優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名第一天……居然以“哄搶”的姿勢打開。

6月3日上午，社交網(wǎng)絡(luò)上的視頻顯示，不少顧客在優(yōu)衣庫開門前就已蹲守，大門剛一打開，就迫不及待地先從門縫涌入。隨后，優(yōu)衣庫柜臺上的KAWS x 優(yōu)衣庫聯(lián)名款被搶購一空，模特身上的此款衣服也被扒了下來……

當(dāng)天，“優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶”直接沖上微博熱搜第二位。而新京報(bào)記者在淘寶搜索看到，這款售價(jià)99元的衣服已被炒至200元-300元。

對此，有網(wǎng)友就稱：“我要脫離時(shí)尚界了，恕我直言，請問KAWS是什么?”還有網(wǎng)友表示：“這個(gè)為啥突然這么火，咱不知道，咱也不敢問”。

新京報(bào)記者注意到，早在5月26日，這期KAWS x 優(yōu)衣庫的產(chǎn)品就開始在優(yōu)衣庫官方平臺進(jìn)行預(yù)熱，隨后幾天陸續(xù)公開顏色與樣式。發(fā)售日即將到來之際，KAWS官方發(fā)表聲明，稱這將是雙方最后一次聯(lián)名。而6月3日開售當(dāng)天，井柏然發(fā)布身穿同款T恤的微博后，徹底點(diǎn)燃關(guān)注度。

開售當(dāng)天秒光，優(yōu)衣庫預(yù)熱“多管齊下”

據(jù)悉，網(wǎng)上瘋傳的這段“哄搶”視頻發(fā)生在6月3日早上9：00，地點(diǎn)為杭州龍湖金沙天街解百優(yōu)衣庫門店。隨后，新京報(bào)記者致電該門店，其店員表示沒有瀏覽微博，所以不知道視頻中的門店是否就是該店，不過，早上這里確實(shí)出現(xiàn)了搶購熱潮，目前店內(nèi)所有KAWS x 優(yōu)衣庫聯(lián)名款已銷售一空。

當(dāng)天下午兩點(diǎn)，新京報(bào)記者先后致電成都優(yōu)衣庫IFS店與北京朝陽大悅城店，店員均表示這款衣服已基本賣光，僅剩少數(shù)童裝。

此外，記者當(dāng)天瀏覽優(yōu)衣庫天貓旗艦店看到，6月3日開始售賣的KAWS x 優(yōu)衣庫22款單品，包括12款男裝女裝，6款童裝(重合印花)，4款托特包，除了2款童裝仍能正常購買，其余商品全部顯示已下架。

“這個(gè)系列真的太愛了全部都要自留。”記者注意到淘寶網(wǎng)上已經(jīng)有不少KAWS x 優(yōu)衣庫聯(lián)名款銷售信息，有店家宣稱“會在國內(nèi)進(jìn)行采購，國內(nèi)采購不到的訂單會去日本、中國香港等地區(qū)買。而這一系列衣服單件售價(jià)達(dá)到200元-400元不等。

其實(shí)，早在2016年，優(yōu)衣庫就與紐約街頭藝術(shù)家KAWS聯(lián)合推出UT合作系列。對于不關(guān)注街頭藝術(shù)或者潮流的人，對KAWS這個(gè)名字會比較陌生。

KAWS，原名BRIAN，是名街頭藝術(shù)家。他擅長在創(chuàng)作形象中融入流行的卡通人物元素，并把街頭文化和其他產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合，表現(xiàn)方式幽默。BAPE、Supreme、Undercover等潮牌，都曾經(jīng)和他合作過?，F(xiàn)在，KAWS的藝術(shù)作品市場價(jià)格已經(jīng)高達(dá)3萬美元。曾經(jīng)，和Air Jordan合作推出的球鞋，也被炒到過上萬人民幣，名為Wonderful World的作品更是以高達(dá)40萬美元的價(jià)錢售出。

根據(jù)媒體報(bào)道，2016年時(shí)，優(yōu)衣庫把這個(gè)系列的發(fā)售視為一次“向年輕人傳達(dá)酷的訊息”的機(jī)會。在KAWS系列發(fā)布一個(gè)多月前，優(yōu)衣庫就開始通過互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖與時(shí)尚媒體，向受眾灌輸“KAWS是誰”、“為什么他的作品受歡迎、值得珍藏”。發(fā)售時(shí)則加強(qiáng)門店的體驗(yàn)，在櫥窗、壁面以及旗艦店里進(jìn)行大規(guī)模的展示。

而此次，記者梳理發(fā)現(xiàn)，至少自5月26日起，這期KAWS x 優(yōu)衣庫的產(chǎn)品就開始在優(yōu)衣庫官方平臺進(jìn)行預(yù)熱，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量469，評論數(shù)517條，有2000多人點(diǎn)贊。

優(yōu)衣庫在隨后的幾天陸續(xù)發(fā)布微博，公開此系列產(chǎn)品的顏色與樣式，并請了網(wǎng)球名將費(fèi)德勒與井柏然為其試穿代言。

6月3日，井柏然發(fā)布身穿同款T恤的微博后，關(guān)注度達(dá)到了高峰，截至21：30，該條微博發(fā)布8小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)超過3萬人，有接近4萬人為其點(diǎn)贊。許多網(wǎng)友戲稱井柏然是在秀他買到聯(lián)名KAWS，而他們買不到。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，與以往不同的是此次聯(lián)名還同步推出了兩款推廣視頻，刺激人們“買買買”。

頻推“聯(lián)名爆款”，中國已成其第二大市場

其實(shí)，現(xiàn)在跨界聯(lián)名早已不是新鮮事，小到服裝玩具，大到家用電器，都有不同領(lǐng)域品牌的設(shè)計(jì)碰撞，而優(yōu)衣庫的品牌聯(lián)名之路也早已開啟。

2003年，優(yōu)衣庫便以“讓T恤更自由、有趣”為概念，首次推出Uniqlo T-shirt Project(后更名為UT)。這就是KAWS x 優(yōu)衣庫這款衣服背后的子品牌。

2006年開始，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正開始把UT的發(fā)展重心放在工業(yè)互生產(chǎn)模式上，試圖降低UT的價(jià)格，增加不同的印花圖案。同年他還邀請了當(dāng)時(shí)在日本廣告與設(shè)計(jì)界頗有名氣的設(shè)計(jì)師佐藤可士和來擔(dān)任優(yōu)衣庫的藝術(shù)總監(jiān)，這樣的合作為UT增添了更多的時(shí)尚元素。

兩年后，推出藝術(shù)家設(shè)計(jì)的UT系列，在努力把普通T恤賣出時(shí)尚感的同時(shí)，優(yōu)衣庫開始第二次進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，并且大獲成功。

原本用來探索低價(jià)戰(zhàn)略的試驗(yàn)品UT，在一次次與電影、漫畫、游戲、動畫、品牌經(jīng)典、藝術(shù)、戶外等元素的跨界合作中，成為了一種文化符號，實(shí)現(xiàn)了從賣T恤到賣文化的成功跨界。

優(yōu)衣庫2018年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其在東南亞及大洋洲地區(qū)，因UT、POLO衫、短褲銷售強(qiáng)勁，使同店銷售凈額持續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。并且，2018年下半年度因AIRism、UT、Dry(快干)等系列T恤熱賣，使得同店銷售凈額同比增長3.3%。

UT系列優(yōu)秀的表現(xiàn)，使得優(yōu)衣庫更側(cè)重這塊業(yè)務(wù)的發(fā)展。2019年前幾個(gè)月，其陸續(xù)放大招，推出了不二家、Line friends、小黃人、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)、漫威等聯(lián)名 UT。

聯(lián)名款的火爆離不開“IP熱”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”。對于用戶來說，能擁有花一份錢買兩個(gè)品牌的“錯(cuò)覺”，并且價(jià)格親民，讓那些奢侈品走下神壇何樂而不為。

近年來，F(xiàn)orever21、Topshop等品牌相繼退出中國市場，快消巨頭H&M為了減少庫存進(jìn)行線上甩賣。相比之下，優(yōu)衣庫反而逆勢增長。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)2018財(cái)年報(bào)告(截至2018年8月31日)顯示，海外市場(包括大中華區(qū))收入首超日本市場。優(yōu)衣庫在中國市場的業(yè)績占比達(dá)到25%，中國成為優(yōu)衣庫品牌的全球第二大市場。此外，其2019財(cái)年上半年銷售額增長創(chuàng)下歷史新高。

不過，在優(yōu)衣庫聯(lián)名款熱賣背后，也受到不少消費(fèi)者吐槽，多數(shù)UT系列，因?yàn)樵O(shè)計(jì)時(shí)間短，大多數(shù)都直接照搬游戲、動漫官方素材中的圖片，導(dǎo)致有些T恤上的印花像是為了聯(lián)名而聯(lián)名強(qiáng)行印上去，并且款式和配色單一，沒有設(shè)計(jì)感，缺乏創(chuàng)意。

此外，還有衣服被曝有質(zhì)量問題，比如布料透薄，印花模糊，洗后變形褪色等。

標(biāo)簽： 聯(lián)名款 優(yōu)衣庫 秒光