原標(biāo)題：三品文化，神采飛揚——宋書玉理事長寄語第三屆郎酒莊園“三品節(jié)”

4月14日，第三屆郎酒“三品節(jié)”頒獎典禮在瀘州隆重舉辦，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉出席活動。宋書玉理事長在致辭中分享了“品質(zhì)文化、品牌文化、品味文化”的核心表達，并提出要“立志三品，踐行三品，創(chuàng)新三品”。

(相關(guān)資料圖)

以下為致辭實錄：

春到古藺青云上，良人燒酒滿河香，三品文化釀極致，神采飛揚寫華章。在這個美麗的時節(jié)，非常高興應(yīng)邀再次來到郎酒莊園，參加第三屆郎酒莊園三品節(jié)。我代表中國酒業(yè)協(xié)會向郎酒集團致以熱烈祝賀，向蒞臨三品節(jié)的所有嘉賓致以誠摯的問候。

青云之上旨在高遠，立志青云，意在勇攀高峰?！傲肌笔恰袄伞钡某跷摹＠杉戳?。良心釀造。良人釀酒意在追求至善。用好糧，用精藝，不計代價，不計歲月。以品質(zhì)、品牌、品味三品作為企業(yè)核心戰(zhàn)略，追求品質(zhì)極致之釀。理當(dāng)譜寫美酒釀造華麗篇章。

品質(zhì)、品牌、品味+文化=價值。美酒是物質(zhì)和精神的完美統(tǒng)一。美酒所表達的品質(zhì)同樣必須是雙重品質(zhì)，物質(zhì)品質(zhì)，即品質(zhì)安全，風(fēng)味獨特。精神品質(zhì)，價值追求，人文情懷，情感共鳴。

品牌是價值認同的體現(xiàn)，品牌文化是持續(xù)提升消費需求的支撐力。

品味是價值的極致體現(xiàn)。極致品質(zhì)的核心表達同樣浸潤著豐富的文化內(nèi)涵。

品質(zhì)文化在于匠心

釀造初心，決定了釀出什么樣的品質(zhì)。至善而釀，就要尊重先賢，傳承技藝，堅守傳統(tǒng)，精益求精。以細微之處，方見釀造真工。所有工序，嚴格把控。經(jīng)歷歲月陳釀，善成郎酒品質(zhì)。

品質(zhì)文化在于傳承

代代相傳的技藝，使釀酒大師的釀造技藝出神入化。代代更迭的釀酒微生物、微生態(tài)。酒神之慧妙不可言。人神共釀，成就郎酒品質(zhì)。釀酒大師的精神品格，釀酒微生態(tài)的個性張揚同樣要寫入郎酒品質(zhì)文化。

品質(zhì)文化在于創(chuàng)新

科技創(chuàng)新引領(lǐng)品質(zhì)提升。以系統(tǒng)的科學(xué)研究揭秘傳統(tǒng)釀造的合理性。故而科學(xué)解釋傳統(tǒng)工法。以科技創(chuàng)新研究釀造機理，風(fēng)味機理，貯存機理，蒸餾機理。提出改進，從而提升技藝。釀出更好的美酒。

品牌文化在于定位準確

定位所服務(wù)的群體非常重要，不然的話，你的品牌故事怎么能夠打動你服務(wù)的消費群體。產(chǎn)區(qū)，原料，工藝，品控，科技，人文等等。無論從那一點出發(fā)，都可以發(fā)現(xiàn)郎酒動人的品牌故事。

品牌文化在于價值認同

構(gòu)建起目標(biāo)消費群體共同的價值觀，同樣的處世之道，同樣的喜怒哀樂。生、長、養(yǎng)、藏的理念共鳴。技藝傳承，生態(tài)釀造，精工細作，歲月陳釀，限量稀缺的品質(zhì)共鳴，誠心誠意，誠實守信的理念共鳴。

品牌文化在于心靈感知

在郎酒莊園感受天地造化，感受人文關(guān)懷，感受大師釀造，感受自然風(fēng)光，感受美酒時光。封一壇酒寄托來日的歡樂。帶一壇酒和朋友講述邂逅莊園故事。酒景觸動了心靈，選酒、調(diào)酒、品酒同樣觸動了心靈。

品味文化在于創(chuàng)意美好生活

飲酒的人之選，飲酒的景之選，飲酒的禮之選，飲酒的器之選。飲酒的酒之選，飲酒的菜之選。創(chuàng)意無限，品味至上。美酒生活就需要不斷創(chuàng)意美好生活。

品味文化在于創(chuàng)意更高品味

美酒的文創(chuàng)題材浩瀚。生肖文化，四季佳節(jié)只是滄海一粟，科創(chuàng)提升品質(zhì)是永恒的動力?？苿?chuàng)+文化創(chuàng)意更高品質(zhì)，呈現(xiàn)更豐富內(nèi)涵是更高品味的具體實踐。

品味文化在于極致追求

極致品味，不僅僅是物質(zhì)品味的感官極致表達，同樣是精神品味的極致表達。莊園郎酒的專屬文化IP可以彰顯極致品味，莊園郎酒的極致文化體驗可以彰顯極致品味。莊園郎酒的生態(tài)環(huán)境，自然景觀，郎酒的社會責(zé)任踐行同樣可以充分彰顯郎酒的極致品味。

文化的邊界，取決于我們的視野。你心里有整個宇宙，文化就充滿宇宙。

“品質(zhì)、品牌、品味”之三品。包含著郎酒的“物質(zhì)三品”和“精神三品”。亦包含著“質(zhì)量三品”和“文化三品”。

“極致追求品質(zhì)郎”與“神采飛揚文化郎”的長期主義，一定會成就一個，不斷創(chuàng)造釀造奇跡、不斷感動消費者的品質(zhì)郎，品牌郎，品味郎。

立志三品，踐行三品，創(chuàng)新三品。祝愿郎酒越來越好

品味美酒，快樂生活。

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