面膜成男性美妝消費(fèi)"一哥" 唯品會(huì)京東首提“去性別化消費(fèi)”

過(guò)去三年，唯品會(huì)男性用戶數(shù)量占平臺(tái)總用戶的比例翻了一番，男性用戶中購(gòu)買過(guò)男裝和美妝產(chǎn)品的占比達(dá)96%。面膜成為男性最熱衷投資的護(hù)膚單品。

2015年至2017年，京東平臺(tái)上女性用戶購(gòu)買游戲影音娛樂(lè)設(shè)備的銷量呈翻倍增長(zhǎng)。熱衷手游、運(yùn)動(dòng)和購(gòu)買大件建材家居的“炫酷girl”在京東平臺(tái)表現(xiàn)突出。

2015年至2017年，男性購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已占據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)母嬰產(chǎn)品用戶數(shù)的近20%。

整體來(lái)看，北京男性消費(fèi)者購(gòu)買居家類用品和母嬰產(chǎn)品比例最高，川渝兩地的男士在廚具購(gòu)買方面直接超越了全國(guó)所有其他城市的奶爸們。

6月14日，唯品會(huì)和京東在年中大促前夕，基于雙方消費(fèi)數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和繁忙的城市，男性參與家庭消費(fèi)的份額越高，女性的自我實(shí)現(xiàn)消費(fèi)越多。

當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出“去性別化消費(fèi)”趨勢(shì)，男女之間消費(fèi)差異正在弱化，在90后、95后年輕群體中尤為突出。

面膜成男性美妝消費(fèi)“一哥”

在本次《報(bào)告》對(duì)“去性別化消費(fèi)”群體的洞察中，“精致boy”和“炫酷girl”成為左右消費(fèi)走向的重要因素。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)到百億規(guī)模，至2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元。伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝、偶像效應(yīng)、外來(lái)形象管理風(fēng)潮的影響，男性在“精致”生活上的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)大爆發(fā)。

過(guò)去三年，唯品會(huì)男性用戶數(shù)量占平臺(tái)總用戶的比例已經(jīng)翻番，男性用戶中購(gòu)買過(guò)男裝和美妝產(chǎn)品的占比達(dá)96%。

2017年，唯品會(huì)購(gòu)買男裝的男性用戶中43%為90后，購(gòu)買美妝的男性用戶中48%為90后，遠(yuǎn)超其他年齡段。過(guò)去三年間，唯品會(huì)平臺(tái)上男性用戶購(gòu)買護(hù)膚品的銷量快速增長(zhǎng)，幾乎每年翻一番，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。

與之相對(duì)，熱衷手游、運(yùn)動(dòng)和購(gòu)買大件建材家居的“炫酷girl”在京東平臺(tái)表現(xiàn)突出。2015年至2017年，京東平臺(tái)上女性用戶購(gòu)買游戲影音娛樂(lè)設(shè)備的銷量呈翻倍增長(zhǎng)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比逐年增長(zhǎng)，2017年已達(dá)到30%。

城市越發(fā)達(dá) 爸爸越顧家

有意思的是，“男主外、女主內(nèi)”的法則正在發(fā)生明顯改變，男人們?cè)诩彝ブ懈冻龅谋壤黠@增多。

唯品會(huì)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近三年男性購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已占據(jù)全平臺(tái)母嬰產(chǎn)品用戶數(shù)的近20%。

此外，城市越發(fā)達(dá)，爸爸越顧家。不僅一二線城市奶爸購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)比例遠(yuǎn)高于三四線城市，在家居類用品中，北京男性消費(fèi)者購(gòu)買比例也最高;在廚具購(gòu)買方面，重慶、成都兩地男士超越全國(guó)其他城市，分別位居前兩位;在孕產(chǎn)用品上，武漢、廣州、成都等地男性用戶也表現(xiàn)出比較強(qiáng)的購(gòu)買力。

而在一些女性標(biāo)簽更為明顯的產(chǎn)品方面，比如衛(wèi)生棉，唯品會(huì)男性用戶也貢獻(xiàn)了5%的銷售份額，相比3年前翻了近40倍。據(jù)悉，除在登山、騎行時(shí)，滿足防止皮膚磨損的自我需求外，代身邊女性購(gòu)買也是主要原因之一。

反之，伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時(shí)間投身“經(jīng)營(yíng)自己”的事業(yè)。京東數(shù)據(jù)顯示，近三年，女性用戶在旅行度假、圖書(shū)、運(yùn)動(dòng)等品類上的消費(fèi)增長(zhǎng)愈加明顯，并有持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

比起健身潮媽，男性用戶如今更傾向?yàn)轲B(yǎng)生食品和按摩儀等產(chǎn)品打開(kāi)錢包。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，40歲以上的男性消費(fèi)者，在唯品會(huì)購(gòu)買養(yǎng)生保健品的比例已經(jīng)占到了78%，特別是標(biāo)有“抗氧化”的保健品，占到男性購(gòu)買保健品總量的47%。

相反，女性用戶則更傾向于“管住嘴、邁開(kāi)腿”的養(yǎng)生之道。京東數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)品類的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于男性用戶，其中廣東和北京兩地的女性用戶，在健身裝備品類購(gòu)買上領(lǐng)跑全國(guó)，成為“健身潮媽”聚集地。

“去性別化消費(fèi)”成趨勢(shì)

“去性別化消費(fèi)”的趨勢(shì)，不僅意味著電商平臺(tái)正重新理解兩性的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理，也為行業(yè)和品牌的發(fā)展提供有益借鑒。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要重新理解和定義兩性的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理，認(rèn)識(shí)到缺乏感、目標(biāo)物、消費(fèi)能力等至關(guān)重要的需求變化，才能把握住消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。而對(duì)于品牌而言，則要在產(chǎn)品、營(yíng)銷中更多關(guān)注“去性別化消費(fèi)”的需求。

此次《報(bào)告》中，同樣曝光了即將到來(lái)的唯品會(huì)6.16和京東6.18大促的相關(guān)數(shù)據(jù)。唯品會(huì)6.16期間，洗面奶、洗發(fā)水等洗護(hù)用品，以及運(yùn)動(dòng)鞋、手表等服飾穿戴產(chǎn)品成為最受男性用戶歡迎的品類;京東6.18期間，各大手機(jī)品牌、掃地機(jī)器人等成為被女性用戶“相中”的主要商品。

今后，美妝、母嬰產(chǎn)品如何更好吸引和服務(wù)男性用戶，科技產(chǎn)品怎樣持續(xù)放大“美學(xué)”效應(yīng)來(lái)打動(dòng)女性用戶，或?qū)⒊蔀槠放圃?ldquo;去性別化消費(fèi)”時(shí)代的重要突破方向。(記者 劉暢)

標(biāo)簽： 京東 面膜 性別