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斗魚(yú)股票回購(gòu)計(jì)劃 游戲直播賽道拓寬

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)時(shí)間:2020-06-18 16:07:03

2019年,對(duì)于整個(gè)游戲直播行業(yè)而言或許是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在直播上半場(chǎng)中,不少平臺(tái)由于運(yùn)營(yíng)不善等諸多原因被淘汰出局,而就在所有人都認(rèn)為直播下半場(chǎng)是斗魚(yú)與虎牙二者之間的PK時(shí),抖音、快手、B站大張旗鼓的加入了戰(zhàn)局,這表明,游戲直播賽道被極度看好,在游戲直播下半場(chǎng)的戰(zhàn)斗中,誰(shuí)能把精細(xì)化運(yùn)營(yíng)做到極致,持續(xù)不斷的輸出高品質(zhì)內(nèi)容,誰(shuí)就越接近勝利。

回購(gòu)計(jì)劃提升股價(jià)游戲直播賽道仍在拓寬

近日,斗魚(yú)(NASDAQ:DOYU)宣布,公司董事會(huì)已批準(zhǔn)一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃,將從2019年12月20日起的最長(zhǎng)12個(gè)月內(nèi),最多回購(gòu)1億美元的普通股。

事實(shí)證明,這項(xiàng)計(jì)劃的效果是立竿見(jiàn)影的。在過(guò)去的10天時(shí)間里,斗魚(yú)股價(jià)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì),市值由25.25億增長(zhǎng)到了26.46億美元。有分析師稱(chēng),斗魚(yú)的回購(gòu)舉措,一方面目的是拉升股價(jià),希望通過(guò)此舉穩(wěn)定投資者信心,更重要的則是凸顯了管理層對(duì)游戲直播行業(yè)和斗魚(yú)自身發(fā)展的信心。此次斗魚(yú)回購(gòu)的股票將不再對(duì)外出售,其目的是增加現(xiàn)有市場(chǎng)流通股票每股的盈利水平,從而刺激投資者購(gòu)買(mǎi)。

前不久斗魚(yú)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,其第三季度總營(yíng)收達(dá)18.59億元,較2018年同期增長(zhǎng)81.3%;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下錄得凈利潤(rùn)7220萬(wàn)元,較第二季度環(huán)比增長(zhǎng)37%,繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利;毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)450.5%,達(dá)到3.17億元,毛利潤(rùn)率17%,經(jīng)營(yíng)效率顯著提升。

用戶(hù)規(guī)模方面,斗魚(yú)整體MAU再創(chuàng)歷史新高至1.64億,較去年同期1.43億增長(zhǎng)14.7%;付費(fèi)用戶(hù)更是突破了700萬(wàn),同比增長(zhǎng)66%,持續(xù)領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)。

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看,斗魚(yú)第三季度的成績(jī)令人滿(mǎn)意,這與平臺(tái)加大精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平,提升商業(yè)化效率有著密不可分的關(guān)系。斗魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示,三季度以來(lái),截至9月末,斗魚(yú)的月活用戶(hù)數(shù)據(jù)始終保持領(lǐng)先,且與其他平臺(tái)差距在擴(kuò)大,“未來(lái)我們?nèi)匀粫?huì)把用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)作為最主要的戰(zhàn)略重點(diǎn),通過(guò)繼續(xù)和騰訊等游戲開(kāi)發(fā)商合作打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,舉辦更多的賽事活動(dòng)。同時(shí)保持內(nèi)容多樣化,來(lái)提升用戶(hù)的黏性”。

正如陳少杰所說(shuō),第三季度,斗魚(yú)組織和直播的電競(jìng)賽事超過(guò)50場(chǎng),轉(zhuǎn)播大型電競(jìng)賽事超過(guò)70場(chǎng),并且簽約了一系列具有高潛力的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。陳少杰還表示,快手等平臺(tái)入局,并非壞事,這恰恰證明了這個(gè)行業(yè)的的潛力,整個(gè)行業(yè)都將迎來(lái)流量的新生力量,游戲直播的行業(yè)賽道還有變大的可能。而斗魚(yú)要做的就是服務(wù)好那些硬核的電競(jìng)游戲用戶(hù)和重度游戲玩家,因?yàn)檫@類(lèi)用戶(hù)群體的質(zhì)量好,用戶(hù)黏度高,付費(fèi)意愿更強(qiáng)。

優(yōu)質(zhì)主播+賽事版權(quán)+直播版權(quán) 構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河

對(duì)于游戲直播行業(yè)來(lái)說(shuō),通過(guò)優(yōu)質(zhì)主播引流,繼而利用豐富的賽事版權(quán)和直播版權(quán)與優(yōu)質(zhì)主播所碰撞出的精品內(nèi)容提升用戶(hù)粘性,是一套理想化的生態(tài)閉環(huán)。作為這個(gè)環(huán)節(jié)的第一環(huán),主播的質(zhì)量和數(shù)量格外重要。

截至2019年第三季度,斗魚(yú)已與包括前IG戰(zhàn)隊(duì)LOL分部隊(duì)長(zhǎng)PDD、DNF超人氣主播旭旭寶寶、2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍FPX戰(zhàn)隊(duì)最強(qiáng)中單Doinb在內(nèi)的9500多位人氣主播簽訂了獨(dú)家協(xié)議。小葫蘆數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)LOL和絕地求生主播前10名中,斗魚(yú)均占6席,Doinb與一條小團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)期霸榜;DNF板塊前10名獨(dú)占9席;所有板塊綜合TOP10中有8位主播出自斗魚(yú),旭旭寶寶更是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭。

他們之所以是優(yōu)質(zhì)主播,原因在于他們所輸出的內(nèi)容,要么有用,要么有趣。每位斗魚(yú)主播根據(jù)其所直播游戲的特性,參與PVP與PVE等不同項(xiàng)目,用用戶(hù)喜歡的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)講解,通過(guò)彈幕與用戶(hù)積極互動(dòng)。

與以往相比,上市后的斗魚(yú)對(duì)于主播的性?xún)r(jià)比更加看重。比如馮提莫這類(lèi)合約到期,續(xù)簽價(jià)格性?xún)r(jià)比不高的主播,斗魚(yú)選擇不再續(xù)簽。同時(shí),與公會(huì)合作構(gòu)建完善的主播培養(yǎng)機(jī)制,著力于對(duì)中腰部主播進(jìn)行挖掘和培養(yǎng)等舉動(dòng)為斗魚(yú)未來(lái)5年的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對(duì)于斗魚(yú)來(lái)說(shuō),拿下更豐富賽事版權(quán)和直播版權(quán)決定了平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展力。賽事版權(quán)和直播版權(quán)可以被看作是一種相輔相成的存在,同樣重要。

重大賽事期間,賽事的多路解說(shuō)可以讓平臺(tái)獲得最大限度的直接導(dǎo)流和品牌曝光,是吸引流量的主要手段,與優(yōu)愛(ài)騰這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)不同,賽事版權(quán)≠內(nèi)容,版權(quán)與主播碰撞出的內(nèi)容才是直播平臺(tái)的內(nèi)容。所以才說(shuō)優(yōu)質(zhì)主播陣容是基礎(chǔ),基礎(chǔ)打好了,用版權(quán)壘起的堡壘才堅(jiān)固。斗魚(yú)深耕游戲電競(jìng)垂直領(lǐng)域多年,有著豐富的經(jīng)驗(yàn),平臺(tái)覆蓋了幾乎所有大型主流賽事的獨(dú)播或直播。

第三季度中,斗魚(yú)組織和直播的電競(jìng)賽事超過(guò)50場(chǎng),轉(zhuǎn)播大型電競(jìng)賽事超過(guò)70場(chǎng),這些高質(zhì)量賽事為直播內(nèi)容的輸出提供了源動(dòng)力。目前激戰(zhàn)正酣的德瑪西亞杯由斗魚(yú)承辦,賽事匯集了眾多LPL精英隊(duì)伍以及一些俱樂(lè)部的二線戰(zhàn)隊(duì),從已經(jīng)進(jìn)行完的場(chǎng)次來(lái)看,每場(chǎng)比賽都不乏精彩操作,這種水平的比賽是觀眾想要看的。

身為騰訊系的斗魚(yú),游戲直播版權(quán)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)久以來(lái),騰訊是國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的第一大發(fā)型商,LOL、DNF、王者榮耀等一眾人氣游戲版權(quán)均歸屬騰訊。而反觀抖音等非騰訊系平臺(tái)則沒(méi)有上述游戲的直播權(quán),這也是許多平臺(tái)無(wú)法在游戲直播賽道與斗魚(yú)通常競(jìng)技的原因之一,從某種意義上講,游戲直播版權(quán)的意義要大于游戲賽事版權(quán)。

斗魚(yú)今年7月在美國(guó)納斯達(dá)克上市以來(lái),股價(jià)較發(fā)行價(jià)最高跌去了30%。近期中概股在美股市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯回暖。而伴隨著本次股票回購(gòu)計(jì)劃的施行,斗魚(yú)的股價(jià)也進(jìn)一步水漲船高。艾媒咨詢(xún)《2019上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2019年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將超5億,這意味著新用戶(hù)增長(zhǎng)仍有一定的上升空間。用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)且運(yùn)營(yíng)化效率提升的斗魚(yú)商業(yè)化價(jià)值將進(jìn)一步釋放。斗魚(yú)或?qū)⒃谥辈ハ掳雸?chǎng)擁有更加良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

標(biāo)簽: 斗魚(yú)股票 回購(gòu)計(jì)劃

責(zé)任編輯:FD31
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