“文化創(chuàng)造是源頭，文化消費是端口。只有疏通源頭與端口，文化這條河流才能不息地奔騰流淌。”國家對外文化交流研究基地主任、上海國際文化學(xué)會會長陳圣來說，一個城市的文化生態(tài)，一定是文化創(chuàng)造和文化消費兩翼比翼雙飛。文化消費的生態(tài)與產(chǎn)業(yè)，正在孕育著一場變革。在這場變革中，上海有資格、有意識、有能力走在前列。

為發(fā)揮文旅消費對城市發(fā)展的作用，增強文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放與促進文明互鑒，“城市文化 國際對話2024——文旅新消費，城市新動能”研討活動日前在滬舉行。這是第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)國際對話系列論壇之一，來自世界各地的文化從業(yè)者匯聚一堂，共同探討如何做好文化消費這篇大文章，解鎖文旅新消費與城市發(fā)展的新路徑、新機遇。

藝術(shù)成為城市的流量入口

“文旅新消費不僅滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，更成為推動城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要力量，同時也有助于塑造城市形象、傳播城市文化、提升城市軟實力。”中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁李明以柏林愛樂在中國的首次駐演為例，作為中國上海國際藝術(shù)節(jié)特別項目，這個“交響天團”的上海之行成為今夏現(xiàn)象級的文化事件。據(jù)統(tǒng)計，柏林愛樂在上?？偲狈砍?500萬元，12場演出上座率均達100%，各項活動共惠及觀眾超2萬人次，超過前三次樂團來滬的觀眾人數(shù)總和。

值得一提的是，此次駐演吸引了超過10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵前來，來自北京、天津、新疆、海南等20多個城市以及日本、韓國等多個國家的觀眾，為了一場演出奔赴一座城市。據(jù)美團的數(shù)據(jù)監(jiān)測，其間，上海大劇院附近餐廳的營業(yè)額環(huán)比增長約30%—40%，最高訂單量提升了94%，交易金額提升了167%，上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內(nèi)的單日銷售額新高，大幅增長約65.4%。人民廣場周邊打車訂單量環(huán)比上漲3.6%。

“優(yōu)質(zhì)文化賦能城市消費效益顯著，真正促進了人流聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。”李明表示，也正因為如此，中國上海國際藝術(shù)節(jié)不僅打造集聚全球演藝資源的大碼頭、吸引海內(nèi)外游客的加速器，也要打造助推社會經(jīng)濟增長的強引擎，聚人氣、引流量、促消費，讓文化藝術(shù)成為城市的流量入口，助力上海打造中國入境旅游第一站。

文化新質(zhì)生產(chǎn)力未來可期

據(jù)介紹，2023年上海市舉辦了營業(yè)性演出4.5萬多場，觀眾接近2000萬人次，票房收入超過33億元。上海的專業(yè)劇場特別是演藝新空間發(fā)展迅速，集聚效應(yīng)不斷強化，演藝大世界也成為國內(nèi)演藝集聚區(qū)中最大的亮點。黃浦區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示，在環(huán)人民廣場1.5平方公里范圍內(nèi)，目前有專業(yè)劇場26個、演藝新空間87個。

上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇認為，上海打造演藝之都成績亮眼，而與國際高水平演藝之都相比，依舊有提升空間。比如，上海去年全年舉辦演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出118個項目、194場，票房達到21.1億元，占據(jù)上海演藝產(chǎn)業(yè)近三分之二。但上海仍然缺乏全球頂級演唱會，原因之一是缺少頂級的國際級演藝經(jīng)紀機構(gòu)和國際頂級演藝經(jīng)紀人才。黃昌永建議，在演藝大世界進行試點，引進國際頂級演藝機構(gòu)入駐，提升國際頂級演藝人才的集聚，在簽證、報關(guān)等政策方面予以支持。

“大部分的劇院還沒有打破傳統(tǒng)鏡框式舞臺，期待更多創(chuàng)新型的演出空間出現(xiàn)，打破演出和觀眾空間分割的傳統(tǒng)。”“上海的演出票務(wù)系統(tǒng)，可以借鑒電影院票務(wù)系統(tǒng)，建立集成性的票務(wù)系統(tǒng)，便于觀眾購票。”在他看來，打造亞洲演藝之都是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要各個方面給予支持和努力。其中，人力資源是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的核心，演藝設(shè)施是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，文化政策是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，駐場演出是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的必然。

上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建表示，各類沉浸式演藝的涌現(xiàn)，代表著文化新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃能量正噴涌而出。未來，新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗是文旅新消費著力的方向。他建議文創(chuàng)加科創(chuàng)煥發(fā)新動能，虛實交互打造多維空間，區(qū)域集中構(gòu)建城市亮點。

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