國慶中秋八天長假，各大電商動(dòng)作頻頻，蘇寧易購節(jié)前突發(fā)公告提前啟動(dòng)“雙11”大促，拉開今年“雙11”大幕。專家預(yù)計(jì)，“雙11”大促以后還會(huì)提前，逐步實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)銷售的“金九銀十”合拍。

在中秋和十一黃金周前夕，9月28日，蘇寧易購?fù)话l(fā)公告，在電商行業(yè)扔下一顆“重磅炸彈”。公告稱，蘇寧易購于9月28日提前正式啟動(dòng)2020年“雙11”大促，并將9月28日-10月8日的國慶雙節(jié)定為“雙11”大促開啟，出臺(tái)50億補(bǔ)貼額度釋放、全品類補(bǔ)貼、投入一億件超低熱銷爆款、價(jià)保延長至11月12日等政策，提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。

無獨(dú)有偶，“金九銀十”下半年行業(yè)旺季已經(jīng)到了，在雙節(jié)來臨之際，拼多多也迎來下半年第一個(gè)S級(jí)別大促活動(dòng)——五周年慶典，活動(dòng)時(shí)間是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵蓋了消費(fèi)者的購物周期，與蘇寧易購此舉可謂“不謀而合”。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，蘇寧易購此舉應(yīng)該來說是開了先例，可謂有史以來提前啟動(dòng)“雙11”最早的一次。莫岱青表示，此前淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商已經(jīng)紛紛發(fā)布“雙11”招商規(guī)則，雙節(jié)后“雙11”也即將啟動(dòng)，競爭加劇。因此，蘇寧易購此舉在一定程度上可實(shí)現(xiàn)與天貓、京東、拼多多的“錯(cuò)峰”對(duì)抗，錯(cuò)時(shí)促銷試圖取得意想不到的成效。蘇寧易購?fù)ㄟ^提前出擊雙11大促期間的方式，占據(jù)有利位置，“搶跑”實(shí)現(xiàn)“卡位”。

“‘雙11’活動(dòng)以后還會(huì)提前，逐步實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)銷售的‘金九銀十’合拍，主要是因?yàn)殡p十一促銷的影響力，另外疫情影響一些企業(yè)的年度銷售指標(biāo)，商家希望能通過將‘雙11’提前來努力實(shí)現(xiàn)。這也預(yù)示著電商年度大促全新的‘變數(shù)’。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出。

上半年的疫情加快了我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率的快速增長，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購的依賴程度非常高。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，雙節(jié)效應(yīng)，特別是中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日的第二大節(jié)日，與國慶節(jié)重合形成雙節(jié)效應(yīng)。很多商家都開展了針對(duì)性的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，助推了銷量的增長。另外，物美價(jià)廉符合當(dāng)前消費(fèi)的趨勢(shì)。電商平臺(tái)加大了物美的商品升級(jí)，符合網(wǎng)民追求美好生活的需求。

“疫情后的雙節(jié)人們消費(fèi)情緒高漲，尤其各大平臺(tái)均有保價(jià)到‘雙11’承諾，促銷形式以跨店滿減為主，較以往各種優(yōu)惠疊加深套路更簡單明了，同時(shí)各大物流時(shí)效保障，消費(fèi)者更容易沖動(dòng)下單，也避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現(xiàn)象。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌說，今年的疫情人們未能出國購物，在這次雙節(jié)促銷中跨境進(jìn)口商品表現(xiàn)并未十分突出，或在接下來“雙11”中逆勢(shì)上揚(yáng)。

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