去年，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億。用戶規(guī)模進(jìn)一步增長的同時(shí)，網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)哪些新趨勢，未來發(fā)展前景如何?

6月8日，2021年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇上，發(fā)布了三份重磅報(bào)告：《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》以及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2021)》。

三份報(bào)告同時(shí)指出，“十三五”時(shí)期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，隨著國力繼續(xù)增強(qiáng)和5G時(shí)代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景光明。不過，想要成為行業(yè)真正的引領(lǐng)者，在用戶增長規(guī)模觸及天花板、長短視頻搶占用戶時(shí)間的激烈競爭下，精品思維是破局之道。

從各個(gè)維度看，去年網(wǎng)生內(nèi)容表現(xiàn)亮眼：網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，對反映時(shí)代變遷、人民生活、內(nèi)心需求的現(xiàn)實(shí)題材的追求已根植創(chuàng)作者內(nèi)心;網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平提升，現(xiàn)實(shí)題材作品層出不窮，成為聚焦新時(shí)代主題創(chuàng)作的重要新生力量;網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫創(chuàng)作慣性，反思純粹娛樂化的綜藝創(chuàng)作思維;網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，反映社會現(xiàn)實(shí)和文化藝術(shù)類題材成為熱門;網(wǎng)絡(luò)動畫片表現(xiàn)出強(qiáng)大的技術(shù)飛躍，頻繁打破觀眾圈層。

未成年人和銀發(fā)族成新增長點(diǎn)

《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，5年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，由于村通光纖比例躍升，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億;同時(shí)，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的“銀發(fā)網(wǎng)民”擴(kuò)展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民則達(dá)到1.6億。這些都是未來網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)2943.93億元，同比增長69.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)形成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多元商業(yè)模式。國家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長36.36%。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的強(qiáng)勢崛起，也讓更多從業(yè)者投入到內(nèi)容生產(chǎn)?！?020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》通過對網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻六個(gè)門類的研究，披露了一組有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的最新數(shù)據(jù)?？傮w而言，2020年，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目質(zhì)量提升，供給能力提高。

網(wǎng)劇方面，2020年共上線網(wǎng)絡(luò)劇230部，相比2019年的202部有顯著增長。其中，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇受到創(chuàng)作者青睞，比例高達(dá)70%。一個(gè)顯著特征是，在短劇風(fēng)潮的引領(lǐng)下，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉，《沉默的真相》《我是余歡水》等精品短劇集中涌現(xiàn)，收獲不俗口碑和熱度。230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部，占比35%;曾經(jīng)常見的40集以上劇集僅6部，占比2%。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給下，越來越多的用戶愿意主動為精神產(chǎn)品買單。2020年，網(wǎng)劇在培育用戶消費(fèi)習(xí)慣方面進(jìn)展顯著，30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實(shí)現(xiàn)了超前點(diǎn)播。調(diào)查中，有66%的觀眾表示使用過超前點(diǎn)播功能，累計(jì)花費(fèi)10~50元的觀眾占比達(dá)到30%。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，其中，僅限會員付費(fèi)觀看的多版本和衍生節(jié)目占比八成?！稇騽⌒律睢贰哆@!就是街舞3》《樂隊(duì)的夏天2》等高分口碑綜藝集中涌現(xiàn)，從文藝創(chuàng)作者初心出發(fā)，聚焦珍貴的人文精神。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部增長至2020年的259部。其中，記錄、書寫新時(shí)代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢出發(fā)、主打真實(shí)記錄的作品感動人心。網(wǎng)絡(luò)動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚(yáng)38%，“中國風(fēng)”成為2020年網(wǎng)絡(luò)動畫片的亮眼主題，國風(fēng)作品頻繁破圈。

精品思維是破局之道

互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，也伴隨著用戶增長觸及天花板的質(zhì)疑聲。行業(yè)需要尋找新的空間和機(jī)遇，未來互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)的增長點(diǎn)何在?《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2021)》給出了相應(yīng)方向。

北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地用“桃花源”來形容行業(yè)正在尋找的空間和機(jī)遇，他認(rèn)為新的增長點(diǎn)需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。這也印證了此前《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》的發(fā)現(xiàn)：新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化是一大增長點(diǎn)，當(dāng)新網(wǎng)民的主力軍是青少年和50歲以上老人時(shí)，行業(yè)應(yīng)更積極思考如何為這兩個(gè)群體布局適合的視聽文化內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟(jì)，也值得從業(yè)者思考。

長視頻平臺在尋求新的增長點(diǎn)的同時(shí)，還面臨短視頻內(nèi)容擠壓以及行業(yè)內(nèi)卷的困境，報(bào)告提出，“鮮桃一個(gè)好過爛杏一筐”。所謂“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)輸出;至于“爛杏”，是指要擯棄過去互聯(lián)網(wǎng)影視市場跑馬圈地、大水浸漫式的粗放生產(chǎn)策略。

無論是挖掘新的增長點(diǎn)還是在行業(yè)競爭中突圍，最終的答案都是指向精品。在陸地看來，制造精品不能隨波逐流：“精品要有形有神，入眼入心，可長可久，精品不但我們本民族的人喜歡看、不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看。”他認(rèn)為，精品要從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我們的用戶將對精品的需求從數(shù)量和強(qiáng)度上都會不斷地加強(qiáng)，我們的生產(chǎn)者、企業(yè)如果不能生產(chǎn)更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至被市場淘汰。”

過去一年，電視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，上海出品精品迭出，表現(xiàn)搶眼?！洞蠼蠛印贰对谝黄稹返茸髌芳婢邿岫瓤诒豆住贰洞髧鴵?dān)當(dāng)》等新作蓄勢待發(fā)。論壇當(dāng)天，一場云集滬上文創(chuàng)企業(yè)高層的座談會在普陀區(qū)舉行。在這場聚焦上海創(chuàng)制的交流中，互聯(lián)網(wǎng)平臺和影視創(chuàng)制企業(yè)的領(lǐng)軍人物分享了他們在產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展格局下，如何創(chuàng)造精品，助力上海網(wǎng)絡(luò)視聽與影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

繼與上海合作了長三角國際影視中心之后，華策影視積極布局上海，帶來了版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)、職業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃等重點(diǎn)業(yè)務(wù)。華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳提到，華策全集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)，已整合落地上海并啟動運(yùn)營，有關(guān)這一項(xiàng)目的信息也將在上海國際電影節(jié)期間進(jìn)一步披露，“我們計(jì)劃將版權(quán)內(nèi)容擴(kuò)充到五萬小時(shí)，并將打造全球版權(quán)大數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺，解決行業(yè)版權(quán)痛點(diǎn)，建立安全的版權(quán)管理和存儲、版權(quán)運(yùn)營和維權(quán)，以及版權(quán)交易和融資的數(shù)字化平臺。”

在這些行業(yè)高管、創(chuàng)作者眼中，新時(shí)代上海的火熱生活是創(chuàng)作的富礦，上海也等待著影視創(chuàng)作者深入挖掘。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)背后，是創(chuàng)作者對現(xiàn)實(shí)生活的描摹，也是上海影視人共同的目標(biāo)：不僅僅滿足于越來越多的上海出品、上海制作，還要進(jìn)一步打通和聯(lián)動上海創(chuàng)意、投資、拍攝、制作、發(fā)行、衍生等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，讓上海作品留在觀眾心間，讓上海創(chuàng)制走向國際舞臺。

標(biāo)簽： 趨勢 前景 規(guī)模 影視