今年以來(lái)，我國(guó)洗護(hù)家電市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。在日前舉行的2024中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上，多位業(yè)界專(zhuān)家預(yù)計(jì)，隨著以舊換新政策紅利的釋放，洗護(hù)市場(chǎng)四季度行情可期。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份，洗衣機(jī)（含套）零售額538億元，同比增長(zhǎng)0.2%，零售量2437萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%；干衣機(jī)（含套）零售額80億元，同比增長(zhǎng)14.1%，零售量141萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。

“洗護(hù)行業(yè)以舊換新的‘翹尾’行情值得期待。”奧維云網(wǎng)副總裁何金明表示，秋冬季是洗護(hù)市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)超額表現(xiàn)。

在我國(guó)家電市場(chǎng)，洗衣機(jī)較早完成產(chǎn)品普及。中國(guó)家電網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)家庭洗衣機(jī)市場(chǎng)保有量在4.5億臺(tái)至4.9億臺(tái)之間，預(yù)計(jì)2024年換新量或?qū)⑦_(dá)到2888萬(wàn)臺(tái)，到2029年達(dá)3783萬(wàn)臺(tái)。

(資料圖)

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，冰洗家電產(chǎn)品更早進(jìn)入了存量市場(chǎng)，本身的更新是相對(duì)平穩(wěn)的，這些年也可以看到洗衣機(jī)市場(chǎng)相較于其他家電品類(lèi)波動(dòng)比較小，技術(shù)進(jìn)步快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，包括洗烘套裝、MINI產(chǎn)品等多類(lèi)型產(chǎn)品在內(nèi)滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景需求。

今年以來(lái)，以舊換新政策不斷加力，洗衣機(jī)作為家電以舊換新八大品類(lèi)之一，是行業(yè)和企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。“當(dāng)前，從政府到企業(yè)都已經(jīng)積極行動(dòng)起來(lái)，努力落實(shí)中央實(shí)施消費(fèi)品以舊換新決策部署。洗衣機(jī)作為剛需品類(lèi)，在促進(jìn)家電消費(fèi)中起著不可替代的作用，政策的支持和消費(fèi)者的督促，使洗衣機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越優(yōu)質(zhì)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生呼吁，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)在今年四季度集中全部力量，圓滿(mǎn)完成國(guó)家以舊換新的工作任務(wù)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額同比下滑3.4%；而8月份后隨著以舊換新政策再次加碼，政策效果顯現(xiàn)，當(dāng)月拉動(dòng)家電大盤(pán)增長(zhǎng)3.6%。

榮事達(dá)智能家電家居市場(chǎng)總監(jiān)萬(wàn)高翔認(rèn)為，圍繞用戶(hù)需求變化，換新可從3個(gè)維度把握：一是產(chǎn)品的換新，因?yàn)楫a(chǎn)品有安全壽命，以及用戶(hù)對(duì)健康的需求，現(xiàn)在的產(chǎn)品比以前更好了，這是基礎(chǔ)功能的換新。二是分類(lèi)換新，比如母嬰洗產(chǎn)品、寵物洗產(chǎn)品，一個(gè)家庭可能需要多臺(tái)洗衣機(jī)。三是深度換新，洗衣機(jī)洗完衣物后，還有烘干、護(hù)理等豐富功能，這樣的產(chǎn)品更符合市場(chǎng)對(duì)換新產(chǎn)品的需求，體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)衣物洗護(hù)更高品質(zhì)的要求。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的追求愈加聚焦于智能、節(jié)能與健康等關(guān)鍵維度，對(duì)洗烘產(chǎn)品提出了更為嚴(yán)苛的要求。“洗護(hù)需求從過(guò)去洗得干凈轉(zhuǎn)變?yōu)橄吹媒】?、烘得高效，洗衣機(jī)筒內(nèi)異味殘留，洗烘一體機(jī)烘干時(shí)間長(zhǎng)、越烘越慢和高溫傷衣等問(wèn)題急需解決。”海爾洗衣機(jī)企劃總監(jiān)翁宗元說(shuō)。

圍繞解決用戶(hù)使用痛點(diǎn)，海爾推出X11洗衣機(jī)，可達(dá)到一級(jí)健康潔凈標(biāo)準(zhǔn)，搭載的風(fēng)巡航科技做到洗滌艙除濕防異味、12小時(shí)衣物忘取無(wú)憂(yōu)；PTC洗烘一體機(jī)以?xún)魹V智烘科技做到毛絮自清潔，高效智烘的烘干效率提升30%。

一段時(shí)間以來(lái)，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。不少與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，干衣機(jī)品類(lèi)會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是也面臨用戶(hù)對(duì)這一產(chǎn)品認(rèn)知不足的問(wèn)題。山東小鴨控股集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理趙富認(rèn)為，“部分消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的功能、效果和使用方法了解不足，導(dǎo)致他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)決策時(shí)存在疑慮”。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)編寫(xiě)的《2024中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)產(chǎn)品煥新消費(fèi)指南》正式發(fā)布，該指南涵蓋了洗烘產(chǎn)品的選購(gòu)要點(diǎn)、不同類(lèi)型洗烘產(chǎn)品的特點(diǎn)以及以舊換新的注意事項(xiàng)等多方面內(nèi)容。能夠幫助消費(fèi)者根據(jù)自身需求和預(yù)算，選擇合適的洗烘產(chǎn)品，更加順利地完成洗烘產(chǎn)品的換新或購(gòu)買(mǎi)。

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