【新疆是個好地方】

日前，在新疆國際大巴扎里舉行了時尚秀演出。 天山網(wǎng)-新疆日報記者劉萌萌攝

天山網(wǎng)-新疆日報記者 劉萌萌

【資料圖】

當(dāng)前，正是新疆旅游最火爆的時節(jié)，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、個性化的升級趨勢。游人來新疆不僅僅是四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看風(fēng)景，還有放松身心、體驗文化的度假休閑需求。這也對度假休閑旅游的市場供給提出新的要求。

目前，新疆擁有國家級旅游度假區(qū)1家、國家級旅游休閑街區(qū)6家、自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)18家，休閑度假產(chǎn)品不斷豐富。以國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)為契機(jī)，如何進(jìn)一步優(yōu)化休閑度假旅游供給，釋放出旅游市場更大潛力？如何順應(yīng)休閑度假旅游新態(tài)勢，推動旅游服務(wù)提質(zhì)升級？記者進(jìn)行了采訪。

休閑度假成旅游市場新增長點(diǎn)

“進(jìn)入暑假，房間預(yù)訂就一直很火爆，現(xiàn)在已經(jīng)預(yù)訂到了9月?！痹谛略纯h那拉提鎮(zhèn)那拉提村經(jīng)營民宿多年的張新強(qiáng)說。白天觀賞草原景觀和休閑民俗文化體驗，夜間有篝火晚會、歌舞演藝，游客在這里可以體驗豐富的休閑度假產(chǎn)品。

那拉提旅游風(fēng)景區(qū)是新疆唯一一家國家級旅游度假區(qū)，這里單日購票進(jìn)景區(qū)的游客最多可達(dá)4萬人?！绊槕?yīng)休閑度假旅游新態(tài)勢，我們努力在旅游方式上，從傳統(tǒng)的團(tuán)隊觀光旅游向休閑度假旅游、‘休閑度假+夜間文旅消費(fèi)’轉(zhuǎn)變?！蹦抢峋皡^(qū)旅游發(fā)展管理局局長王蘇文說。

和旅游度假區(qū)一樣，旅游休閑街區(qū)也是重要的休閑度假載體之一。城市是主要的旅游客源地，旅游休閑街區(qū)豐富了旅游內(nèi)涵，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展城市旅游休閑功能，推動文化和旅游融合發(fā)展。

精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風(fēng)貌展示館，漫步伊寧市六星街歷史文化街區(qū)，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來?！鞍滋靺⒂^景點(diǎn)，晚上住民宿、逛老街，這樣的假期更悠閑，體驗感也更深入?！焙嫌慰土址逭f，以前出門旅游，總是希望在有限的時間里參觀更多地方，把行程安排得很緊張。現(xiàn)在，他更喜歡在一個地方多待一段時間，可以得到更好的放松。

7月初，烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）發(fā)布夜游主題和研學(xué)主題旅游線路，帶游客在烏魯木齊“浪漫一夏”。烏魯木齊市文化和旅游局旅游推廣與對外交流科副科長海燕介紹，此舉旨在提升該市休閑度假游品質(zhì)，將當(dāng)?shù)刎S富的自然資源和文化元素串珠成鏈，讓美景美食和文化底蘊(yùn)留住游客。

“休閑度假是旅游消費(fèi)的一種新趨勢，是旅游消費(fèi)升級的必然，已經(jīng)成為人們追求美好生活的重要組成部分?！弊灾螀^(qū)旅游協(xié)會副會長、秘書長張曉宇認(rèn)為，如今，越來越多游客的旅游觀念發(fā)生變化，消費(fèi)方式正從觀光向休閑、從打卡留念向深度體驗升級。

在挖掘文化內(nèi)涵上發(fā)力

夜幕降臨，和田市團(tuán)城旅游休閑街區(qū)響起了悠揚(yáng)的旋律，歌手迪力夏提·尼亞孜在烤肉店門口的舞臺上唱著《烏蘭巴托的夜》，過往游客不由放慢了腳步，駐足聆聽。

街區(qū)內(nèi)有各類商戶600多家，按照精品旅游景區(qū)和旅游休閑街區(qū)的定位，形成了美食街、商業(yè)街、民居觀光街、文化休閑街，實現(xiàn)了一街一特色。“我們將積極培育壯大休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷增強(qiáng)街區(qū)的競爭力。今年還將繼續(xù)完善旅游引導(dǎo)標(biāo)識，設(shè)置街區(qū)全景導(dǎo)游圖，方便游客游覽?！焙吞锸形幕w育廣播電視和旅游局辦公室主任趙玉梅說。

不久前，文化和旅游部公布的第二批國家級旅游休閑街區(qū)名單上，和田市團(tuán)城旅游休閑街區(qū)赫然在列，同時入選的還有喀什市喀什古城印象一條街——九龍泉特色商業(yè)街區(qū)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師104團(tuán)新天潤美食天街。

在國家級旅游休閑街區(qū)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)中，首要一條就是“具有鮮明的文化主題和地域特色”，這也成為我區(qū)入選的幾家街區(qū)的共同特征。

入選首批國家級旅游休閑街區(qū)的伊寧市六星街歷史文化街區(qū)，始建于上世紀(jì)30年代，以其六角形街巷而得名，這里每天會迎來上萬名打卡游客和市民。居民艾力凱木·艾克拜開的美食庭院里，擺滿了鮮花和餐桌，每天傍晚，天南海北的游客在這里愜意地享受美食、載歌載舞，“晚上8點(diǎn)以后，街上熱鬧得很，我家每天的營業(yè)額在8000元左右?！?/p>

“六星街擁有民宿客棧、特色餐飲、手工作坊、文創(chuàng)集市、音樂角等豐富的休閑度假產(chǎn)品，進(jìn)入7月，日最高接待游客3萬人次。”伊寧市文化體育廣播電視和旅游局副局長沈羽說。

旅游休閑街區(qū)建設(shè)，充實文化內(nèi)涵尤為重要，這是街區(qū)擁有持久吸引力的源泉，是吸引大眾打卡的最佳理由之一。

同為首批國家級旅游休閑街區(qū)的大巴扎旅游休閑街區(qū)，每到夜幕降臨，就成為歌舞歡騰的海洋?！懊刻焱砩希顺掷m(xù)兩小時的大巴扎美食街小舞臺演出，大型歌舞演藝《絲綢之路·千年印象》也會準(zhǔn)時上演。此外，街區(qū)還積極開發(fā)旅游觀光、非遺民俗、美食娛樂等新產(chǎn)品，拓展新服務(wù)，更好滿足游客新需求?！睘豸斈君R市天山區(qū)文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張璐說。

自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處副處長周皓介紹，近年來，新疆以非遺活化利用、新型業(yè)態(tài)打造、藝術(shù)文化集聚、民俗風(fēng)情展示等為建設(shè)重點(diǎn)，改造和提升街區(qū)文化氛圍和景觀環(huán)境，文化的傳承保護(hù)和旅游消費(fèi)新形態(tài)互促共進(jìn)，培育了一批集聚效應(yīng)顯著、文化內(nèi)涵豐富、建筑風(fēng)格鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游功能齊全、街區(qū)管理規(guī)范、消費(fèi)拉動明顯的高水平旅游休閑城市和街區(qū)。

完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)

游客出游休閑新熱點(diǎn)，給旅游業(yè)發(fā)展帶來了新商機(jī)、新機(jī)遇，也提出了新要求、新挑戰(zhàn)。

自治區(qū)文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃明確提出，建設(shè)以旅游度假區(qū)為導(dǎo)向的高品質(zhì)目的地，持續(xù)提升那拉提國家級旅游度假區(qū)服務(wù)品質(zhì)。

近年來，那拉提景區(qū)按照規(guī)劃目標(biāo)，努力提高供給能力，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，更好地滿足游客特色化、多層次旅游需求?！熬皡^(qū)先從挖掘文化內(nèi)涵和推出游客沉浸式體驗項目入手。目前，景區(qū)有草原民俗體驗游、草原養(yǎng)生游、運(yùn)動休閑游、草原科普游等旅游產(chǎn)品，涵蓋20多個旅游業(yè)態(tài)?！蓖跆K文說，那拉提旅游度假區(qū)將觀光游為主的草原打造成度假地，在全國也是先例。

在業(yè)內(nèi)人士看來，旅游休閑街區(qū)建設(shè)還有一些亟待補(bǔ)齊的短板，核心方向是完善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游服務(wù)。

雖然旅游休閑街區(qū)主題定位已較明確，但由于前期的招商經(jīng)驗不足，導(dǎo)致業(yè)態(tài)比較松散，餐飲、購物業(yè)態(tài)與城市其他商圈同質(zhì)化程度較高，很多店鋪還是“老面孔”或“新瓶裝舊酒”，對游客的吸引力不足。

旅游休閑街區(qū)是城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間消費(fèi)的產(chǎn)品供應(yīng)有待進(jìn)一步提升，也是目前旅游休閑街區(qū)建設(shè)需要補(bǔ)齊的短板。

“目前旅游休閑街區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)場景活躍度仍不夠，博物館、城市書店等業(yè)態(tài)通常夜間不開放，夜間消費(fèi)的產(chǎn)品供應(yīng)需要不斷完善，從而吸引多元消費(fèi)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟?！睆垥杂钫f，旅游休閑街區(qū)在有條件的情況下，也可以嘗試?yán)眯滦图夹g(shù)結(jié)合大型游戲的游玩機(jī)制，開發(fā)更具交互性的夜游體驗?zāi)Ｊ?，例如夜游博物館、夜游巡演、劇本秀等，打開發(fā)展街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的思路。

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