光影盛宴背后的影院路在何方？

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《哪吒2》票房一路沖高，把很多人重新拉回了影院，有些瀕臨倒閉的影院直接靠它復(fù)活了。越是熱度急劇上升，越需要“冷思考”。電影市場在“春節(jié)檔”的繁華過后如何自處，對于眾多影院而言，或許未來更難行，創(chuàng)新與突破是其永恒的主題。

據(jù)燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)，導(dǎo)演餃子憑借《哪吒》系列兩部電影，拿下超過170億元票房成績，成為中國導(dǎo)演票房榜第一名。

作為蛇年春節(jié)檔的開年大作，小哪吒可謂是一路“狂飆”，勢不可擋。截至2月17日，《哪吒2》票房超過120億元，闖進(jìn)全球影史票房榜前十。根據(jù)電影票務(wù)平臺預(yù)測，已接連登頂中國春節(jié)檔票房榜、中國影史票房榜、全球單一市場票房榜榜首的《哪吒2》，最終票房有望突破160億元，成為全球動畫電影第1名。

“俺要告訴俺娘，俺們行業(yè)不夕陽！”盡管這是網(wǎng)上的調(diào)侃，《哪吒2》的確把很多人重新拉回了影院，有些瀕臨倒閉的影院直接靠它復(fù)活了！然而，電影市場在“春節(jié)檔”的繁華過后如何自處，對于眾多影院而言，或許未來更難行。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，現(xiàn)存“影院”8.6萬余家。僅2024全年，新增企業(yè)1.5萬余家。與2023年相比，增長15%。

電影院找到春運的感覺

“我參與了一個百億工程。”觀眾的戲謔里，滿是自豪。創(chuàng)作者以匠心炮制巨作，觀眾以票房給予直接反饋，這種雙向奔赴、良性互動，令人感動。

根據(jù)行業(yè)慣例，票房收入有大約55%都?xì)w于影院與院線，幾十億元的票房分成，給這幾年慘淡的實體影院回了好大的一口血。

截至目前，2025年的電影總票房已經(jīng)超過200億元。在《哪吒2》的帶動下，一些三四線城市乃至縣城的影院猶如春運般熱鬧。近年來新開的電影院線中，有相當(dāng)一部分位于縣級城市。而來自三四線城市以及縣城的票房，對一部電影獲得高票房、高回報所起到的作用越來越大。

重慶UME影城宣傳負(fù)責(zé)人王興表示，在《哪吒2》爆火的帶動下，今年春節(jié)檔UME影城重慶區(qū)域的票房、觀影人數(shù)創(chuàng)下十年來的新高，讓行業(yè)對于今年電影票房的整體表現(xiàn)充滿期待。

“提前完成了去年需要幾個月才能完成的銷售額，今年的營業(yè)壓力會小很多，影院人的日子要比去年好過一些了。”王興說，該影片一定程度上激發(fā)了觀眾重新回到電影院的熱情，來電影院辦會員卡的觀眾多起來了，尤其是看到很多兒童及老人群體又重新回到了電影院。

從5年前第一部帶火的金句“我命由我不由天”，到如今第二部“我死不死無所謂，我就要你死”，又燃又炸，讓人有無數(shù)理由再次愛上哪吒！近年來，電影院行業(yè)受到不小的沖擊，哪怕是行業(yè)頭部的電影院，也沒能逃過關(guān)店潮，命運與哪吒何其相似。

一部好電影，不僅能成就一個優(yōu)質(zhì)文化IP，也具有巨大的商業(yè)價值。通過“哪吒仿妝挑戰(zhàn)”等社交媒體互動，影片成功突破次元壁，形成現(xiàn)象級傳播。有統(tǒng)計顯示，一張電影票至少帶動5~10倍的消費。隨著《哪吒2》的火爆，各種衍生產(chǎn)品“一吒難求”。從影院到商場，再到商圈，與電影相關(guān)的周邊、衍生品、首發(fā)產(chǎn)品紛紛熱賣，電影文化消費不再僅僅是一張電影票。

國產(chǎn)動漫正曲折前行

沒有什么一夜成名，不過是下了最笨的功夫。文化產(chǎn)業(yè)講究的是慢工細(xì)活，這兩年的一系列現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，反復(fù)證明了這一點。《哪吒2》耗時5年半，超4000人參與制作，特效鏡頭接近2000個。審視《哪吒2》的成功，不僅僅因為它打破票房紀(jì)錄，更在于它再次證明了“認(rèn)真做事”的價值和意義。

在《哪吒2》的票房節(jié)節(jié)攀升下，2月17日，光線傳媒盤中股價達(dá)到41.68元，創(chuàng)歷史新高。公司市值從春節(jié)前的280億元驟增，一度突破1000億元。

光線傳媒董事長王長田表示，AI會讓電影制作效率提高30%或者以上，隨之而來的是制作成本降低20%。“尤其在動畫電影方面，因為動畫電影面臨的最大問題就是產(chǎn)能不足，生產(chǎn)效率低下。”他說。

優(yōu)秀的票房表現(xiàn)背后，是中國優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊的共同“托舉”。2023年，重慶鏡塵動漫公司接到了《哪吒2》的相關(guān)業(yè)務(wù)，15個人參與其中，制作《哪吒2》的水下龍宮舊址，以及滿是滾燙巖漿的龍宮煉獄中的部分材質(zhì)、貼圖。本可一個月就能完成的業(yè)務(wù)量，但該公司加班加點用了3個月才完成，不斷地改、不斷地磨。

“創(chuàng)作時，我們并不知道這些材質(zhì)、貼圖會用在電影中哪些地方，首映當(dāng)天去電影院看了之后，我覺得實在是太驚艷了。”鏡塵動漫負(fù)責(zé)人周俊池說，正是所有同行一起認(rèn)真對待這些影片中的細(xì)節(jié)，才保證了整部電影的質(zhì)感，吸引觀眾“二刷”“三刷”。

重慶可酷的模型培訓(xùn)師曹咸浩參與過兩部哪吒電影的制作，“對比2018年的《哪吒1》，此次《哪吒2》在技術(shù)上實現(xiàn)了顯著迭代。”他說，在場景構(gòu)建方面，運用了更先進(jìn)的3D建模技術(shù)，在光影效果處理上，也采用了新的技術(shù)手段，使得畫面的層次感和氛圍感更加強烈，進(jìn)一步提升了觀眾的觀影體驗。

創(chuàng)新與突破是永恒的主題

一直以來，“影視行業(yè)寒冬”的說法甚囂塵上，從資本退潮、項目減少，到不少影視公司面臨經(jīng)營困境，諸多現(xiàn)象都讓行業(yè)從業(yè)者和關(guān)注者憂心忡忡。同為春節(jié)檔的《蛟龍行動》上映18天，僅獲得近4億元票房。出品方博納影業(yè)宣布2月16日撤檔，制作一部特別版，擇日再與觀眾見面。

“一部電影的成功并不能完全代表整個影視行業(yè)的狀況，春節(jié)檔或許還有其他影片表現(xiàn)不盡如人意。”重慶市電影家協(xié)會副主席丁鐘說，“影視行業(yè)寒冬”的形成是多種因素共同作用的結(jié)果，整個行業(yè)仍面臨一些深層次問題，如人才培養(yǎng)體系不完善、市場競爭機制不夠健全等，從技術(shù)創(chuàng)新，到創(chuàng)意開發(fā)，再到營銷宣傳，中國電影正在逐步摸索屬于自己的一條路。

蛇年新春，記者在重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)看到，全新打造的多個影院項目持續(xù)火爆，迅速晉升為景區(qū)熱門打卡地。5D影院、球幕影院、軌道推進(jìn)式影院等前沿游樂體驗型影院項目，將前沿科技與豐富影片類型相融合，給觀眾帶來前所未有的沉浸式體驗。

“不管是追求刺激的年輕人，還是喜歡沉浸式體驗的家庭游客，都能找到專屬快樂，上百部互動影片為節(jié)日增添歡樂氛圍和全新體驗！”美心紅酒小鎮(zhèn)游樂部經(jīng)理張恒說，動感座椅搭配環(huán)境特效與立體影像，讓5D影院的游客身臨其境感受影片情節(jié)；360度全景屏幕與震撼音效，讓球幕影院的游客仿若置身浩瀚星空或深海秘境；軌道車與3D影像結(jié)合，讓軌道推進(jìn)式影院的游客在觀影同時體驗高速穿梭的刺激。

“新春影院火爆，有經(jīng)濟復(fù)蘇驅(qū)動，釋放出包括院線消費等消費新動能。各地多措并舉促消費，推動電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。”重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明說，越是熱度急劇上升，越需要“冷思考”。諸如影片質(zhì)量參差不齊、排片資源分配不盡合理、影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善等問題。尚須在文化強國戰(zhàn)略視野下，在精品化、數(shù)字化、多元化、產(chǎn)業(yè)化、全球化上下功夫，形成以“內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)鏈，“內(nèi)容+”設(shè)備，并以電影為核心的綜合業(yè)態(tài)的新體驗、新模式、新消費體系的綜合繁榮。

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