用戶(hù)預(yù)約量超過(guò)1600萬(wàn)，開(kāi)播僅5分鐘500萬(wàn)人同時(shí)在線，在線總觀看人次破6800萬(wàn)……如果說(shuō)這是一個(gè)直播新手創(chuàng)下的成績(jī)，你會(huì)不會(huì)感到驚訝?不過(guò)，如果聽(tīng)到主播的名字是“周杰倫”，上述結(jié)果就不令人意外了。

作為華語(yǔ)歌壇的頂流歌手，周杰倫近日在快手直播首秀創(chuàng)下的佳績(jī)有目共睹。不過(guò)，周杰倫開(kāi)直播的意義，僅在于向觀眾呈現(xiàn)了一臺(tái)流量盛宴嗎?恐非如此。周杰倫首次開(kāi)設(shè)直播，是一次前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像融入互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)的積極嘗試。

周杰倫的巔峰時(shí)期在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。遙想筆者上中學(xué)的時(shí)候，同桌一有機(jī)會(huì)就從課桌里掏出“私藏”的MP3播放器，把耳機(jī)塞到耳朵里，聽(tīng)的就是周杰倫當(dāng)時(shí)最火的幾首歌。我雖然不是周杰倫的粉絲，但也從同齡人的追捧中感受到了他的魅力。那個(gè)時(shí)代，手機(jī)游戲只有“貪吃蛇”，許多中小學(xué)生就是通過(guò)聆聽(tīng)流行音樂(lè)獲得課余時(shí)間的娛樂(lè)的。

哪怕是流行音樂(lè)，依然脫離不開(kāi)表演的儀式感，不管是現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)還是MV作品，歌手、舞臺(tái)、環(huán)境氛圍都會(huì)經(jīng)過(guò)精心修飾，以達(dá)到完美展示的需要。但是，進(jìn)入直播時(shí)代以來(lái)，人人手里都有直播設(shè)備，很多草根都可以通過(guò)自己的技藝和才華走紅，表演的儀式感在很大程度上被削弱了。與此同時(shí)，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾，對(duì)直播的期待也不再是精心編排的表演，而是主播帶來(lái)的驚喜和意外。

周杰倫沒(méi)有在首次直播中唱歌，這或許讓一些人有點(diǎn)遺憾，卻并不令人意外。周杰倫在直播中表演自己擅長(zhǎng)的魔術(shù)，正契合直播所需要的“驚喜”元素。作為一名傳統(tǒng)流行音樂(lè)歌手，他對(duì)演唱環(huán)境也有自己的要求——如果組織一支樂(lè)隊(duì)，擺放各種樂(lè)器，固然也能實(shí)現(xiàn)直播唱歌，但對(duì)于一場(chǎng)即興直播來(lái)說(shuō)就顯得太“莊重”了。當(dāng)然，對(duì)于周杰倫的樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下這個(gè)無(wú)法舉辦大型演唱會(huì)的特殊時(shí)期，還是希望周杰倫能夠在直播中亮一嗓。

事實(shí)上，隨著頂流明星越來(lái)越多地加入直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播的形態(tài)和樣式也會(huì)發(fā)生潛移默化的變化。這一方面體現(xiàn)在通過(guò)精品化程度的提升，進(jìn)一步提升直播平臺(tái)的品牌形象。另一方面體現(xiàn)在粉絲凝聚力的增強(qiáng)，與那些人們不定期觀看的草根達(dá)人相比，明星主播的號(hào)召力無(wú)疑是成倍的。傳統(tǒng)的明星偶像加入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播場(chǎng)，也實(shí)現(xiàn)了自身形象的再塑造和再開(kāi)拓。

周杰倫直播首秀說(shuō)明，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)，不光會(huì)發(fā)生激烈碰撞，更可以有彼此的融合與共生。不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下人們獲取內(nèi)容信息的最主要途徑，音樂(lè)、影視、戲劇、舞蹈等表演藝術(shù)都要尋求互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)出口。流行音樂(lè)天然地具有環(huán)境適應(yīng)力，有能力根據(jù)不同的傳播路徑、傳播場(chǎng)合、傳播手段作出改變。在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播主導(dǎo)的內(nèi)容裂變過(guò)程中，流行音樂(lè)不會(huì)缺席。(昆蘭)

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