千萬人口與城市的共生共榮需要文化的滋潤連接。

如何讓文化供給呈現(xiàn)出高品質(zhì)，如何讓文化產(chǎn)業(yè)高效能發(fā)展？結(jié)合城市的產(chǎn)業(yè)和人口實際，東莞近年來重點圍繞年輕化、精致化、時尚感、都市感來做文章，通過系列名片和品牌建設(shè)，統(tǒng)籌引領(lǐng)全市文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

建設(shè)文化強市，東莞以“潮”落子。

(相關(guān)資料圖)

一系列文化品牌引領(lǐng)品質(zhì)文化供給

文旅體系打造寫意東莞品牌，文化館體系打造潮流東莞品牌，圖書館體系打造書香東莞品牌，博物館體系打造博學(xué)東莞品牌，美術(shù)館體系打造育美東莞品牌，演藝劇院體系打造愛樂東莞品牌……這是東莞正在建設(shè)的系列文化品牌。東莞美術(shù)館聯(lián)盟、劇院聯(lián)盟、博物館聯(lián)盟已先后成立。

東莞特殊的市鎮(zhèn)兩級行政架構(gòu)讓文化場所、文化活動等也隨之呈現(xiàn)出了數(shù)量多而散，質(zhì)量層次不一的特點。系列文化品牌的提煉和聯(lián)盟的成立旨在以統(tǒng)籌強效能，形成資源共享，讓各文化場所走上專業(yè)化、規(guī)范化、標準化之路，打造文化供給引領(lǐng)示范高地。

以美術(shù)館聯(lián)盟為例，該聯(lián)盟以嶺南美術(shù)館為首，共有23家美術(shù)館作為組成單位，國有和民營皆有。各館之間以共同承辦共享展覽和打造“美術(shù)館之夜”來共同打造育美東莞品牌。今年元宵夜，各館就以“歡樂莞、鬧元宵”為主題融入燈謎傳統(tǒng)文化和手工體驗，打造了供市民沉浸式游賞和體驗的“美術(shù)館之夜”。

今年5月，“只此青綠——舞繪《千里江山圖》”和“國寶歸來——圓明園獸首暨海外回流文物特展”齊聚東莞。博物館聯(lián)盟和劇院聯(lián)盟就通過聯(lián)動，讓兩大頂流文化IP融合，合作推出“國寶對話”互動展，對“國寶歸來”特展中的重點展示文物及“只此青綠”演出中所展現(xiàn)的《千里江山圖》（復(fù)制品）進行聯(lián)動展出，讓觀眾通過“文物魔墻”，進行“古今”互動，感受文物與舞蹈詩劇的巧妙結(jié)合。

東莞已是GDP過萬億、人口過千萬的“雙萬”城市。在第一財經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布的《城市商業(yè)魅力排行榜》上，東莞已連續(xù)7年入選“新一線城市”。產(chǎn)業(yè)在向高端制造升級，年輕人口在更多地匯聚，這需要新的城市形象和城市氣質(zhì)，以滿足市民對更有都市感的高品質(zhì)文化供給需求。

今年年初，東莞高規(guī)格召開了文化強市建設(shè)大會，站在從頂層設(shè)計層面描繪了全市文化建設(shè)的“規(guī)劃圖”和“施工圖”，打造近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞和籃球城市四張城市文化名片，建設(shè)鴉片戰(zhàn)爭海防遺址公園、東莞名人文化中心等十大文體設(shè)施，實施“411”（四館一劇院一新型文化空間）高品質(zhì)文化供給工程，塑造“寫意東莞”等十大文化品牌等一系列概念策劃被提出，并附上了具體的落實路線。

一群潮玩產(chǎn)品匯聚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地

深圳文博會有著“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的美譽。在6月7日開幕的第十九屆深圳文博會上，東莞展館內(nèi)占據(jù)“C位”的潮玩產(chǎn)品集群引發(fā)了參觀者的圍觀。廣東省館也專設(shè)有東莞潮玩展示專區(qū)，集中展示了東莞17款頭部潮玩企業(yè)IP。

潮玩可以理解為帶有精神屬性的玩具產(chǎn)品，承載著情感與社交需求。潮玩產(chǎn)業(yè)當(dāng)下正成為東莞先進制造中的寶藏產(chǎn)業(yè)。Laura（勞拉）、胖噠、巴風(fēng)特小羊、呂布國風(fēng)機甲等一系列莞產(chǎn)原創(chuàng)IP紛紛“出圈”，Toycity、摩動核、順林、晴光等潮玩企業(yè)名聲和效益齊飛。

在文化強市建設(shè)這盤大棋中，“潮”文化是極其重要的落子?！俺蓖嬷肌苯ㄔO(shè)因為有著“文化+制造”的理念在市鎮(zhèn)兩級層面都被頻繁提及。東莞市文廣旅體局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長彭勇在接受記者采訪時曾表示，東莞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不能盲目跟風(fēng)和貪大求全，而要立足實際，做出特色。東莞最大的實際就是雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全球動漫衍生品80%由中國制造，高峰時三分之一產(chǎn)自東莞。東莞有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，從業(yè)人員30萬人，上下游配套企業(yè)1500家。這些都是在本土培育和吸引外來潮玩企業(yè)獨一無二的“本錢”。

“做一款機甲產(chǎn)品往往要開幾十套高精密模具、經(jīng)歷數(shù)千道工序。東莞既有中國模具名鎮(zhèn)長安鎮(zhèn)，又擁有多年動漫模型生產(chǎn)經(jīng)驗的工人，讓一切成為可能?！? 摩動核企業(yè)負責(zé)人王東東從東北來到東莞創(chuàng)業(yè)，他的企業(yè)專注于國風(fēng)類機甲潮玩制造。一個三國呂布機甲造型市場售價為1000~3000元。

當(dāng)然，終端的制造優(yōu)勢要想最大化需要依附于前端的創(chuàng)意設(shè)計。打造原創(chuàng)IP是過去以代工為主的東莞動漫衍生品企業(yè)在轉(zhuǎn)型中遇到的問題，也是“潮玩之都”建設(shè)的攻堅之舉。東莞相關(guān)部門正從政策、資金、人才等層面推動潮玩企業(yè)在原創(chuàng)IP的創(chuàng)意設(shè)計和電商營銷上做大做強。

2022年東莞市文化發(fā)展專項資金（文化產(chǎn)業(yè)類）獎補的17家企業(yè)中潮玩企業(yè)占多數(shù)，Toycity獲獎金額達100萬。今年，為吸引優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計人才，東莞文廣旅體局還將組織高規(guī)格的國潮設(shè)計大賽。規(guī)模以上潮玩企業(yè)27家，約占全市五成的石排鎮(zhèn)則正在建設(shè)中國潮玩中心，為潮玩企業(yè)提供一站式服務(wù)平臺。

一個“火柴盒”點燃青春潮流熱情

“潮”文化離不開流行音樂。何況東莞還是青春之城，相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東莞青年群體（16-35歲）總?cè)藬?shù)為575.34萬，占全市總?cè)丝跀?shù)的42.13%。這為流行音樂的傳唱提供了土壤。

潮流東莞“火柴盒”城市藝術(shù)time（以下簡稱“火柴盒”）應(yīng)運而生。

取其意象內(nèi)涵，“火柴盒”是指在公園廣場、綠地草坪等微空間舉行的小型、靈活、精致的音樂活動。

一個小型、精致的舞臺被布置得浪漫氛圍正好；場地內(nèi)不規(guī)則地分布著露營桌、椅，外圍一個個帳篷拉起，愜意氣息濃厚。燈光亮起，臺上年輕的歌手活力開唱，臺下年輕人揮動熒光棒跟著旋律附和，這是絕大多數(shù)“火柴盒”演出的標準場景。

自去年五一假期推出以來，東莞市鎮(zhèn)兩級舉辦的“火柴盒”演出已經(jīng)超過了250場。每逢重大節(jié)日和時間節(jié)點，音樂就在離家門口不遠的地方響起，聯(lián)結(jié)人與城市的情感。

因為小而微的特點，“火柴盒”的演員都來自東莞本土，挖掘、扶持和推廣本土音樂人，為城市肌理注入都市元素，從而推動?xùn)|莞流行音樂發(fā)展也是該項目的重要目的。

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