2019上半年電影總結(jié)：票房、人次均下滑，國(guó)產(chǎn)片被進(jìn)口片反超

來源：和訊名家時(shí)間：2019-07-02 14:25:48

作者：周馳

2月10日，在《流浪地球》的加持下，2019年春節(jié)檔以58.7億的成績(jī)，創(chuàng)造內(nèi)地影史同檔期票房紀(jì)錄，但是，相較于2018年67%的同比增速，今年春節(jié)檔幾乎沒有提升。

2月11日，2019年中國(guó)內(nèi)地總票房突破100億元，總用時(shí)41天，比2018年達(dá)到百億成績(jī)提前8天。

4月13日，2019年中國(guó)內(nèi)地總票房突破200億元，用時(shí)103天，相比2018年第一季度票房破200億的速度要慢將近兩周。

6月23日，2019年中國(guó)內(nèi)地總票房突破300億元，用時(shí)較去年略晚了7天，觀影人次達(dá)7.75億人次，場(chǎng)次達(dá)5900萬場(chǎng)，共上映276部影片，平均票價(jià)38.8元。

6月31日，2019年上半年正式結(jié)束，中國(guó)內(nèi)地總票房達(dá)到311.22億元，較去年同期320.25億下跌2.82%，觀影人次累計(jì)約8.07億，較去年上半年的9.01億同比下跌10.45%。

可見，2019年上半年觀影人數(shù)跌幅是遠(yuǎn)高于票房跌幅的，這主要是由于電影票價(jià)有所提升，較2018年上半年的35.6元上升到38.6元，漲了3元，而且頭部影片的票價(jià)漲幅更高。

在上半年市場(chǎng)乏力的情況下，很多人將希望寄托于下半年，但是在頭部影片撤檔、改檔之后，暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)有所下降，加之國(guó)慶檔大多是獻(xiàn)禮片，下半年的檔期票房體量很難提升。而且資本市場(chǎng)并未完全回暖，傳統(tǒng)影視公司的項(xiàng)目進(jìn)度緩慢，市場(chǎng)缺乏穩(wěn)定而持續(xù)的大體量影片輸出，今年將很難達(dá)到700億的小目標(biāo)。

上半年過10億的國(guó)產(chǎn)片僅3部

進(jìn)口片票房占比上升至52%

回看2019上半年的中國(guó)電影市場(chǎng)，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.國(guó)產(chǎn)頭部影片缺乏

2019上半年，《流浪地球》占了15%的票房，13%的觀影人次，成績(jī)十分亮眼，但是，國(guó)產(chǎn)影片票房第二位的《瘋狂外星人》則顯得有些弱，票房占比7%，觀影人次占比6.5%，僅為《流浪地球》的一半。

同時(shí)，2019年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)票房超過10億的影片僅有6部，國(guó)產(chǎn)片有3部，且都是誕生在春節(jié)檔期間，而在春節(jié)后的中國(guó)電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)不盡人意。

雖然三月份的月票房冠軍被《比悲傷更悲傷的故事》以9.53億票房拿下，但口碑卻走向了另一極，豆瓣評(píng)分僅4.8分，此外進(jìn)入上半年票房TOP10的國(guó)產(chǎn)影片是《反貪風(fēng)暴4》，但僅有7.95億票房，豆瓣評(píng)分也是剛過及格線的6.3分。

2.進(jìn)口片勢(shì)頭強(qiáng)勁

2019年上半年，進(jìn)口片票房整體占比較去年有穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年上半年上映的新片總數(shù)為242部，其中進(jìn)口片約70部。據(jù)中信證券(600030)研究數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)口片票房占比上升至52%，較去年同期的41%有著明顯的增長(zhǎng)。

在春節(jié)檔期之后，中國(guó)電影市場(chǎng)被《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《大黃蜂》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《哥斯拉2：怪獸之王》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》輪番轟炸，反觀之下，國(guó)產(chǎn)品就有些乏力。

雖然印度片幾年的票房表現(xiàn)沒有像2017年的《摔跤吧!爸爸》那樣亮眼，但是印度影片保持著一貫的高口碑，其中《調(diào)音師》的豆瓣評(píng)分取得8.3分，票房也有著3.24億的不錯(cuò)表現(xiàn)。

3.動(dòng)作科幻片崛起

2019年上半年電影市場(chǎng)票房TOP10中除《飛馳人生》《比悲傷更悲傷的故事》《反貪風(fēng)暴4》外都是科幻題材的影片。

其中國(guó)產(chǎn)科幻片有《流浪地球》《瘋狂的外星人》兩部，其中《流浪地球》更是被看做中國(guó)科幻電影的一個(gè)里程碑，2019年也被稱作科幻元年。

從整個(gè)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境來看，在《流浪地球》的帶動(dòng)下，科幻題材的電影也受到了市場(chǎng)的大量關(guān)注，雖然國(guó)內(nèi)電影制作公司與世界頂尖的工業(yè)化水準(zhǔn)還有一定的差距，但可見中國(guó)科幻在快速成長(zhǎng)。

傳統(tǒng)“五大”民營(yíng)今非昔比

新興影視公司加速行業(yè)洗牌

近些年，在中國(guó)本土影片與進(jìn)口片的對(duì)抗中，國(guó)產(chǎn)影片開始逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在2017年總票房國(guó)產(chǎn)影片占比達(dá)到51%，據(jù)《2018中國(guó)電影市場(chǎng)用戶觀影報(bào)告》顯示，2018年國(guó)產(chǎn)片票房更是提升到63%，票房貢獻(xiàn)率首次超過六成。

但是，今年上半年進(jìn)口片票房占比以52%又反超了國(guó)產(chǎn)片，這與民營(yíng)“五大”的缺席不無關(guān)系。2011年，為了對(duì)標(biāo)好萊塢“六大”公司，國(guó)內(nèi)首次提出了民營(yíng)“五大”電影公司的概念。2015年，“五大”公司走上了發(fā)展的巔峰時(shí)期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)年全年票房TOP10的國(guó)產(chǎn)真人電影中，有8部影片出自民營(yíng)“五大”之手。

而在今年上半年的國(guó)產(chǎn)真人電影票房TOP10中，僅有光線影業(yè)和博納影業(yè)兩家公司的身影。萬達(dá)電影在2019年2月27日，完成了對(duì)萬達(dá)影視的并購(gòu)，但近年萬達(dá)影視經(jīng)歷了票房表現(xiàn)的過山車，今年也沒有重磅作品亮相;樂視影業(yè)則由于受到樂視網(wǎng)(300104)風(fēng)波牽連，改名為樂創(chuàng)文娛，6月24日，掌門人張昭還辭去了所有職務(wù)，樂創(chuàng)文娛還能否延續(xù)張昭時(shí)代的輝煌也是一個(gè)未知數(shù);華誼兄弟(300027)則在泥濘之中還未走出。

在傳統(tǒng)民營(yíng)“五大”乏力的情況下，新生代的影視公司在逐漸成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主力，頻繁出現(xiàn)在今年的爆款影片背后。

其中表現(xiàn)最為亮眼的就是北京文化(000802)，2017年憑借保底《戰(zhàn)狼2》(56.83億)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，2018年又壓中《我不是藥神》(30.99億)《無名之輩》(7.85億)兩部爆款，在今年又壓中《流浪地球》。

此外，寧浩、徐崢持股的歡喜傳媒和由寧浩控股的壞猴子影業(yè)在最近也十分活躍，在《我不是藥神》之后，今年作為主出品方出品的《瘋狂的外星人》也取得了不錯(cuò)成績(jī);《飛馳人生》的背后則是有著韓寒的亭東影業(yè)的身影;今年上半年最大的黑馬《比悲傷更悲傷的故事》的主出品方則是滿滿額娛樂和好好看文創(chuàng)，這是兩家公司出品的第一部作品。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)新勢(shì)力的涌入也在加速行業(yè)進(jìn)入洗牌期，新興影視公司的崛起在不斷擠壓老牌公司的空間，從鏡像娛樂(ID：jingxiangyule)統(tǒng)計(jì)的15家上市影視公司來看，在2018年一年無一家公司市值增長(zhǎng)，市值總蒸發(fā)超1400億，跌幅在50%以上的公司就高達(dá)6家。

而這一情況在2019年上半年有所好轉(zhuǎn)，有七家影視公司市值迎來增長(zhǎng)，其中華錄百納(300291)增速最快，達(dá)到42.7%，市值漲至51.58億，但是較2018年初的92.21億市值，還是相差很大。在資本市場(chǎng)的不景氣下，公司人才流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重，進(jìn)入2019年，已經(jīng)有超過20位上市影視公司高管離職。

所以，對(duì)于業(yè)內(nèi)新興電影公司而言，它們的資金實(shí)力或許不如老牌影視公司，但它們憑借著更為年輕的心態(tài)去了解市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握用戶思維，實(shí)現(xiàn)彎道超車。整體來看，今年上半年的爆款影片都直接戳中了觀眾的情感HIGH點(diǎn)或憑借新類型吸引關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為票房。這也在不斷地給傳統(tǒng)電影公司發(fā)出信號(hào)，嘗試改變，才能一掃此前的陰霾，書寫新的篇章。

單銀幕產(chǎn)出下滑15% 觀影人次下跌10%

頭部影片遭撤檔，2019下半年翻盤無望

在上半年中國(guó)電影市場(chǎng)票房和資本市場(chǎng)雙雙乏力的情況下，很多人將希望寄托于2019年的下半年，但是，從目前的形式來看，下半年的電影市場(chǎng)要想打一個(gè)翻身仗恐怕十分困難，想達(dá)到今年曾立下的700億小目標(biāo)也幾乎沒有可能。

1.全國(guó)銀幕數(shù)量增速放緩

2018年上半年有票房產(chǎn)出的影院9766家，銀幕56875塊，到了2018年下半年，這兩個(gè)數(shù)字分別為10270家和60607塊;據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》的不完全統(tǒng)計(jì)，2019年1-5月全國(guó)新增影院600多家，新增銀幕4000余塊，按照這個(gè)增速，2019年上半年新增銀幕數(shù)不會(huì)超過5000塊，增速約為16%，較2018年的18.32%有所下滑。

在2019上半年，據(jù)中信證券研究數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)單銀幕產(chǎn)出繼續(xù)下滑至48.6萬元，同比下滑15.5%，前三大電影院線仍為萬達(dá)、大地、橫店，而競(jìng)爭(zhēng)力較差的小型影院出清過程仍未結(jié)束。

雖然處于頂端的院線地位一時(shí)不會(huì)受到威脅，但橫店影視的電影放映業(yè)務(wù)毛利率在2018年業(yè)績(jī)下滑到了-2.11%，可見，院線公司如今已經(jīng)越來越不好做了，影院供大于求下的市場(chǎng)狀況下，加之新建影院培育周期加長(zhǎng)、銀幕增速遠(yuǎn)大于票房增速、票房增速卻難以跟上影院運(yùn)營(yíng)成本增速、單銀幕產(chǎn)出下滑，院線公司的擴(kuò)張步伐都有所放緩。

2.熱門影片遭遇撤檔、改名風(fēng)波

在今年6月，有多達(dá)10部影片宣布撤檔、改檔、改名，其中暑期檔熱門影片《八佰》和《少年的你》都宣布撤檔，這使得暑期檔這一熱門檔期的號(hào)召力會(huì)有所下降，這也會(huì)導(dǎo)致票房產(chǎn)出會(huì)大幅下降，而其他的影片的體量很難達(dá)到2018年暑期檔《我不是藥神》《西虹市首富》的25億+。

而今年由于是新中國(guó)成立70周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，很多影片在今年是不宜上映的，這也使電影市場(chǎng)的票房體量有所下降，從目前國(guó)慶檔的定檔影片來看，大多都是主旋律獻(xiàn)禮片。所以下半年的票房看點(diǎn)還是主要集中在暑期檔，而且中國(guó)電影市場(chǎng)上半年票房表現(xiàn)一般是高于下半年的，在經(jīng)歷了主力影片撤檔后，下半年票房不容樂觀。

3.觀影人次下降，票價(jià)上升

今年上半年我國(guó)電影市場(chǎng)觀影人次累計(jì)約8.07億，較去年上半年的9.01億減少9400萬，同比下跌了10.45%，要高于票房的跌幅。這是因?yàn)樵谟^影人次下降的同時(shí)，票價(jià)卻在不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年平均票價(jià)從2018年上半年的35.6元上升到38.6元，漲了3元，而且部分影院會(huì)跳過第三方售票平臺(tái)收取服務(wù)費(fèi)，所以票價(jià)漲幅或許不止3元。

雖然3元的漲幅不是很明顯，但是這是全部影片的一個(gè)平均值，頭部影片的票價(jià)是要高于平均值的。比如今年票房前兩名的電影《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的平均票價(jià)是46.5元，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體平均票價(jià)的38.6元，這也就意味著，由于頭部影片的票價(jià)漲幅明顯，會(huì)導(dǎo)致觀影人次有所下降。