作者 / 魏建梅

編輯 / 坦克

“《絕殺慕尼黑》票房破8000萬了，真的太成功了!”。

“《雷霆沙贊!》中國票房還不到3億，簡直撲街到地心”。

為什么同樣是評(píng)價(jià)電影的票房，《雷霆沙贊!》票房比《絕殺慕尼黑》高好幾倍，卻獲得了完全相反的評(píng)價(jià)呢?

衡量一部電影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)有很多，放在市場中，當(dāng)然是以票房論成敗。這就容易形成一個(gè)認(rèn)知——票房越高，電影越成功;票房越低，肯定就是商業(yè)上的失敗者。

答案當(dāng)然是否定的。

因?yàn)槲覀兒雎粤艘粋€(gè)詞，叫“票房體量”。受制于題材、類型、卡司，甚至國別等的不同，每種類型片，都有屬于自己的一個(gè)票房體量。即使電影票房本身并不高，但只要處于票房體量之間，就是合格的，高于票房體量，便稱得上是一部票房成功的影片。

而現(xiàn)如今大多數(shù)人，并沒有正確的票房體量區(qū)間的認(rèn)知，很多人對(duì)于電影票房的閾值是被拉高了的，畢竟在這個(gè)只有“XX影片票房X天破十億票房”這樣的題目才會(huì)不停的被自媒體報(bào)道刷屏的時(shí)代。但是對(duì)于大多數(shù)題材類型來說，近億元的票房成績，已經(jīng)實(shí)屬成功。

比如《你好，之華》。一般而言，文藝片的票房體量都在百萬級(jí)別，如果有一線導(dǎo)演和演員加盟的文藝片，票房體量會(huì)上漲到5000-6000萬左右，比如之前的《黃金時(shí)代》《江湖兒女》等都是如此。因此，放眼當(dāng)下動(dòng)輒上億的整個(gè)電影市場，《你好，之華》的8000萬票房看似不值一提，但相比這一類型的電影來說，已經(jīng)是很不錯(cuò)的表現(xiàn)了。

當(dāng)然，票房體量并不是恒定的，隨著時(shí)間、市場的變化，尤其是爆款電影的出現(xiàn)，票房體量也會(huì)不斷被推高。比如，五年前愛情電影的票房體量可能還在兩三億級(jí)別，但如今隨著《前任3》《后來的我們》等一系列高票房爆款愛情電影的出現(xiàn)，其票房體量也翻了好幾番。

因此，摸清每一類型電影的票房體量區(qū)間，有利于對(duì)目前中國電影市場樹立一個(gè)正確的價(jià)值觀念。此外，作為制片方，還能為前期的電影投資做好風(fēng)險(xiǎn)把控，避免投入過大卻難以回本的問題。那么，不同類型的電影到底有著多大的市場體量呢?我們又該如何建立自己的票房認(rèn)知?別急，本文將從國產(chǎn)片的角度，為大家一一分析。

(由于大多數(shù)電影子類型過多，以下類型僅從票房量級(jí)角度去分析，部分分類如有異議可移步至留言區(qū)討論)

1、動(dòng)作電影

動(dòng)作電影稱得上是目前票房體量最穩(wěn)定的一類影片了，但從票房體量角度來看，并不能一概而論，細(xì)分開來，動(dòng)作電影也分以下四類。

首先是主旋律動(dòng)作電影，這也是屢次創(chuàng)造票房奇跡的類型。2016年的《湄公河行動(dòng)》以最終11.86億的成績?nèi)〉昧水?dāng)年的國慶檔冠軍，為這種類型開創(chuàng)了新的機(jī)遇。而2017年的《戰(zhàn)狼2》所取得的56.83億成績，更是目前內(nèi)地電影票房冠軍。2018年《紅海行動(dòng)》(36.5億)成績同樣表現(xiàn)出色，而未來這一數(shù)字又將落在哪里也有著很大的想象空間。2020年春節(jié)檔的《緊急救援》也屬于此類型，有望繼續(xù)獲得30億+的票房成績。

而目前產(chǎn)量以及質(zhì)量較為穩(wěn)定的，當(dāng)屬香港動(dòng)作電影。目前港式犯罪動(dòng)作電影的票房體量在3-4億左右，比如《追龍2》(3.04億)、《黃金兄弟》(3.17億)，去年國慶檔上映的《無雙》以12.73億將這一體量推到了最高。而今年暑期檔的《掃毒2》與《使徒行者2》也都有望憑借續(xù)集優(yōu)勢與全明星陣容，獲得6億以上的票房成績。

近年來，內(nèi)地也開始效仿香港，開始出品拍攝一些犯罪動(dòng)作電影，然而體量始終無法企及港片的高度。今年年初的《“大”人物》的3.79億是近年來目前這一類型電影的最高記錄。一般而言，這類電影的票房體量在1億左右，比如《綁架者》(9566萬)、《英雄本色2018》(6307萬)。兩部《心理罪》憑借IP屬性都獲得了3億左右的票房成績，雖然成績并不亮眼，但在此類型中已經(jīng)屬于佼佼者。

香港動(dòng)作電影還有“港式功夫”這一類型電影的存在，比如《葉問》系列、《殺破狼》系列，目前《葉問3》(7.69億)是這類電影的最高體量。但是這兩個(gè)系列之外的電影，類似《太極》《狂獸》《張?zhí)熘尽罚贾荒苁斋@1億左右的票房成績。這也與目前華語功夫明星的斷代有關(guān)。

2、科幻電影

在2019年以前，科幻電影在中國電影市場一直是微弱的存在，其票房體量也在具有一定科幻類型的《逆時(shí)營救》《不可思異》等影片中維持在1-2億之間。甚至類似《伊阿索密碼》等片只有不到一千萬的票房。

但今年春節(jié)檔《流浪地球》的出現(xiàn)將科幻電影推到了新的高度，46.54億票房也成了當(dāng)下科幻電影的市場新標(biāo)桿。當(dāng)然這并不能成為以后科幻電影的標(biāo)準(zhǔn)體量，內(nèi)地科幻題材仍然需要更多的作品讓市場成熟。這對(duì)接下來等待上映的《上海堡壘》《明日戰(zhàn)記》等科幻電影來說也有不小的挑戰(zhàn)難度。

3、喜劇電影

喜劇電影的范疇無疑也是龐大的，在這里我們也將喜劇電影細(xì)分為以下幾類。

首先是純粹的劇情喜劇，以麻花喜劇以及徐崢、王寶強(qiáng)的部分喜劇為主，《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《西虹市首富》《港囧》《泰囧》《煎餅俠》《大鬧天竺》《情圣》《惡棍天使》《來電狂響》《李茶的姑媽》皆屬于此類別。如果擁有出色的制作班底外加目前頂級(jí)的喜劇陣容，一般能獲得20億以上的票房量級(jí)。然而喜劇類也因?yàn)橘|(zhì)量水平、卡司陣容以及喜劇品牌的參差不齊，這個(gè)類型也擁有最大程度的票房方差。從成績最高的《西虹市首富》(25.47億)，到僅有幾百萬票房的喜劇，數(shù)量龐雜。

但是劇情喜劇往往具有一定的票房上限，將喜劇與懸疑、科幻、競技等題材融合，往往能獲得更出色的票房加成，典型的是《唐人街探案》系列。實(shí)際上，2015年《唐人街探案》上映的時(shí)候，影片8.18億便已經(jīng)是超出預(yù)期的市場表現(xiàn)了。2018年，《唐人街探案2》上映又將懸疑喜劇的體量推高到30億+，33.97億也是目前的最高體量。而春節(jié)檔的《美人魚》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，也都是成功將喜劇與其他類型融合創(chuàng)造極佳票房成績的典型。

除此之外，喜劇還有兩個(gè)分類，就是港式喜劇與動(dòng)作喜劇。港式喜劇以黃百鳴的“喜事”系列為代表，只能獲得1億左右的票房成績，并且近幾年整體情況呈下滑態(tài)勢，2017年賀歲檔的《妖鈴鈴》與驚悚恐怖片相融合，3.63億的成績也是此類型的最高表現(xiàn)。

另外就是以成龍為代表的功夫喜劇，以《絕地逃亡》《鐵道飛虎》《功夫瑜伽》為代表，基本擁有5-8億的基本量級(jí)。

4、劇情電影

劇情電影其實(shí)是很難劃分具體類型的一類，這里我們從題材出發(fā)大體分為兩大類。

首先是現(xiàn)實(shí)題材劇情片，去年暑期檔大熱的《我不是藥神》便可劃歸到這類電影中，31億的票房成績也是目前的最高體量。而一般來看，像《親愛的》(3.44億)、《我不是潘金蓮》(4.82億)都在正常體量區(qū)間。因?yàn)橹破杀局械?，并且具有出現(xiàn)口碑爆棚的代表，這一類型電影也成為近年來的票房大熱。今年暑期檔的票房熱門《銀河補(bǔ)習(xí)班》也屬于此類型，具有斬獲10億+票房的實(shí)力。

其次是歷史題材劇情片，隨著《芳華》(14.22億)、《無問西東》(7.54億)兩部超出市場預(yù)期的類似題材影片的崛起，也讓市場認(rèn)識(shí)到了這一類型的全新開發(fā)方式，擁有更廣年齡觀眾層的此類影片在未來也擁有更多的可能性。

5、愛情電影

情感類電影與喜劇類電影相似，也擁有較大的閾值區(qū)間。

目前，愛情電影的票房體量一般在1-2億，像《21克拉》(1.1億)、《下一任：前任》(1.21億)其實(shí)都是正常體量內(nèi)的影片，《超時(shí)空同居》《從你的全世界路過》的8億票房都是超出預(yù)期的影片，而《前任3》接近20億票房的成績則將愛情電影的票房體量徹底推高。

愛情電影中還有一類特殊的存在，稱之為“青春片”，這類影片往往聚焦主角的青春時(shí)期，并且具有一定的時(shí)間跨度，比如去年五一檔的《后來的我們》，影片13.61億的成績也是當(dāng)下此中類型的最高票房?？傮w來看，青春片的票房體量在2-3億之間，目前正在上映的《最好的我們》票房已超過4億，可以說超過市場預(yù)期。

6、魔幻電影

目前，魔幻電影的票房體量在幾年前比較偏大，包括星皓版《西游記》與周星馳版《西游》系列都是魔幻電影的高體量代表作。

另外，《捉妖記》系列屬于偏合家歡的魔幻類型，2015年《捉妖記》將該類型票房體量推至24億。到2018年，《捉妖記2》的22.37億票房雖然看起來依然表現(xiàn)不錯(cuò)，但對(duì)照第一部，顯然有著下降的落差，這無疑也是票房體量無形之中被推高的作用。

然而，因?yàn)槟Щ秒娪案咄顿Y特性，也讓其擁有著較低的票房回報(bào)率。去年投資7.5億制作的《阿修羅》最終上映票房不到1億，也讓此類題材逐漸成為投資黑洞。

7、動(dòng)畫電影

相比于其它類型電影，動(dòng)畫電影由于受眾有限，其票房體量也偏低，具體來看，成人向動(dòng)畫和低幼向動(dòng)畫又是不同的。

成人動(dòng)畫的票房體量在1億左右，比如《風(fēng)語咒》(1.12億)、《十萬個(gè)冷笑話》(1.19億)。今年年初上映的《白蛇：緣起》的4.48億成績也實(shí)屬不易，而目前成人動(dòng)畫的最高票房記錄保持者還是4年前上映的《西游記之大圣歸來》，近10億的票房成績至今無影片企及。迄今為止，也只有《大圣歸來》《大魚海棠》和《白蛇：緣起》三部票房突破標(biāo)準(zhǔn)體量的成人動(dòng)畫，類型出圈，仍然是大多數(shù)成人動(dòng)畫需要面對(duì)的問題。

目前與《西游記之大圣歸來》市場表現(xiàn)最為接近的要數(shù)《熊出沒》系列了，其中，今年春節(jié)檔上映的《熊出沒·原始時(shí)代》獲得7.14億票房，這也是目前低幼動(dòng)畫的最高票房體量。而一般而言，低幼動(dòng)畫的票房體量在近幾年都維持在5000萬-1億之間。比如此前的《喜羊羊》系列，以及近年來的《豬豬俠》《賽爾號(hào)》《神秘世界歷險(xiǎn)記》等“年貨”作品都是此類電影的代表。

除此之外，隨著中國市場的不斷發(fā)展，以及近年來越來越多類型片的成功，目前市場上還有包括恐怖片、古裝片、黑色犯罪片、戰(zhàn)爭片、運(yùn)動(dòng)題材影片、武俠片、傳記片、歌舞片、紀(jì)錄片、特工片、文藝片甚至政治任務(wù)型類在內(nèi)的十多種類型影片，不同類型的影片在投資、宣發(fā)以及市場回報(bào)上，皆擁有不同的票房回報(bào)率以及票房體量。

也許你期待自己的影片能成為開拓類型的“頭號(hào)玩家”，成為新的《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》或者《二十二》，但是超出市場預(yù)期的影片質(zhì)量是成為類型爆款的一切物質(zhì)基礎(chǔ)，如果只是符合行活的水準(zhǔn)之作，在影片上映前，或者跟投項(xiàng)目前，對(duì)自己項(xiàng)目有一個(gè)清晰的市場體量認(rèn)知，仍然是目前電影行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人所欠缺的重要素質(zhì)。

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標(biāo)簽： 中國電影市場 票房認(rèn)知