面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足、總體量升價(jià)跌態(tài)勢(shì)，彩電業(yè)龍頭企業(yè)積極搶抓“2018世界杯”這一營(yíng)銷商機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌提升與海外銷售大幅增長(zhǎng)。1月份至5月份，中國(guó)彩電出口創(chuàng)新高。同時(shí)，彩電行業(yè)繼續(xù)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大尺寸、超高清和人工智能產(chǎn)品不斷推動(dòng)彩電消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)購(gòu)逐漸占據(jù)近半壁江山——

7月24日，由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工信部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦的“2018中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布的信息顯示，面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足、總體量升價(jià)跌的態(tài)勢(shì)，彩電業(yè)龍頭企業(yè)積極搶抓世界杯這一營(yíng)銷商機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌提升與海外銷售大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，彩電行業(yè)繼續(xù)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大尺寸、超高清和人工智能產(chǎn)品成為主流。

大尺寸化網(wǎng)購(gòu)化態(tài)勢(shì)明顯

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒發(fā)布了《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》。今年上半年，受世界杯效應(yīng)拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電零售量為2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%;受面板降價(jià)影響，彩電零售額為725.4億元，同比下降2.0%。從出口市場(chǎng)看，今年1月份至5月份中國(guó)彩電出口創(chuàng)新高，出口量增長(zhǎng)2.6%，出口額增長(zhǎng)19.9%。

通過首次贊助“2018 FIFA世界杯”，海信實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品銷售雙提升，成為上半年行業(yè)的大贏家。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，6月份海信電視銷售額占有率高達(dá)20.16%，超出第二名6個(gè)百分點(diǎn)以上，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。在全球市場(chǎng)，其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)則更為顯著。1月份至6月份，在北美市場(chǎng)，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)54.3%，銷售額同比增長(zhǎng)34.2%;在歐洲市場(chǎng)，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)49.3%，銷售額同比增長(zhǎng)50.9%;在澳大利亞市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，海信電視也都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

值得注意的是，由于近兩年面板價(jià)格波動(dòng)，終端市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電整體市場(chǎng)處于動(dòng)蕩期。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，上半年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，銷量完成2260萬臺(tái)，受2017年基數(shù)影響,同比恢復(fù)性上升3.6%。從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，銷售面積為1553萬平方米，同比上升10.2%。從渠道來看，線上銷售迅猛增長(zhǎng)，上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。但是，線上銷售增長(zhǎng)并沒有帶來整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他下降12%。

對(duì)智能電視需求近4億臺(tái)

雖然眼下彩電企業(yè)面臨著需求不旺、成本壓力和過度競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)，行業(yè)集中度指數(shù)從2013年的85%下降至2018年上半年的79%，凈利潤(rùn)也遠(yuǎn)不如其他家電產(chǎn)品，但業(yè)界對(duì)于彩電行業(yè)發(fā)展依然充滿信心。

“當(dāng)前，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。問題就是機(jī)會(huì)，抓住了就是機(jī)遇。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌指出，傳統(tǒng)電視主要的問題在于強(qiáng)沉浸、弱交互。消費(fèi)者的核心訴求是對(duì)美和真實(shí)性、細(xì)節(jié)的追求永無止境，這方面大屏電視的優(yōu)勢(shì)非常明顯。只要行業(yè)解決好交互方式的問題，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G移動(dòng)通信技術(shù)的機(jī)遇，彩電業(yè)必將重回家電業(yè)霸主地位。

實(shí)際上，彩電業(yè)已發(fā)展成為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)性、支撐性、戰(zhàn)略性和導(dǎo)向性作用的重要組成部分。郝亞斌強(qiáng)調(diào)，彩電業(yè)是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量，是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)，是帶動(dòng)和促進(jìn)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道。

“看上去電視只是放在客廳和房間里的一個(gè)大屏幕，沒有多少改變;事實(shí)上它已經(jīng)發(fā)展得非常智能和貼心。”郝亞斌表示，未來幾年還有近4億臺(tái)電視將更換成智能電視，會(huì)產(chǎn)生近6億智能電視用戶，這是一個(gè)巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。“互聯(lián)網(wǎng)+”“顯示+”“智能+”將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革和社會(huì)進(jìn)步，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

“彩電行業(yè)仍具有高度吸引力，從2014年開始，每年均有10家以上企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)。我們預(yù)計(jì)今年下半年還會(huì)有3家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)加入彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，屆時(shí)將會(huì)掀起新一輪的市場(chǎng)熱潮。”朱圓圓預(yù)計(jì)，2018年下半年彩電市場(chǎng)將持續(xù)弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，下半年有“818”“雙11”和“雙12”等節(jié)日促銷拉動(dòng)，銷量將同比增長(zhǎng)3.2%。從2018年全年來看，預(yù)計(jì)彩電銷量為4913萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%;銷售額為1597億元，同比下降2%;銷售面積將達(dá)3470萬平方米，同比增長(zhǎng)10%。

融入未來智能生活場(chǎng)景

面對(duì)整體市場(chǎng)需求不旺以及各種不確定性，彩電骨干企業(yè)著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)產(chǎn)品。“大部分消費(fèi)者更注重追求性價(jià)比，好產(chǎn)品一旦達(dá)到了消費(fèi)者的心理預(yù)期價(jià)位，必然會(huì)帶來銷售爆發(fā)式增長(zhǎng)。”青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉透露，海信深耕激光電視市場(chǎng)，2018年上半年海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)349.9%，在80英寸以上市場(chǎng)中占據(jù)了半壁江山。

與此同時(shí)，彩電企業(yè)不斷發(fā)力智能化、打差異牌，也能有效拉動(dòng)消費(fèi)者更新?lián)Q代需求。2018世界杯期間，海信智能電視日活躍用戶數(shù)量、平均日點(diǎn)播量、平均每天視頻觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。海信VIDAA智能系統(tǒng)增加了對(duì)體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以實(shí)現(xiàn)同款購(gòu)物等多場(chǎng)景搜尋服務(wù)，讓智能電視具備更多“玩法”。

“隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏(電視)和小屏(手機(jī))都將扮演重要的角色。”京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒄J(rèn)為，將AI技術(shù)帶到人們生活中的關(guān)鍵，在于將需求“場(chǎng)景化”，使客戶需求與使用場(chǎng)景緊密結(jié)合，切實(shí)滿足用戶需求，人工智能技術(shù)才能真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

索尼(中國(guó))家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明強(qiáng)調(diào)，近5年以來索尼產(chǎn)品策略重歸原點(diǎn)，不追求絕對(duì)數(shù)量，致力于秉承工匠精神，以打造讓消費(fèi)者滿意的電視產(chǎn)品為宗旨。海爾電視首席戰(zhàn)略官楊惠迪也表示，聚焦用戶最佳體驗(yàn)是從網(wǎng)點(diǎn)到觸點(diǎn)，交互有廣度、體驗(yàn)有深度、迭代有溫度;研發(fā)自下而上根據(jù)用戶需求迭代的產(chǎn)品。

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