中國(guó)化妝品的人氣正在日本逐漸升高

根據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道：日本化妝品行業(yè)發(fā)達(dá)，日系產(chǎn)品在中國(guó)擁有不少粉絲。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)報(bào)道，中國(guó)化妝品的人氣正在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞，中國(guó)的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，中國(guó)化妝品的特點(diǎn)是色彩濃重、包裝華麗，設(shè)計(jì)別出心裁，充滿新鮮感，在日本年輕人中迅速收獲了人氣。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

(資料圖片僅供參考)

回顧中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展歷程，流量驅(qū)動(dòng)已促使完成央視、衛(wèi)視、淘寶、社交平臺(tái)四輪變革。2018-2022年，社交平臺(tái)崛起背景下，珀萊雅、薇諾娜、相宜本草、HBN、夸迪等品牌市占率迅速提升，但百雀羚、自然堂、韓束等品牌市占率有所下滑;珀萊雅作為衛(wèi)視時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，穿越多個(gè)周期、保持了持續(xù)高速增長(zhǎng)。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

受我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家稍晚的影響，目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)中國(guó)外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)份額的70%以上，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額僅在30%左右，但近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長(zhǎng)以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國(guó)產(chǎn)化妝品對(duì)進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來(lái)看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全球化妝品的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。2020年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場(chǎng)明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，至5652億美元。

2021年中國(guó)是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2021年市場(chǎng)份額為17.3%。而美國(guó)占比約為19.99%，仍然是全球最大的化妝品消費(fèi)國(guó)。日本、巴西、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家也進(jìn)入了全球2021年前十大化妝品消費(fèi)地區(qū)行列。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過(guò)多年的努力經(jīng)營(yíng)和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。2022年我國(guó)個(gè)護(hù)美容市場(chǎng)規(guī)模為5318億元，盡管受疫情影響增速有所下滑，但總體仍保持較快增長(zhǎng)。中國(guó)化妝品行業(yè)天花板較高，市場(chǎng)規(guī)模仍有較大提升空間。據(jù)預(yù)測(cè)，2027年我國(guó)個(gè)護(hù)美容市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到7288億元。

化妝品主要產(chǎn)品主要分為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔用品、彩妝、嬰幼兒用品等，2022年分別占有51.95%、11.95%、9.07%、10.44%、5.81%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)2023年彩妝同比增長(zhǎng)10.30%，口腔用品同比增長(zhǎng)7.54%，香水同比增長(zhǎng)24.39%。從市占率上看，國(guó)際化妝品企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。歐萊雅和寶潔市占率分別為13.4%和9.3%，遠(yuǎn)超其他企業(yè)。市占率前十五的企業(yè)占比累計(jì)超50%，在市占率前十五的企業(yè)里中國(guó)本土企業(yè)中占五席(百雀羚1.9%、伽藍(lán)1.8%、珀萊雅1.5%、貝泰妮1.4%、上海家化1.1%)，市占率總體較低。

我國(guó)化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，并通過(guò)品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會(huì)進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營(yíng)銷，并通過(guò)各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國(guó)際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負(fù)責(zé)銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購(gòu)產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過(guò)線下或線上渠道銷售給最終消費(fèi)者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺(tái)通常采用這種模式。

電商平臺(tái)模式：隨著電子商務(wù)的興起，電商平臺(tái)在中國(guó)化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺(tái)提供了一個(gè)在線市場(chǎng)，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者。此外，一些電商平臺(tái)還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨(dú)家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺(tái)的模式，通過(guò)社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)推廣和銷售產(chǎn)品。在中國(guó)，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺(tái)例如拼多多、小紅書(shū)和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的方式。

定制和個(gè)性化模式：這種模式強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的化妝品產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)消費(fèi)者的個(gè)人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者個(gè)別需求的同時(shí)，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、等多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

2020-2022年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了低潮時(shí)刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來(lái)增長(zhǎng);此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來(lái)新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

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