等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春。先有學(xué)生在滕王閣前齊誦《滕王閣序》刷屏，再有一撥撥外地大學(xué)生的“特種兵式旅游”，帶火了八一廣場(chǎng)、秋水廣場(chǎng)、摩天輪、魚尾洲公園等景點(diǎn)。連原本默默無(wú)聞的珠寶街、大士院等街邊小店，都成為年輕人眼中的美食打卡地。這個(gè)春天，見證了新晉網(wǎng)紅城市南昌的高光時(shí)刻。今年，隨著一撥撥省內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，南昌正煥發(fā)出文化旅游中心城市的新魅力。

短短一年時(shí)間，一躍成為網(wǎng)紅城市，流量的背后，潛藏著什么密碼？

(資料圖)

文化名城趁“紅”而上

滕王閣、秋水廣場(chǎng)、摩天輪……坐上網(wǎng)紅鐺鐺車探路南昌，便能領(lǐng)略滿城皆是景。

站在南昌的街頭拍一張美照發(fā)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就能收獲網(wǎng)友的頻頻點(diǎn)贊。在南昌老城區(qū)走上一圈，大街小巷人頭攢動(dòng)，令人不禁感嘆：“南昌真成了網(wǎng)紅城市。”

日前，同程旅行基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)推出“五一”避峰小眾目的地榜單和實(shí)時(shí)熱門目的地榜單，為用戶出游提供參考。在“五一”旅游熱度飆升榜中，南昌進(jìn)入TOP10，躋身網(wǎng)紅旅游城市。

事實(shí)上，南昌成為網(wǎng)紅城市要從今年正月初一那場(chǎng)全網(wǎng)刷屏的煙花盛宴說(shuō)起。絢麗的煙花受到矚目，照亮了一江兩岸的美景，從而拉開南昌“走紅”的序幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚有3000多萬(wàn)人通過(guò)線上線下的方式，一同見證那場(chǎng)精彩紛呈的視覺盛宴。

“豫章故郡，洪都新府。星分翼軫，地接衡廬……”前不久，一段百余名學(xué)生在滕王閣前集體背誦《滕王閣序》的視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅。背誦《滕王閣序》免費(fèi)游滕王閣活動(dòng)熱度正不斷升溫，游客隨手拍攝的短視頻能夠成為傳播爆款的背后，展現(xiàn)出南昌厚重的歷史文化。

頻頻出圈的南昌，為游客奉上的不僅是“落霞與孤鶩齊飛”的美景和“拌粉+瓦罐湯”的美食，更是這座城市厚積薄發(fā)、開放包容的創(chuàng)新表達(dá)，這離不開政府的主動(dòng)作為。

圍繞“周周有活動(dòng)、月月有新意、季季有主題”這一思路，今年春節(jié)期間，南昌精心策劃了300項(xiàng)文旅活動(dòng)，其中新春煙花晚會(huì)、迎春花市、繩金塔廟會(huì)等活動(dòng)獲得廣泛關(guān)注，在收獲超高人氣的同時(shí)，為提振消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造了強(qiáng)有力的文旅引擎，為南昌成為網(wǎng)紅城市打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

年輕群體向“潮”而行

走過(guò)洶涌人潮，品味別樣生活。在八一廣場(chǎng)地鐵站3號(hào)出口，許多人站在馬路欄桿內(nèi)與對(duì)面的江西省美術(shù)館“凹造型”合影；在紅谷灘萬(wàn)象城仰拍南昌摩天輪，成為不少年輕人打卡新去處；夜幕下的繩金塔歷史文化街區(qū)燈火通明，不少游客換上漢服在特色街區(qū)錄一段小視頻；在秋水廣場(chǎng)，音樂噴泉伴著燈光，體驗(yàn)一把浪漫告白……新潮的文化元素及其表達(dá)方式，是南昌吸引年輕游客的主要原因。

南昌出圈后，帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，年輕游客除了去景點(diǎn)景區(qū)，還走進(jìn)南昌人的日常。例如，船山路、珠寶街迅速成為網(wǎng)紅街區(qū)，這個(gè)在本地居民眼中的便民市場(chǎng)和背街小巷，被游客稱為“寶藏小吃街”。來(lái)游玩的大學(xué)生表示：“走一走老街，耳邊不時(shí)傳來(lái)南昌方言，別有一番風(fēng)味?！?/p>

近年來(lái)，南昌市致力于強(qiáng)化省會(huì)潮流時(shí)尚屬性，以打造“四季”文旅節(jié)事活動(dòng)為重點(diǎn)任務(wù)，開展了一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，成效顯著。

在摩天輪下的鴻鵠里文化藝術(shù)中心，陸續(xù)舉辦音樂會(huì)、喜劇脫口秀表演、魔術(shù)秀、燭光交響音樂會(huì)、文化講座、露天樂隊(duì)、環(huán)境演出等一系列活動(dòng)，成為網(wǎng)紅打卡地。此外，重新迎客的南昌融創(chuàng)樂園，以“七彩春天花花節(jié)”的形式，給游客帶來(lái)不一樣的娛樂體驗(yàn)。

開業(yè)前夕，南昌武商廣場(chǎng)前的“微笑天使”江豚城市雕塑早早吸引了一大批年輕人前來(lái)打卡。武商集團(tuán)副總經(jīng)理汪斌告訴記者，這里不僅國(guó)際重奢品牌云集，還打造了南昌首家雙巨幕影城、藝術(shù)劇場(chǎng)和展覽專區(qū)，業(yè)態(tài)繽紛多元。

今年4月1日至2日在南昌歡樂象湖舉行的2023年南昌草莓音樂節(jié)，以及4月21日和22日舉行的薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)，都是南昌持續(xù)打造系列時(shí)尚主題文化活動(dòng)，彰顯年輕態(tài)城市文化新風(fēng)貌的務(wù)實(shí)舉措。

順勢(shì)而為網(wǎng)紅長(zhǎng)紅

人氣回歸，旅游復(fù)蘇，文旅融合深化……眼下的南昌，網(wǎng)紅城市的打造大有可為。但吸引人只是第一步，如何從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅任重道遠(yuǎn)。

在南昌市文廣新旅局市場(chǎng)科科長(zhǎng)陳震看來(lái)，南昌之所以火爆，初始原因是消費(fèi)者特別是大學(xué)生群體對(duì)旅游的需求。此外，南昌離武漢、長(zhǎng)沙、福州等城市距離適合，高鐵通達(dá)，交通便利，幾個(gè)省會(huì)城市都有著龐大的年輕消費(fèi)群體。

為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，南昌市打出了一系列組合拳。近年來(lái)，南昌市著力打造滕王閣IP，大力發(fā)展歷史文化街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)和美食經(jīng)濟(jì)，已逐漸形成以萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)、滕王閣風(fēng)景名勝區(qū)、南昌拌粉、瓦罐湯為標(biāo)識(shí)的城市旅游名片。

活動(dòng)精彩紛呈，游客才能玩得盡興。青山湖區(qū)推出“青山湖針紡”文化旅游消費(fèi)節(jié)，新建區(qū)開展“新建YOU好”——“五一”文旅消費(fèi)季，東湖區(qū)舉辦“勝利路步行街·璀璨東湖季”……南昌各地謀劃組織了一系列文旅活動(dòng)，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，為網(wǎng)紅城市邁向長(zhǎng)紅提供更多活力。

今后，南昌還將結(jié)合文明城市創(chuàng)建，深挖歷史文化資源，系統(tǒng)梳理城市歷史文化脈絡(luò)，歸納總結(jié)歷史建筑特色，以“繡花”功夫做好城市更新，讓舊街區(qū)活起來(lái)、旺起來(lái)，使歷史文化街區(qū)成為南昌的亮麗名片。

江西日?qǐng)?bào)全媒體記者 康春華 文/圖

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