隨著“眼球經(jīng)濟(jì)”被深度挖掘，各個領(lǐng)域的大戰(zhàn)如火如荼，移動互聯(lián)網(wǎng)的“下半場”，“耳朵經(jīng)濟(jì)”已崛起成為一股新勢力，尤其是長音頻市場仍被視作一片藍(lán)海，賽道相對空曠。

    2020年，正逢“宅經(jīng)濟(jì)”大熱之際，在線音頻市場突然迎來新的巨頭玩家。近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(下稱TME)正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，同時推出旗下長音頻品牌“酷我暢聽”。

    背靠騰訊系巨大流量和內(nèi)容資源，酷我暢聽對此次入局長音頻賽道也展示出了堅定的戰(zhàn)略決心。騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信表示，“長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域，集團(tuán)將加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展。”

    “作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)的先鋒部隊，酷我暢聽期待能夠參與到音頻行業(yè)規(guī)則制定中。”酷我音樂副總裁肖軼日前在騰訊音樂集團(tuán)總部接受了包括《證券日報》記者在內(nèi)的媒體采訪，他同時強(qiáng)調(diào)，“我們希望能夠用高品質(zhì)制作作為頭部內(nèi)容，去拉升用戶的體驗，以及提升用戶對這個行業(yè)整體的認(rèn)知。”

TME升級“聲音”版圖

    為打造新的業(yè)務(wù)增長點，從去年開始，TME就已經(jīng)醞釀擴(kuò)張“聲音”版圖，布局長音頻領(lǐng)域。作為TME旗下三大音樂平臺之一，酷我音樂此前就陸續(xù)推出《榜樣閱讀》《國寶的奇妙旅行》等產(chǎn)品試水長音頻領(lǐng)域，并于去年底發(fā)布了“百億聲機(jī)”計劃，宣布以百億資源+資金扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作。

    而此次，酷我音樂更是直接將酷我暢聽升級成一款獨立運作的長音頻APP，對此，肖軼對記者表示：“我們?yōu)槭裁纯紤]到一兩年才真正在這個領(lǐng)域下這么大的手，是因為我們想清楚了。”

    艾媒咨詢此前的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，在線音頻三大巨頭喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓的月活躍用戶分別為7319.2萬人、3226.8萬人和2158.8萬人，而TME目前總月活用戶已經(jīng)超過8億。

    “我們本身是有很多資源優(yōu)勢的，我們不可能不用它，我們一定會用它。”肖軼坦言，TME本身就有龐大的用戶基礎(chǔ)，把聽音樂的用戶轉(zhuǎn)化成也聽音頻一定是一件持續(xù)會做的事情;另一方面，酷我暢聽也一定會拿出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，性價比更高的售賣方式，直接吸引用戶，這是最簡單的方式。

用爆款提升行業(yè)滲透率

    行業(yè)滲透率仍處在較低水平是長音頻市場目前發(fā)展的最大痛點之一。數(shù)據(jù)顯示，目前音樂、游戲、在線視頻的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已分別達(dá)到89%、82%、74%，相比之下，在線音頻市場的滲透率僅為45.5%。

    “為什么這個行業(yè)滲透率一直沒有上去?是因為沒有原生爆款內(nèi)容。”在肖軼看來，就像當(dāng)年《來自星星的你》帶起韓劇熱潮，爆款內(nèi)容同樣會提升長音頻行業(yè)滲透率，“我一直很不甘心音頻行業(yè)沒有原生爆款，后面我們將在內(nèi)容上主要上攻這個。”

    而在上游內(nèi)容端，TME無疑有著先天優(yōu)勢：同屬騰訊系的閱文集團(tuán)穩(wěn)坐國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場龍頭寶座，擁有1220萬部作品儲備，810萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶。今年3月，TME正式宣布和閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。

    除了版權(quán)內(nèi)容，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)同樣是長音頻平臺內(nèi)容的重要構(gòu)成。據(jù)了解，依托“百億聲機(jī)”長音頻創(chuàng)作者招募計劃，酷我音樂目前已吸引了數(shù)目可觀的重量級大咖入駐，吸引新生主播入駐超過1萬名。

    “我們做‘百億聲機(jī)’就是為了扶持主播。”肖軼表示，“第一，我們給每一個主播推一到多種他可以選擇的商業(yè)模式，無論是買斷，收入分成，商業(yè)化變現(xiàn)，還是針對播放量進(jìn)行激勵，歡迎大家來談。第二，我們肯定會對宣發(fā)和站外資源進(jìn)行補(bǔ)貼，如果不這么做，這個行業(yè)不可能蓬勃發(fā)展，畢竟還在早期。”

推動長音頻工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)落地

    長音頻輸出爆款內(nèi)容，還將考驗平臺的IP孵化和資源整合能力。“沒有極致付出就沒有極致回報。”對于自制IP孵化，肖軼在此次長音頻戰(zhàn)略發(fā)布會上稱，“不光要選作者最好最爆款的IP，我們還要請最好的聲音創(chuàng)作來演繹做最好的劇本，還要做最好、最徹底的宣發(fā)。”

    而在媒體采訪中，肖軼同時表示，在自制IP的打造上，酷我暢聽也將探索使用更多的音頻技術(shù)來提升用戶體驗。“我們想做優(yōu)質(zhì)的廣播劇，甚至是沉浸式廣播劇，而不是一個人干巴巴把這本書念出來。”他舉例道，《雪中悍刀行》中就有刀劍相交的聲效，還有風(fēng)聲、馬蹄聲等，360度環(huán)繞聲效的加入能讓用戶充分感受到空間感。

    目前，酷我暢聽對閱文集團(tuán)旗下諸多超級IP的廣播劇開發(fā)計劃已經(jīng)啟動，包括《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《詭秘之主》《白夜追兇》《雪中悍刀行》等。

    值得一提的是，為了讓IP孵化路徑更加精準(zhǔn)、高效和經(jīng)濟(jì)，TME也正試圖加快推動長音頻行業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的落地。

    肖軼表示，相比視頻行業(yè)、音樂行業(yè)都有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，譬如一首歌到什么水平才達(dá)到可以交付的標(biāo)準(zhǔn)，視頻要達(dá)到怎樣達(dá)到清晰度標(biāo)準(zhǔn)才能上傳商業(yè)化平臺，音頻行業(yè)目前仍沒有衡量音頻質(zhì)量好壞的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此也未能實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)。

    “有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，音頻行業(yè)每個環(huán)節(jié)，從個人主播、錄音工作室、平臺甚至宣發(fā)渠道和投廣告的品牌主，就都能清楚最終的交付物是怎樣的。”在他看來，只有樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立生產(chǎn)流程、效率標(biāo)準(zhǔn)，才能把每個環(huán)節(jié)效率做到最高，通過音頻工業(yè)化生產(chǎn)，實現(xiàn)業(yè)態(tài)飛速發(fā)展。

    肖軼表示，酷我暢聽將會繼續(xù)投入大量的資源和資金，與行業(yè)眾多共建者連接，探索音頻行業(yè)生產(chǎn)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，“這個很重要，如果我們想把音頻這個行業(yè)做得更成熟，滲透率更高，必須像視頻、音樂、文字一樣形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”

(謝嵐)

標(biāo)簽： 騰訊