當(dāng)網(wǎng)上“種草”成為一種消費(fèi)常態(tài)，與之相關(guān)的探店業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展。半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前探店行業(yè)缺乏行業(yè)規(guī)范，人員準(zhǔn)入、機(jī)構(gòu)資質(zhì)尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，存在虛假“種草”等情況。

先“種草”，再消費(fèi)

“滿(mǎn)滿(mǎn)一桌199塊錢(qián)”“牛排一桌99”……隨意點(diǎn)開(kāi)一個(gè)短視頻應(yīng)用，網(wǎng)紅探店、大V推薦的美食套餐琳瑯滿(mǎn)目，讓人應(yīng)接不暇。如今，外出用餐前先在網(wǎng)上“種草”成了一些人的消費(fèi)習(xí)慣，而網(wǎng)紅博主們以第一視角分享門(mén)店的環(huán)境、產(chǎn)品和服務(wù)，容易給人留下真實(shí)體驗(yàn)的印象。

(資料圖)

網(wǎng)紅探店似乎帶來(lái)多贏局面：消費(fèi)者獲得低價(jià)的套餐，網(wǎng)紅繼續(xù)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)將內(nèi)容變現(xiàn)，商家獲得客流量，平臺(tái)方拓展業(yè)務(wù)新版圖。社交媒體上可見(jiàn)度高的探店內(nèi)容，培育新消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也改變著商家的營(yíng)銷(xiāo)方式。

據(jù)媒體公開(kāi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物前82.6%的受訪(fǎng)者會(huì)搜索相關(guān)“種草”推薦，但也有78.2%的受訪(fǎng)者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過(guò)的經(jīng)歷。半月談?dòng)浾吡私獾?，近段時(shí)間網(wǎng)紅探店帶來(lái)的消費(fèi)糾紛呈上升趨勢(shì)，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)發(fā)布相關(guān)消費(fèi)糾紛案例對(duì)責(zé)任方予以警示。

給錢(qián)“真好吃”，不給“沒(méi)法吃”？

半月談?dòng)浾卟稍L(fǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者反映曾遭遇過(guò)網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)無(wú)法核銷(xiāo)、缺乏退款途徑等亂象。在流量和商業(yè)利潤(rùn)裹挾下，網(wǎng)紅探店魚(yú)龍混雜，“濾鏡探店”現(xiàn)象屢遭吐槽。

半月談?dòng)浾吡私獾?，上海某自助火鍋餐廳在短視頻平臺(tái)上被多位探店博主推薦為“高端自助”，用餐價(jià)格高達(dá)798元一位。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其所謂的“高級(jí)食材”用冷凍產(chǎn)品偷梁換柱，不少網(wǎng)友前往品嘗后，認(rèn)為產(chǎn)品服務(wù)與宣傳差距甚大，商品價(jià)值與價(jià)格嚴(yán)重不符。

在黑貓投訴平臺(tái)上，半月談?dòng)浾咚阉鳌疤降陥F(tuán)購(gòu)”，相關(guān)投訴超千條。在投訴案例中，團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品無(wú)法使用、無(wú)法退款等問(wèn)題較為常見(jiàn)，甚至還有門(mén)店倒閉團(tuán)購(gòu)券照賣(mài)的情況發(fā)生。

魚(yú)龍混雜的網(wǎng)紅探店不僅讓消費(fèi)者感覺(jué)“水分很大”，也讓一些商家叫苦不迭。一些受訪(fǎng)餐廳表示，一些網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)以“為商家進(jìn)行宣傳推介”為由，要求商家為其免單。半月談?dòng)浾咦⒁獾?，一些網(wǎng)紅賬號(hào)在同一門(mén)店發(fā)布測(cè)評(píng)前后矛盾，如對(duì)同一款炸醬面，有博主起初表示“太貴”“沒(méi)法吃”，之后的視頻中又改口稱(chēng)“媽媽做的味道”，令人大跌眼鏡。

探店業(yè)務(wù)亟待規(guī)范

網(wǎng)紅探店亂象引發(fā)關(guān)注。受訪(fǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，探店業(yè)務(wù)要鼓勵(lì)更要規(guī)范。“網(wǎng)紅探店帶有一定的廣告代言性質(zhì)，如果代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，網(wǎng)紅也要承擔(dān)一定法律后果，因此網(wǎng)紅及其背后公司應(yīng)該承擔(dān)事前審查義務(wù)。”京師律師事務(wù)所律師許浩表示，網(wǎng)紅博主如果在知情的情況下，依舊發(fā)布虛假宣傳的探店內(nèi)容到網(wǎng)上，這種行為損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

上海警方對(duì)某虛假“種草”團(tuán)伙現(xiàn)場(chǎng)取證

今年5月1日起，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施。辦法規(guī)定通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。近期，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)某達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰。據(jù)了解，這是全國(guó)首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

近期，部分短視頻平臺(tái)發(fā)布《餐飲探店規(guī)范》、啟動(dòng)虛假“種草”專(zhuān)項(xiàng)治理，明確商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人應(yīng)遵守的行業(yè)規(guī)范和權(quán)利責(zé)任，重點(diǎn)整治虛假探店、代寫(xiě)代發(fā)等違規(guī)行為。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，各類(lèi)短視頻及媒體平臺(tái)對(duì)在其平臺(tái)上出現(xiàn)的探店視頻等，負(fù)有審查義務(wù)和申訴反饋機(jī)制；同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)暢通投訴舉報(bào)渠道，引入社會(huì)監(jiān)督力量，共同規(guī)范探店行為。

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