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6 月 26 日晚，B 站舉行 14 周年慶。B 站董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿在當(dāng)晚進(jìn)行了主題演講，他表示，為了更好地挖掘 B 站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B 站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)，一石激起千層浪。除此之外，在 " 叔叔 " 的演講中還有不少信息值得挖掘。

在演講中陳睿介紹，截止今年 Q1，B 站的 PUGC 中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的 70%，且同比增速依舊保持在 26% 以上。PUGC 中長(zhǎng)視頻依舊是 B 站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。 他強(qiáng)調(diào)，隨著 B 站 UP 主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴(kuò)大與豐富，平臺(tái)需要更加具有參考價(jià)值與反映用戶真實(shí)消費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)維度。

" 無(wú)論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)。" 在演講中陳睿說(shuō)。對(duì)于 B 站來(lái)說(shuō)，此舉旨在通過(guò)凸顯播放分鐘數(shù)，消弭騙點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來(lái)的數(shù)據(jù)水份。

不過(guò)，接近 B 站的相關(guān)人士對(duì)億邦動(dòng)力表示，對(duì)于廣告主而言，本次調(diào)整暫時(shí)不會(huì)影響與 B 站的廣告合作模式、廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、以及廣告結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，視頻外顯的播放分鐘數(shù)可作為新增評(píng)判維度用于商業(yè)合作參考。本次的調(diào)整主要是針對(duì) " 外顯數(shù)據(jù) "，有從事廣告投放業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士提到，對(duì)于品牌、廣告主來(lái)說(shuō)，后臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)始終透明，而諸如播放數(shù)、完播率等指標(biāo)的重要性基本不會(huì)受此影響。

無(wú)論如何，以播放分鐘數(shù)替代播放次數(shù)是 B 站對(duì)于改變視頻生態(tài)的一次重要嘗試。包括 Youtube 在內(nèi)的部分長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也曾將播放時(shí)長(zhǎng)作為視頻質(zhì)量的重要參考維度，但以此作為外顯數(shù)據(jù)，B 站開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界先河。

決定公布后，外界普遍認(rèn)為，這對(duì)于 B 站長(zhǎng)視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)是 " 重大利好 "。在 B 站動(dòng)態(tài)區(qū)，相關(guān)話題討論獲得約 2400 萬(wàn)次瀏覽和 3.6 萬(wàn)次互動(dòng)討論，許多用戶和 UP 主不滿近年短視頻內(nèi)容大量搶奪用戶注意力和流量，而新改動(dòng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是很大鼓舞。也有用戶提到，在現(xiàn)行的視頻播放量統(tǒng)計(jì)機(jī)制下，短視頻內(nèi)容相對(duì)長(zhǎng)視頻更容易累積播放量，很歡迎 B 站重新將流量分配傾斜給長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

但也有用戶指出，長(zhǎng)視頻不夠吸引人是其本身的缺陷以及 B 站用戶偏好的變遷導(dǎo)致的，外顯播放數(shù)據(jù)或許能夠左右視頻熱度排行榜的分布，但并不能在本質(zhì)上改變一些長(zhǎng)視頻內(nèi)容吸引力低、完播率低的問(wèn)題。

相比播放數(shù)據(jù)顯示方式的調(diào)整，UP 主收入變現(xiàn)真正決定了 UP 主長(zhǎng)期持續(xù)創(chuàng)作的積極性。在演講中，陳睿著重強(qiáng)調(diào)了 B 站在 UP 主收入變現(xiàn)途徑多樣化上的努力。對(duì)于一些垂直領(lǐng)域 UP 主，B 站推出了包括 " 嗶哩嗶哩工房 "、" 嗶哩嗶哩課堂 " 等板塊，教師、畫(huà)師、手工藝者可以借此變現(xiàn)。陳睿說(shuō)，嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為 UP 主創(chuàng)造了 2.4 億元的收入，單門課程最高銷售額達(dá)到了 1746 萬(wàn)元。" 嗶哩嗶哩工房 " 的月銷售額已經(jīng)突破了 1600 萬(wàn)元。

不過(guò)，能夠賣課和賣畫(huà)的 UP 主終歸小眾群體。一般認(rèn)為，對(duì)于 B 站頭部、腰部 UP 主來(lái)說(shuō)，商單是主要收入來(lái)源，陳睿表示，今年 Q1，有 150 萬(wàn) UP 主獲得了收入，同比增長(zhǎng) 50%，超過(guò) 75 萬(wàn) UP 主通過(guò)直播獲得收入，而 10 萬(wàn)粉以上的 UP 主中，有 67% 通過(guò)花火獲得收入。今年 Q2，在花火獲得收入的 UP 主人數(shù)同比增長(zhǎng)了 56%。

對(duì)于廣大草根 UP 主來(lái)說(shuō)，過(guò)去用戶激勵(lì)金幾乎是唯一收入。去年上半年以來(lái)，外界圍繞 "B 站大幅縮減 UP 主激勵(lì)金額 " 曾產(chǎn)生了大量討論，但對(duì)于激勵(lì)金制度的變化，陳睿在演講中并未過(guò)多提及。他表示，為了給 UP 主提供更多元的收入方式，B 站正逐步將 " 充電計(jì)劃 " 升級(jí)，如推出包月充電、專屬表情包功能。而內(nèi)測(cè)的充電計(jì)劃升級(jí)版，可以為不擅長(zhǎng)做廣告的 UP 主提供新的變現(xiàn)方式。

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