夜幕降臨，長春路旁的瘦西湖夜市燈火闌珊、游人如梭，街市綿延數(shù)公里，一派“夜市千燈照碧云”的景象。

一墻之隔的瘦西湖景區(qū)內(nèi)，釣魚臺旁上演“才子佳人”，水云勝概滿眼“商賈如云”，玲瓏花界再現(xiàn)“詩仙詩魔”……沉浸式大型夜游“二分明月憶揚州”，讓人夢回唐代詩人筆下“天下三分明月夜，二分無賴是揚州”的勝景。

仲夏時節(jié)，與氣溫一同飆升的，還有蜀岡-瘦西湖風景名勝區(qū)“夜經(jīng)濟”的熱度。

(資料圖片僅供參考)

今年以來，景區(qū)在大力發(fā)展夜游、夜演、夜市等夜間文旅消費上下足功夫，持續(xù)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新營銷等為核心，私域、線上、線下相融相長，成功破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”。預計今夏景區(qū)以夜游、夜演、夜市為主體的“夜經(jīng)濟”接待游客總量將創(chuàng)歷史新高。

夜游、夜演、夜市

唱響文旅“夜經(jīng)濟”三部曲

“這是正宗揚州味道的夜游，講得都是揚州事，唱得都是‘揚州情’?！痹谑菸骱苿俑啪包c旁，“老揚州”胡得勝直呼不虛此行，“節(jié)目經(jīng)過重新編排，重點展現(xiàn)了唐代商賈云集的揚州城，既讓游客耳目一新，又讓我們這些‘老揚州’倍感親切?！?/p>

瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游，是揚州“夜經(jīng)濟”的一張名片，也是市民、游客必來打卡的網(wǎng)紅地。今夏，瘦西湖夜游、夜演全部升級，增加了巡游、劇本、快閃等形式，融入非遺、民俗、美食等元素，打造了多個夜間消費新場景。

主動升級、求變的不僅是瘦西湖景區(qū)。蜀岡-瘦西湖風景名勝區(qū)文旅部門相關負責人介紹，景區(qū)多方整合旅游資源，同步策劃打造瘦西湖大唐盛世主題游園會、唐詩吟誦主題游園會；個園夏季“花式”夜游主題游園會、個園南部住宅沉浸式夜間劇本游；何園夜間游；茱萸灣“動物園奇妙夜”夜游，不斷豐富夜游、夜演、夜市的文旅“夜經(jīng)濟”三部曲。

景區(qū)各景點充分利用景觀特色與文化記憶打造夜游場景，為市民游客帶來全新體驗：個園突出揚州傳統(tǒng)文化與鹽商文化，在水榭草坪舞臺打造“千秋粉黛”夜演；何園圍繞揚州園林、何氏家訓、石濤文化，在水心亭、片石山房等處上演“寄嘯于心”主題夜演。

“夜經(jīng)濟”自然離不開夜市。今夏，景區(qū)將先后舉辦“揚州的夏夜”冰火美食節(jié)、“二分明月憶揚州”瘦西湖夜市、個園花局里“揚州的夏夜”國風特色文化主題夜市，創(chuàng)造文旅“共情”場域，釋放“夜經(jīng)濟”背后的巨大經(jīng)濟效益。

新IP、新業(yè)態(tài)、新營銷

創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑

今年夏天，景區(qū)一大批有特色的“夜經(jīng)濟”場景已成為城市活力的“代言人”。近年來，景區(qū)以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新“算法”等為核心，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑，成功破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”：

——“IP”重塑。景區(qū)在深度上挖掘、在情感上共鳴、在體驗上共情，有意識地捏合、塑造特有的文旅IP，并有效提升文旅IP的辨識度，進而形成獨特、有磁性的揚州文旅IP場域。比如瘦西湖夜游，就在演出內(nèi)容上提檔升級，進一步突出揚州本土文化內(nèi)涵，著力傳播揚州本土文旅IP意象。

——業(yè)態(tài)“破圈”。個園夜游以國風為底，突出“局”與“花”，結合揚州非遺傳統(tǒng)技藝，以游客視角設計Cosplay環(huán)節(jié)，主打跨界、出圈、破圈的互動體驗。今年景區(qū)“夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)跨界、出圈的不只是在夜游中融入Cosplay環(huán)節(jié)，個園南部住宅沉浸式夜間劇本游、何園“寄嘯于心”夜演、茱萸灣“動物園奇妙夜”等，無不是想要通過業(yè)態(tài)跨界、出圈、破圈，打通文旅融合的“任督二脈”。

——“算法”升維。景區(qū)按照“全域營銷”理念，打通各景點間的“藩籬”，邀請國內(nèi)多位百萬粉絲級“大V”來揚“帶客”，并以大數(shù)據(jù)量身描繪“客群畫像”，組織專業(yè)團隊在微博、抖音、小紅書等平臺，定向、定時、定客群發(fā)布推廣視頻、圖文等，制造熱點話題，精準展示內(nèi)容，各景點、餐飲、酒店、新業(yè)態(tài)間實現(xiàn)整合營銷，為景區(qū)“夜經(jīng)濟”提升流量開辟了全新路徑。

“白+黑”、“食+住”、“陸+水”

拉長文旅融合產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈

“夜經(jīng)濟”火爆的背后，是景區(qū)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，爭做文化旅游名城建設示范區(qū)的持續(xù)發(fā)力。

今年上半年，景區(qū)北護城河沿線相關資產(chǎn)適旅化改造有序實施，迎賓館冠芳園、趣園Plus建成營業(yè)，“二分明月憶揚州”沉浸式夜游、瘦西湖“萬花會”等活動有效激發(fā)文旅消費市場活力。1-6月，各旅游景點購票游客519萬人次、門票收入2.74億元、經(jīng)營性收入1.07億元，較2019年分別增長38.5%、50.2%、40.7%；國資餐飲、酒店板塊實現(xiàn)總營收3.67億元，較2019年增長154%。

“景區(qū)將通過夜游、夜演、夜市的‘夜經(jīng)濟’三部曲，打造一條聚集‘最揚州’元素的文旅融合新路徑，形成具有‘景區(qū)特色、揚州品牌’的夜間經(jīng)濟模式，讓景區(qū)的夜晚‘亮’起來，商圈人氣‘聚’起來，夜間消費‘火’起來?！笔駥?瘦西湖風景名勝區(qū)黨工委書記沈伯宏介紹，將充分發(fā)揮景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)主力軍作用，準確把握文化旅游發(fā)展階段性特征和趨勢性變化，進一步拉長文旅融合的產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。

據(jù)介紹，下一步景區(qū)將圍繞“四季旺游”主題，進一步完善長春路沿線旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，打造環(huán)瘦西湖、北護城河酒店集群和“世界美食之都”集中品鑒區(qū)；高水準構建以古運河為骨干的城市旅游體系，努力把揚州段打造成大運河“最精彩的一段”。同時，統(tǒng)籌景區(qū)景點、餐飲酒店、商業(yè)街區(qū)資源，實現(xiàn)從景點單獨營銷向全域營銷轉變，全力推進文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進一步圍繞消費持續(xù)復蘇做工作、強保障。

通訊員 徐亞洲 王超 記者 李仁輅

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