二季度iPhone銷(xiāo)量增1% 失“榜眼”席位

華為手機(jī)出貨量達(dá)5420萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)蘋(píng)果的4130萬(wàn)臺(tái)，居全球第二;分析稱(chēng)蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)仍遠(yuǎn)超華為

8月1日，蘋(píng)果發(fā)布季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)為115.19億美元，同比增長(zhǎng)32%。iPhone當(dāng)季銷(xiāo)量為4130萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)了1%。

與此同時(shí)，五家調(diào)研機(jī)構(gòu)分別發(fā)布報(bào)告，稱(chēng)2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量，華為首次超過(guò)蘋(píng)果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

蘋(píng)果手機(jī)季度銷(xiāo)量同比僅增1%

8月1日，蘋(píng)果迎來(lái)了有史以來(lái)最好的第三財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)，當(dāng)季(第二季度)營(yíng)收為532.65億美元，同比增長(zhǎng)17%;凈利潤(rùn)為115.19億美元，同比增長(zhǎng)32%。大中華區(qū)營(yíng)收為95.51億美元，同比增長(zhǎng)19%，增速僅次于美洲部門(mén)。

包括App Store、iCloud、蘋(píng)果音樂(lè)在內(nèi)服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為95.48億美元，同比增長(zhǎng)31%。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在電話會(huì)議上說(shuō)，蘋(píng)果和第三方的注冊(cè)付費(fèi)已突破3億，現(xiàn)在有3萬(wàn)款應(yīng)用提供應(yīng)用內(nèi)訂閱產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)顯示，iPhone當(dāng)季共售出4130萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1%。iPhone貢獻(xiàn)的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%，達(dá)到299.06億美元，占蘋(píng)果公司總收入的56.2%。以此計(jì)算，當(dāng)季iPhone的平均售價(jià)達(dá)到了724美元。

Strategy Analytics報(bào)告指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速持續(xù)放緩，增量潛力不足、同質(zhì)化逐漸增強(qiáng)等現(xiàn)象較為明顯。

相比之下，Mac、iPad業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不亮眼。iPad銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1%，但營(yíng)收下滑5%。Mac則是遭遇銷(xiāo)量、營(yíng)收雙下滑，分別下滑13%和5%。

華為手機(jī)在低端品牌尋求增長(zhǎng)

五家調(diào)研機(jī)構(gòu)近日分別發(fā)布報(bào)告，得出統(tǒng)一的結(jié)論稱(chēng)，2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量，華為首次超過(guò)蘋(píng)果排名升至第二，成為全球第二大智能手機(jī)廠商，落后于三星。從漲幅來(lái)看，蘋(píng)果漲幅為1%，而華為約為41%，而整體市場(chǎng)出貨出現(xiàn)下滑。

Canalys分析師賈沫表示，盡管今年1月與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作未果，但華為在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)快速改變了市場(chǎng)策略，從以利潤(rùn)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為在更低端市場(chǎng)尋求銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)，尤其是子品牌榮耀在華為實(shí)施的低端中發(fā)揮至關(guān)重要作用。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌占華為總體份額已從去年同期的24%增長(zhǎng)至36%，而且在第二季度海外出貨400萬(wàn)臺(tái)，在較小的基數(shù)上同比增長(zhǎng)150%。賈沫表示，榮耀正在把華為旗艦機(jī)的技術(shù)帶到更低價(jià)格的產(chǎn)品上，并建立和部署獨(dú)立的本地化銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

此外，華為在旗艦系列產(chǎn)品新品上，由于引入人工智能NPU芯片以及創(chuàng)新的三鏡頭組，P20和P20 Pro在首發(fā)季度銷(xiāo)售速度超過(guò)了前一代產(chǎn)品，三個(gè)月達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)出貨，尤其是海外市場(chǎng)出貨量同比翻番。

■ 分析

蘋(píng)果處于銷(xiāo)售淡季，凈利仍遙遙領(lǐng)先

對(duì)于第二季度蘋(píng)果手機(jī)出貨量落后華為，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，第二季度是蘋(píng)果公司歷來(lái)銷(xiāo)售淡季，雖然符合預(yù)期出貨范圍，但iPhone X未能延續(xù)前兩個(gè)季度的表現(xiàn)，800萬(wàn)的出貨量低于第一季度1400萬(wàn)。iPhone 7及Plus未能充分消化，而在推出與非營(yíng)利組織合作的紅色版本下，iPhone 8及Plus出貨環(huán)比有所改善。

多數(shù)受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為對(duì)蘋(píng)果的超越只是一個(gè)數(shù)字上的超越。從凈利潤(rùn)來(lái)看，華為和蘋(píng)果仍有較大差距。蘋(píng)果手機(jī)的均價(jià)仍遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且蘋(píng)果的利潤(rùn)超過(guò)手機(jī)市場(chǎng)總量的八成，其中僅iPhone X就掠走了35%的利潤(rùn)。

IDC的報(bào)告顯示，iPhone X仍在許多市場(chǎng)為暢銷(xiāo)品，而進(jìn)入秋季后，蘋(píng)果將發(fā)布三款下一代機(jī)型，預(yù)計(jì)產(chǎn)品性能和功能都將得到提升，而這將幫助蘋(píng)果重新控制市場(chǎng)。每年秋季發(fā)布會(huì)以及接下來(lái)進(jìn)入到的圣誕和新年購(gòu)物季才是蘋(píng)果真正的出貨高峰期。

對(duì)于下半年的市場(chǎng)格局，分析師們普遍認(rèn)為蘋(píng)果或?qū)⒎闯A為。不過(guò)，Canalys分析師Ben Stanton提醒，在未來(lái)數(shù)個(gè)季度內(nèi)，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能維持高速增長(zhǎng)。“如果華為能夠打開(kāi)美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，這將再度拉升其市場(chǎng)份額”，一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者。

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