艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。超六成中國消費者在26-35歲的年齡段開始關(guān)注抗衰老信息，預計2027年中國抗衰老市場規(guī)模將突破1000億元。分析師認為，隨著抗衰理念的持續(xù)滲透，消費者護膚的需求逐漸增長，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

洞察消費趨勢

近六成用戶更關(guān)注化妝品成分與功效

“當下的年輕消費群體在購買時，對產(chǎn)品的功效成分非常敏感。”美妝行業(yè)資深人士透露，消費者對產(chǎn)品功效及安全問題的擔憂會致使復購率下降，顧客流失，進而影響企業(yè)品牌力的建設(shè)。尤其對中國化妝品行業(yè)而言，其痛點仍在于產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品安全層面。該資深人士告訴記者，這需要在消費洞察上“下功夫”，搞清楚什么才是更多用戶想要的東西，再擬定方向與戰(zhàn)略，避免做無用功。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國消費者在購買化妝品時，最關(guān)注的因素是產(chǎn)品成分（58.8%）和產(chǎn)品功效（41.4%），超三成的消費者認為化妝品存在的主要問題是產(chǎn)品說明模糊和化妝品功效持續(xù)時間短。

而商業(yè)分析師認為，國貨美妝首先要做好的是產(chǎn)品的質(zhì)量品控，包括包裝說明、產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗、售后服務(wù)等。其次才能在產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠的前提下，挖掘消費用戶更多的精準需求。

創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣

打造大單品基礎(chǔ)上仍需精研細分賽道

記者留意到，隨著年輕消費者審美意識、悅己意識愈發(fā)增強，國內(nèi)化妝品消費也在持續(xù)攀升。美妝業(yè)內(nèi)普遍認為，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的突破，尤其在產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)新上。其中，對于已經(jīng)購買過大單品且需求明確的消費群來說，針對不同肌膚屬性、不同肌膚部位的抗皺抗衰老類功效型產(chǎn)品更受青睞。

分析師透露，相較于只有補水保濕、防曬等功能的基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品，功效型化妝品對特有成分、專利配方、研發(fā)實力、功效驗證等要求更高。以抗衰產(chǎn)品為例，企業(yè)與品牌應拓寬更多品類矩陣，覆蓋了皮膚、彩妝、洗護和高功效品等多個領(lǐng)域，在細分賽道中找到新的增長機會。據(jù)了解，這當中除了需要科研成果的突破與應用外，仍需將用戶受眾面鋪開，比如男士群體與銀發(fā)族，兩者的市場均具有相當大的增長潛力。

“其實國貨美妝想要繼續(xù)走下去，往中高端市場沖刺是必然的方向。”一位商業(yè)分析師向記者表示，在此階段中，產(chǎn)品創(chuàng)新與矩陣拓展就變得很關(guān)鍵，因為這關(guān)聯(lián)到如何能快速鎖定消費用戶的復購窗口期。他舉例，如果能在既有的產(chǎn)品品類如精華、乳液面霜中，以新產(chǎn)品“次拋精華”突圍，將能以近似或更深的促銷力度搶奪用戶注意力，實現(xiàn)細分賽道的有效增長。

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