紙價(jià)上漲或影響圖書定價(jià)：讀者還能愉快買買買嗎?

北京某圖書大廈內(nèi)擺放整齊的書籍。上官云 攝

閑暇時(shí)間，在實(shí)體店翻翻書，喜歡就買下，這大概是每個(gè)愛(ài)書人的愜意時(shí)光。但據(jù)媒體報(bào)道，前不久紙張價(jià)格開(kāi)啟新一輪上漲，導(dǎo)致出版行業(yè)壓力增大。那么，讀書定價(jià)是否會(huì)被波及?對(duì)讀者有啥影響?近日，記者采訪了業(yè)內(nèi)人士及讀者，了解紙價(jià)上漲可能對(duì)該行業(yè)帶來(lái)的一系列“連鎖反應(yīng)”。

紙價(jià)上漲現(xiàn)象，并不是剛剛出現(xiàn)的。據(jù)一位出版業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，2017年紙價(jià)就在連續(xù)上漲，與紙企自身轉(zhuǎn)型有一定關(guān)系，“圖書的成本里面很大一塊是印制成本，其中紙張成本占比很大。出版社都有自己的成本控制，要想不賠錢，唯一辦法就是提高定價(jià)”。

“值得注意的是，普通圖書印刷批量大，其中一些圖書對(duì)用紙的要求不是特別嚴(yán)格。”該業(yè)內(nèi)人士表示，之前每逢紙價(jià)上漲，印刷廠可能會(huì)建議出版社“換紙”，節(jié)約成本。

《男孩的冒險(xiǎn)書》(新全彩典藏版)封底顯示，定價(jià)為78元。蘆巖 攝

不過(guò)，據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，僅在今年5月1日至5月4日，短短四天之間，全國(guó)就有32家紙廠宣布漲價(jià)，各紙種漲價(jià)幅度為每噸100元至300元不等。這也就意味著，此前的“換紙”策略可能行不通。

“不同類型圖書，對(duì)紙張要求不同。拿童書來(lái)說(shuō)，對(duì)紙張要求更細(xì)致、人性化。這都是硬性需求。”北京陽(yáng)光秀美童書館副總經(jīng)理蔣偉透露，“比如我們出書，就要選擇高品質(zhì)紙張，有時(shí)是特規(guī)紙，確保不反光不刺眼，還要考慮紙張輕重等，要適合孩子閱讀”。

如其所言，紙價(jià)上漲勢(shì)必帶來(lái)圖書定價(jià)的上漲。蔣偉舉例道，像暢銷書《男孩的冒險(xiǎn)書》(新全彩典藏版)，共280頁(yè)，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價(jià)都是58元，2017年年底根據(jù)成本上升的情況，上漲到了78元，漲幅約34.5%。

2017年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億，較2016年同比增長(zhǎng)14.55%。開(kāi)卷供圖

“漲幅35%—40%基本是對(duì)應(yīng)紙價(jià)的上漲，較為合理。”蔣偉表示，實(shí)際上出版社并不希望漲價(jià)，因?yàn)檫@同樣會(huì)面臨購(gòu)買者流失的問(wèn)題。

不過(guò)，雖然紙張漲價(jià)的現(xiàn)象去年就已出現(xiàn)，但開(kāi)卷公布的《2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長(zhǎng)14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

作為消費(fèi)者，一些讀者對(duì)這個(gè)問(wèn)題也表現(xiàn)得很淡定。蘇曉(化名)就是個(gè)很好的例子。她說(shuō)，了解紙價(jià)提高的新聞，自己從小就喜歡看書，印象中書價(jià)也上漲過(guò)，但想買的書還是會(huì)買。

一位讀者正在翻閱書架上的書籍。記者在走訪中也了解到，不少讀者表示，看到值得買的好書，不會(huì)過(guò)多考慮價(jià)格問(wèn)題。上官云 攝

“對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)：要思考如何在有限的資源范圍內(nèi)，怎么把書做的更好更精細(xì)。”蘇曉覺(jué)得，這會(huì)無(wú)形中淘汰一些質(zhì)量不高的書，不是壞事。

至于購(gòu)書，蘇曉說(shuō)，當(dāng)遇到一本好書，很多讀者并不會(huì)太顧慮價(jià)格，“現(xiàn)在生活水平提高，網(wǎng)上銷售渠道還會(huì)有打折活動(dòng)，平攤下來(lái)，正常書價(jià)漲幅對(duì)讀者影響不大”。

“對(duì)圖書行業(yè)而言，紙價(jià)上漲是連鎖反應(yīng)，成本提高后，出版社為保證一定利潤(rùn)空間不得不調(diào)整定價(jià)，讀者會(huì)覺(jué)得圖書變貴了，考慮‘還值不值得買’。”蔣偉也表示，因此，圖書市場(chǎng)需要相應(yīng)做一個(gè)從量到質(zhì)出版、從低端到高端消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，“為了滿足市場(chǎng)銷售形勢(shì)變化、讀者需求，出版社需要做好成本控制，做出讀者愿意買單的精品圖書”。(記者 上官云)

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