導(dǎo)語：繼Gucci、LV等奢侈品牌月初下調(diào)部分手袋、成衣等產(chǎn)品后，美妝護(hù)膚品也加入了降價(jià)行列。據(jù)媒體報(bào)道，4月26日起，LVMH集團(tuán)旗下嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希、玫珂菲、馥蕾詩五個(gè)美妝護(hù)膚品牌響應(yīng)國家增值稅稅率下調(diào)政策進(jìn)行降價(jià)，降幅在2%-5%之間。(來源：北京商報(bào))

DiorDior 并非全線降價(jià)降幅2%-5%

據(jù)報(bào)道，此次降價(jià)涉及上述五個(gè)品牌的所有商品，降幅在2%-5%之間。在媒體給出的一份價(jià)格列表中顯示，其中降價(jià)幅度最高的是50ml嬌蘭御廷蘭花卓能煥活面霜，原價(jià)3800元，降價(jià)后為3680元，降幅達(dá)120元。降幅最低的為5元，主要為單價(jià)相對(duì)較低的噴霧、唇膏等品類。

就降價(jià)消息的真實(shí)和確切性，北京商報(bào)記者詢問了報(bào)道中提及的品牌天貓官方旗艦店客服，得到了降價(jià)的肯定回復(fù)。隨后，記者嘗試聯(lián)系LVMH美妝護(hù)膚品代理公司路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司，截至發(fā)稿時(shí)尚未取得聯(lián)系。

不過，并非如報(bào)道中所說，此次降價(jià)涉及五個(gè)品牌的全線產(chǎn)品，其中大部分品牌只是部分產(chǎn)品降價(jià)。

馥蕾詩客服人員表示，為響應(yīng)國家增值稅稅率下調(diào)政策，馥蕾詩將于2019年4月26日起下調(diào)全線產(chǎn)品價(jià)格以回饋消費(fèi)者。目前，天貓平臺(tái)顯示的預(yù)售價(jià)格已是下調(diào)后的產(chǎn)品價(jià)格，降幅基本上在20-30元左右。

法國嬌蘭客服人員也對(duì)記者確認(rèn)了降價(jià)，但并非全線產(chǎn)品，只針對(duì)部分產(chǎn)品，調(diào)整后的價(jià)格以法國嬌蘭官方零售渠道的公示為準(zhǔn)，降價(jià)幅度則根據(jù)我國增值稅稅率下調(diào)政策進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。紀(jì)梵希美妝天貓客服人員表示，品牌已對(duì)部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行了下調(diào)。迪奧微信商城客服也表示，迪奧從26號(hào)開始調(diào)整了口紅產(chǎn)品的價(jià)格。

對(duì)于降價(jià)，玫珂菲相對(duì)高調(diào)，在其天貓旗艦店首頁直接宣布“星品新價(jià)實(shí)力寵粉4月26日正式開幕”，記者粗略計(jì)算，降價(jià)商品大概有60款。

作為LVMH集團(tuán)旗下連鎖美妝銷售渠道，記者同時(shí)也對(duì)比五品牌在絲芙蘭官方旗艦店的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品在絲芙蘭上的價(jià)格也相應(yīng)進(jìn)行了下調(diào)，與品牌天貓旗艦店售價(jià)一致。

紀(jì)梵希小羊皮系列唇膏 降幅最低僅5元刺激年輕客群

對(duì)于上述降價(jià)的品牌，北京商報(bào)記者對(duì)比了降價(jià)金額。馥蕾詩暢銷品如100ml古源修護(hù)滋養(yǎng)蜂蜜面膜現(xiàn)價(jià)為1315元，50ml紅茶塑顏緊致面霜現(xiàn)價(jià)800元，100ml睡蓮青春活妍賦活面膜現(xiàn)價(jià)565元?？头藛T強(qiáng)調(diào)，“價(jià)格越貴的產(chǎn)品降得越多。”

紀(jì)梵希備受追捧的紀(jì)梵希小羊皮半啞光唇膏原價(jià)355元，降價(jià)后售價(jià)為345元，降幅為10元。價(jià)格最高昂的紀(jì)梵希墨藻珍萃黑金精華乳(30ml)原價(jià)3400元，現(xiàn)價(jià)為3320元，降幅達(dá)80元。紀(jì)梵希四宮格散粉在原來550元的售價(jià)上下調(diào)了15元，現(xiàn)售價(jià)535元。

玫珂菲雙用水粉霜現(xiàn)價(jià)380元，原價(jià)400元，降幅為20元。無痕蜜粉原價(jià)380元，現(xiàn)價(jià)330元，降幅達(dá)50元。無痕粉底液小降5元，從400元變?yōu)?95元。隔離乳從360元降到了350元。

迪奧包括烈焰藍(lán)金唇膏在內(nèi)的口紅系列產(chǎn)品平均價(jià)格降幅為5元。

此前，諸多奢侈品牌降價(jià)曾引發(fā)網(wǎng)友吐槽“還是比國外貴太多”。此次，由于護(hù)膚品單價(jià)原本不高，降價(jià)金額則顯得更少。不過，也有網(wǎng)友表示“買賬”，認(rèn)為美妝護(hù)膚品單價(jià)普遍在數(shù)百元左右，能下調(diào)價(jià)格已經(jīng)有誠意了。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷認(rèn)為，美妝護(hù)膚品單價(jià)不像手袋那么高，雖然這次降價(jià)幅度也不是很高，但在一定程度上會(huì)刺激購買，特別年輕消費(fèi)者和以年輕消費(fèi)者為核心的價(jià)格敏感人群。

以往，外資品牌在國內(nèi)售價(jià)會(huì)高于原產(chǎn)國或其他地區(qū)1-2倍。北京商報(bào)記者對(duì)比了降價(jià)后部分產(chǎn)品在中國和海外的價(jià)差，發(fā)現(xiàn)價(jià)差已縮至百元左右，基本在可接受范圍之內(nèi)。以馥蕾詩紅茶塑顏緊致面霜50ml為例，同款同規(guī)格產(chǎn)品在英國官網(wǎng)售價(jià)為79英鎊(約合人民幣687元)，與在中國降價(jià)后的價(jià)格相差113元。馥蕾詩紅茶緊致盈透精華液250ml英國官網(wǎng)標(biāo)價(jià)85英鎊(約合人民幣739元)，與中國價(jià)差目前為101元。

路威酩軒集團(tuán)路威酩軒集團(tuán) 在中國慣用手段意在消費(fèi)回流

鑒于LVMH集團(tuán)很多行為都具有風(fēng)向標(biāo)的作用，周婷表示，如同此前LV、Gucci下調(diào)價(jià)格一樣，LV化妝品的降價(jià)很可能引發(fā)進(jìn)口化妝品降價(jià)的連鎖反應(yīng)。事實(shí)上，不止LVMH集團(tuán)，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等進(jìn)口化妝品牌此前已多次下調(diào)價(jià)格。

2015年5月，財(cái)政部就對(duì)部分消費(fèi)品關(guān)稅進(jìn)行下調(diào)，護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅從5%降到了2%，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛茉莉

太平洋

等在內(nèi)的外資化妝品公司順應(yīng)關(guān)稅改革自發(fā)降價(jià)。雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族當(dāng)時(shí)降價(jià)幅度最高，達(dá)14%;倩碧高效護(hù)膚三部曲當(dāng)時(shí)降價(jià)幅度達(dá)13%;悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml降價(jià)200元，降幅達(dá)23%。

2016年10月1日起，我國化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的調(diào)整正式開始實(shí)施。歐萊雅集團(tuán)最快作出反應(yīng)，當(dāng)天宣稱響應(yīng)政策進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，隨后12月末，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布旗下7大進(jìn)口品牌將在2017年元旦后調(diào)價(jià)，降幅在7%-18%之間。隨后，愛茉莉太平洋(601099)也從1月15日起下調(diào)了旗下四大品牌產(chǎn)品零售價(jià)，主要集中在彩妝和甲油。

2018年下旬，出于進(jìn)一步縮小中日價(jià)差，打擊代購的目的，奧爾濱也在中國市場啟動(dòng)降價(jià)策略，品牌零售價(jià)平均降價(jià)幅度高達(dá)15%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，外資品牌近年來紛紛降低姿態(tài)，縮小中外價(jià)差，主要是看到中國中國經(jīng)濟(jì)快速增長下，中國化妝品消費(fèi)力的迅速崛起。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2018年1-11月，中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為187597噸，同比增長79%。中國已躍升至僅次于美國的全球第二大化妝品市場，對(duì)于進(jìn)口化妝品的戰(zhàn)略地位不言而喻。歐萊雅、雅詩蘭黛集團(tuán)均在財(cái)報(bào)中提及亞洲，尤其是中國市場對(duì)于集團(tuán)業(yè)績的拉動(dòng)作用。在充滿機(jī)會(huì)的市場里，品牌若想深挖，中外同價(jià)或縮小中外差價(jià)，是回流消費(fèi)、深耕市場的必然之舉，大勢所趨。

標(biāo)簽： 增值稅 外資品牌 降價(jià)