隨著對于“美麗”的認知越發(fā)開放,越來越多的男性“入坑”醫(yī)美。數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月,醫(yī)美類APP的男性用戶占比已經(jīng)達到了35.7%——“他醫(yī)美”正成為一個炙手可熱的概念。而多方調(diào)查均顯示,男性用戶在醫(yī)美中的比重在近年來得到明顯增長,并且呈現(xiàn)出高單價的特點。對此,皮膚科執(zhí)業(yè)醫(yī)生提醒,男性的生理特點使得脫發(fā)、痤瘡、痘坑痘印等問題相比女性更為常見,一方面需要在醫(yī)生指導下選擇合適的醫(yī)學美容項目,另一方面也需要通過日常藥物及護膚加以配合。

故事

“顏值焦慮”讓男士也無法“躺平”?

“顏值焦慮”是近來頻頻被提起的一個詞,許多時候它都被用來描述女性對于容顏老去的不安。但其實,隨著美容行業(yè)向男性的滲透,越來越多的男性對此也深刻地感受到了。“我做了二氧化碳點陣激光、光子嫩膚。”在一家與時尚相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的肖先生告訴廣州日報記者:“哦,對了,前段時間還在肚子上做了冷凍溶脂。”

據(jù)肖先生介紹,他原本的公司是一家“血統(tǒng)純正”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),經(jīng)常出差、加班,外形上的不修邊幅讓他皮膚狀態(tài)很差,而沒有時間運動也使他身材迅速走形。“新公司與時尚相關(guān),里面的員工,即使是男性也是精致到頭發(fā)絲兒。”肖先生笑稱,好在公司同事都輕車熟路,迅速介紹了熟悉的醫(yī)生和靠譜的機構(gòu),對他的顏值進行了“急救”。而在入職近一年之后,肖先生自己也逐漸學會了運用一些常見的醫(yī)學美容手段進行常規(guī)保養(yǎng)。“比如有重大發(fā)布會的時候,算好時間提前打個水光針什么的。”肖先生表示,對于日常保養(yǎng)來說,成本不高,效果也還比較滿意。

趨勢

男性醫(yī)美用戶占比增多、客單價高

肖先生的經(jīng)歷是典型的男性“入坑”醫(yī)學美容的故事,這不是少數(shù):越來越多的數(shù)據(jù)顯示,在昔日以女性作為主要對象的醫(yī)學美容,正在越來越受到男性的關(guān)注,因此業(yè)內(nèi)有了“他醫(yī)美”這一說法。

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2021年“男顏經(jīng)濟”研究報告》,近年來醫(yī)美類APP男性用戶占比明顯上升,到今年5月已達到35.7%,而最先感受到男性醫(yī)美市場崛起的是醫(yī)療美容機構(gòu)。“我們曾經(jīng)對2020~2021年的門診量性別進行統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)平均每7個門診中就有一名是男性。”廣州美萊相關(guān)負責人告訴記者,而隨著越來越多的“90后”“95后”開始關(guān)注到醫(yī)美,這一趨勢還在繼續(xù)上升。“隨著社會的發(fā)展,醫(yī)美逐漸普及、男性審美提升都是讓‘他醫(yī)美’盛行的原因。”

除了人數(shù)的增加,“他醫(yī)美”的特點還表現(xiàn)為客單價高,也就是說男性做起醫(yī)美來,比女性更舍得花錢。據(jù)某醫(yī)美APP所發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,男性醫(yī)美消費者的平均客單價是女性的2.75倍。“這也跟男性一般是有實際需求才來做醫(yī)美項目有關(guān)系,例如植發(fā)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露,相比女性,男士受廣告影響較小,較少做一些嘗試性、修補性的項目,多為植發(fā)、損容性皮膚問題等“剛性”需求,因此表現(xiàn)為消費的頻次相對較低,而單價較高。例如看似簡單的植發(fā),一般以單位毛囊計價,單價10元起,而一場植發(fā)手術(shù)提取的毛囊單位多以千計,因此價格輕易便上萬了。

醫(yī)生建議

男性皮膚有特點可重點關(guān)注這幾類項目

據(jù)卓正醫(yī)療皮膚醫(yī)美學科秘書長、醫(yī)學博士鐘華醫(yī)生介紹,相比起女性,男性的皮膚有其自身的特點,這也使得男性在某些項目上體現(xiàn)出了明顯的“剛性”需求。首先便是植發(fā)。“目前植發(fā)主要以中年男性為主,女性也有,但極少。”廣州美萊相關(guān)負責人說道。對此,鐘華醫(yī)生表示,這種現(xiàn)象主要是因為我們平時大多數(shù)時候關(guān)注到的脫發(fā)是指“脂溢性脫發(fā)”,它受雄激素水平影響較大,因此常見于男性。“此外,研究表明脫發(fā)與精神情緒壓力有關(guān),而這些因素最終體現(xiàn)為毛囊對雄激素變化更為敏感,因此使得男性受影響較大。”

此外,由于男性油性皮膚較多,加之日常普遍缺乏防曬習慣,使得痤瘡、痘坑痘印等問題較女性更為常見。鐘華醫(yī)生表示,這類情況需要在醫(yī)生的專業(yè)診斷下,借助相應的醫(yī)學美容手段,例如二氧化碳點陣激光、超皮秒、微針射頻等加以解決。

“不過,大多數(shù)醫(yī)學美容手段都不是一勞永逸的。”鐘華醫(yī)生提醒道,以植發(fā)手術(shù)為例,后續(xù)仍需口服及外用藥物維持效果,才能維持相對長時間的效果,而皮膚醫(yī)美項目也需要在治療之外,通過日常護膚的配合以維持效果。

微針射頻:通過射頻電流刺激,激活皮膚自我修復,刺激真皮纖維重組,達到修復痘坑、縮小毛孔等作用。

二氧化碳點陣激光:直接穿透至真皮層,瞬間氣化掉患處的組織,同時啟動組織修復、膠原重排,達到去除疤痕、痘坑痘印的作用。

超皮秒:短時間內(nèi)輸出高能量,將皮膚內(nèi)的色素顆粒爆破。同時在不損失表皮的情況下,刺激膠原及彈性纖維再生,達到改善痤瘡瘢痕及嫩膚的作用。

光子嫩膚:利用強脈沖光子產(chǎn)生的光化學作用,刺激膠原和彈力纖維內(nèi)部產(chǎn)生分子結(jié)構(gòu)的化學變化,達到去除紅血絲、去痘印,改善毛孔粗大的效果。

標簽： 醫(yī)美 男性審美 普及 盛行