng)持續(xù)提升，消費(fèi)者視力保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，防藍(lán)光、緩解眼疲勞的功能性眼鏡產(chǎn)品漸漸成為視力健康消費(fèi)新需求。此外，防飛沫全封閉式護(hù)目鏡、防霧護(hù)目鏡、防灰塵騎行變色護(hù)目鏡等多功能護(hù)目鏡也成為出差旅行、騎車(chē)出行的時(shí)尚裝備。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2020年中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)眼鏡的需求除了最基本的改善和矯正視力外，還在向防藍(lán)光、緩解眼疲勞及光敏感等功能方面不斷升級(jí)。在消費(fèi)能力提升且眼鏡需求越來(lái)越豐富和差異化的背景下，消費(fèi)者更換眼鏡的周期呈現(xiàn)逐漸縮短的趨勢(shì)，平均更換或新購(gòu)入眼鏡及鏡片的頻率達(dá)到1.3年/次。

來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的《2021年中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析》顯示，眼鏡產(chǎn)品除了具備專(zhuān)業(yè)視力矯正、保護(hù)眼睛的功能外，還具有修飾美觀的作用。隨著居民消費(fèi)水平的提高，其消費(fèi)需求也越來(lái)越多元化、個(gè)性化。未來(lái)，眼鏡行業(yè)將根據(jù)場(chǎng)合、年齡、個(gè)性等進(jìn)行更細(xì)致的細(xì)分，如個(gè)性眼鏡、商務(wù)眼鏡、休閑眼鏡、時(shí)尚眼鏡等。

“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)比較看重體驗(yàn)，如戴上是否舒服適合、上臉效果、款式新潮等因素是消費(fèi)者比較在意的，也是咨詢(xún)比較多的。”來(lái)明工業(yè)市場(chǎng)部賈宏(化名)對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，隨著消費(fèi)觀念日益成熟，視覺(jué)健康、時(shí)尚意識(shí)不斷提高，越來(lái)越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?cè)V求，尤其是年輕消費(fèi)者更加追求個(gè)性化，傾向于追求高品質(zhì)、新品類(lèi)。

市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

眼鏡是剛性需求，我國(guó)眼鏡市場(chǎng)仍有巨大潛力。消費(fèi)者年輕化的同時(shí)，消費(fèi)需求也在不斷改變，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)多副鏡架以適用于不同場(chǎng)合，這給眼鏡行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

來(lái)自 Eu-romon-itor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模由2016年的735.95億元增至2019年的884.25億元。未來(lái)，隨著人均支出額的進(jìn)一步提高，我國(guó)眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)944.80億元。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和在去年中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)第九屆會(huì)員代表大會(huì)的講話(huà)中表示，眼鏡行業(yè)是輕工業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)，與人民福祉和美好生活息息相關(guān)。2019年，我國(guó)共有337家規(guī)模以上眼鏡企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入352億元，利潤(rùn)達(dá)25億元。眼鏡行業(yè)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要而積極的貢獻(xiàn)。

當(dāng)前新型消費(fèi)趨勢(shì)下，作為眼健康服務(wù)的重要組成部分，眼鏡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)向好。明月鏡片近日謀求上市，也讓消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)眼鏡相關(guān)企業(yè)主要集中在沿海地區(qū)，其中廣州現(xiàn)存的眼鏡相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)19.1萬(wàn)家，浙江、福建分別以11.8萬(wàn)家、10.1萬(wàn)家排名第二、第三。目前已經(jīng)形成以廣東東莞、江蘇丹陽(yáng)、浙江溫州、福建廈門(mén)、上海等為主要生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局。

向高質(zhì)量發(fā)展

鏡片作為眼鏡功能屬性的核心載體，在眼鏡產(chǎn)品構(gòu)成中占據(jù)極為重要的位置。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，隨著生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，鏡片研發(fā)和生產(chǎn)中心由單光基礎(chǔ)鏡片向功能性鏡片轉(zhuǎn)移，以提升鏡片附加價(jià)值。目前市場(chǎng)普及度較高，且未來(lái)仍有極大需求空間的功能性鏡片類(lèi)型包括兒童及青少年近視防控、有害光防護(hù)、舒緩疲勞及成人漸進(jìn)鏡片等。“人們對(duì)于防藍(lán)光、緩解眼疲勞、近視防控等功能性鏡片的認(rèn)知度與需求正日益增多，以低價(jià)吸引顧客的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，鏡片市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)頭部品牌迎來(lái)崛起良機(jī)。”《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者從萬(wàn)新鏡片了解到，隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，鏡片材料研發(fā)和工藝技術(shù)的不斷改進(jìn)，使得鏡片產(chǎn)品不斷推陳出新，國(guó)產(chǎn)品牌在自主研發(fā)與工藝上不斷發(fā)展，市場(chǎng)集中度上升，整體生產(chǎn)結(jié)構(gòu)在往功能性鏡片轉(zhuǎn)型，憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品和適中的價(jià)格進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)鏡片市場(chǎng)前景大好。

眼鏡從一味追求簡(jiǎn)單的視力矯正和較低的產(chǎn)品價(jià)格，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越重視眼鏡的品質(zhì)、質(zhì)量、功能和佩戴的舒適性，以及季節(jié)性、場(chǎng)景化搭配等，眼鏡需求呈現(xiàn)多元化?！吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》記者從溫州市視光眼鏡商業(yè)協(xié)會(huì)了解到，眼鏡消費(fèi)特點(diǎn)還取決于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和眼鏡消費(fèi)意識(shí)。

滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求，科技創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。張崇和表示，要研發(fā)鏡框新材料，攻關(guān)鏡片新工藝，開(kāi)發(fā)眼鏡新產(chǎn)品，提高保健型、功能性、智能化產(chǎn)品比重，優(yōu)化眼鏡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高質(zhì)量滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)多層次、差異化的眼鏡消費(fèi)新需要。

標(biāo)簽： 細(xì)分 眼鏡行業(yè) 年齡個(gè)性 場(chǎng)合