圖片來源：視覺中國

麥?zhǔn)諘r節(jié)，各地進(jìn)入緊張搶收期。然而，一群衣著光鮮、手持機(jī)器的網(wǎng)紅卻趕來“激情直播”?？雌饋硎恰瓣P(guān)懷”，實(shí)際上卻是在幫倒忙。

(資料圖片)

類似這樣“誰紅蹭誰”的流量“寄生蟲”行為不勝枚舉。日前，中央網(wǎng)信辦部署開展了“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動。截至最新通報，累計處置蹭炒熱點(diǎn)、博取流量、利用弱勢群體變現(xiàn)賬號6.56萬余個。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量“寄生蟲”都有哪些“門道”？產(chǎn)生了哪些危害？我們又該如何應(yīng)對？

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一

近年來，每逢社會熱點(diǎn)，流量就蜂擁而上、逢熱必蹭。一些自媒體和短視頻博主遵循“蹭熱度—引流量—漲粉絲—變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯，打得一手利益“好算盤”。主要有以下幾種“套路”：

千里奔襲，追著“網(wǎng)紅”跑。無論是隨著淄博爆火的“鴨脖小哥”、早年間因魔性舞蹈走紅的“拉面哥”，還是在東京奧運(yùn)會“一跳成名”的全紅嬋、“一路向北”的云南亞洲大象……一些網(wǎng)絡(luò)IP一旦熱起來后，就被部分自媒體盯上，以此為由，深度取材，探秘追蹤，想要分食一杯“流量羹”。

以愛為名，趕著“熱點(diǎn)”上。一些短視頻博主在標(biāo)題中打著“弘揚(yáng)正能量”“愛心助農(nóng)”“愛心救援”等旗號，以獲取認(rèn)可關(guān)注。有的扎堆到麥地直播割麥，卻衣著光鮮，在直播間極力引導(dǎo)網(wǎng)友“打賞”。還有的用災(zāi)難作噱頭，涌入災(zāi)區(qū)蹭流量，不僅影響救援進(jìn)度，還擠占有限資源，在網(wǎng)上發(fā)布的所謂“專業(yè)救援指導(dǎo)”極易對公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

無中生有，朝著“話題”沖。一些社會熱點(diǎn)話題與自媒體博主“八竿子打不著”，但他們總能找到自己的“角色”，變著花樣蹭。比如在唐山燒烤店打人案件發(fā)生后，短視頻平臺上出現(xiàn)大量冒充打人參與者賬號。在各地文旅局長變裝火了之后，亦有賬號發(fā)布所謂“杭州文旅局局長高清寫真”，此后被辟謠，令網(wǎng)友哭笑不得，“原來是李鬼”。

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二

這種“誰火拍誰”“誰紅蹭誰”的“寄生蟲”行為，會產(chǎn)生極其惡劣的社會影響。

瘋狂圍觀，打破平靜。各類網(wǎng)紅在現(xiàn)場扎堆，舉著手機(jī)、三腳架等設(shè)備，長槍短炮對準(zhǔn)目標(biāo)人物，甚至對其大聲喊話。

比如，身著綠色軍大衣唱歌的山東“大衣哥”因拒絕網(wǎng)紅拜師，被砸壞了大門；全紅嬋家里的老人被騷擾到無法入睡；上海武康路粉色蝴蝶結(jié)陽臺奶奶“被喊到不敢出門”……類似案例不勝枚舉，令人不勝其擾，卻又無可奈何。

惡意引流，不良示范。一些自媒體劍走偏鋒，以圖“黑紅”出圈，秉持“被罵的流量也是流量”的觀念，在法律和社會道德邊界反復(fù)試探、毫無底線。

“一路向北”的云南亞洲大象吸引了不少“野生主播”闖入管制區(qū)，據(jù)報道，這些直播觀看量均達(dá)到1萬左右，產(chǎn)生了不良的社會影響。又如，一女子在火災(zāi)現(xiàn)場跳舞拍視頻蹭流量，網(wǎng)友評論“這是什么迷惑行為”“毫無底線”。

捕風(fēng)捉影，制造恐慌。在一些社會熱點(diǎn)事件中，一些自媒體利用官方處置“信息空窗期”，炮制若干虛假或者似是而非的信息，加劇公眾質(zhì)疑與焦慮情緒。

比如“江西學(xué)生胡某宇事件”中，不少自媒體搭車蹭熱度，導(dǎo)致網(wǎng)上相關(guān)謠言不斷發(fā)酵，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾判斷，造成惡劣社會影響。

有些故意捏造胡某宇為特殊血型，稱“學(xué)校方面購入了大量的手術(shù)器材，小胡同學(xué)因為擁有熊貓血被拿去做研究了”；有些惡意猜測胡某宇器官被移植買賣，發(fā)布“醫(yī)生發(fā)聲暗示胡某宇被轉(zhuǎn)移做器官移植”的音頻。這些網(wǎng)絡(luò)賬號無端猜測胡某宇失蹤原因，肆意編造網(wǎng)絡(luò)謠言，引發(fā)群眾恐慌，挑唆對立情緒。

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三

短視頻門檻低、來錢快，像拍火“拉面哥”短視頻博主的粉絲從最初的7.7萬猛漲至近90萬；靠著拍“大衣哥”的博主在積攢了百萬粉絲后，光是售出賬號就獲得60萬并“喜提新車”，令一些博主做出“流量即金錢”的價值選擇。這也是為什么管理部門一次次處罰、封禁，但一旦有新熱點(diǎn)出現(xiàn)，流量“寄生蟲”依舊“卷土重來”。

要徹底切斷“寄生蟲”傳播鏈條，需要用戶、平臺、監(jiān)管部門三方協(xié)力。

用戶要“齊力”，“家人們‘投訴’走一波”。一些不分場合、不顧他人感受的跟風(fēng)，無非就是為了那句“家人們關(guān)注走一波”。網(wǎng)友們就應(yīng)該齊心協(xié)力，讓“點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論”變成“劃走、投訴、舉報”的“一鍵三連”，切斷其傳播市場。

平臺要“卸力”，限流、降權(quán)等手段并舉。指望所有“網(wǎng)紅”自律自覺并不現(xiàn)實(shí)。平臺需要多措并舉，一方面，對無底線蹭流量行為進(jìn)行限流，通過人工、技術(shù)等手段，多管齊下，查漏補(bǔ)缺，提升內(nèi)容識別精準(zhǔn)度與覆蓋面；另一方面，將真正的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過權(quán)重算法帶到用戶身邊，讓正能量占據(jù)輿論場。

監(jiān)管要“有力”，切斷組織機(jī)構(gòu)的推波助瀾。部分MCN公司會專門監(jiān)測短視頻平臺上的熱點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)有人走紅，除了主動以簽約方式合作外，還會組織公司主播去蹭熱度。為此，監(jiān)管部門要明確劃定紅線，督促平臺與組織機(jī)構(gòu)承擔(dān)起主體責(zé)任，與“寄生蟲”流量做徹底切割。

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