花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

1

【資料圖】

在今天這個(gè)以腦洞大開為趣的世界里，如果你是一個(gè)擁有某種小眾愛好的人，通常會被稱作玩咖、潮人、鬼馬天才。

但在20年前，你只會被稱作非主流。

在網(wǎng)購還沒興起的古早年代，我永遠(yuǎn)也無法忘記，曾經(jīng)在各種網(wǎng)絡(luò)論壇里尋覓購物建議時(shí)，我幼小心靈受到過的沖擊。

當(dāng)時(shí)的我，正值沉迷文學(xué)的青春期晚期，想象著小說女主清新脫俗的形象，想買點(diǎn)小清新文藝風(fēng)的衣服。于是我在論壇上發(fā)帖問：想買點(diǎn)文藝風(fēng)的衣服，應(yīng)該怎么選和搭配？

有個(gè)大哥認(rèn)真寫了跟帖內(nèi)容，還附上了參考圖。但大哥想象的文藝風(fēng)好像和我想象的不是一個(gè)東西，因?yàn)樗降膮⒖紙D，全是那種衣服破洞，褲子破洞，腰間掛個(gè)大鐵鏈，鞋也破洞的，有點(diǎn)文藝的流浪漢造型。

謝謝大哥。但咱就是說，文藝風(fēng)有沒有可能是簡單，不是簡陋？

同樣的情況，還出現(xiàn)在早年間我對小眾和個(gè)性化的探索里。

明明我想象的小眾是有設(shè)計(jì)感的冷門，但那些陰郁暗黑系的“小眾風(fēng)格”，骷髏頭十字架的“小眾配飾”，看起來就很邪門。

明明我說我想象的個(gè)性化是不落俗套，但那些打滿鉚釘?shù)摹皞€(gè)性路線”，繽紛土味的“個(gè)性設(shè)計(jì)”，只具備會被家長揪著耳朵罵的離經(jīng)叛道。

那時(shí)候年輕人想象的小眾和個(gè)性化，被統(tǒng)稱為非主流。

后來我才明白，當(dāng)年那些大哥對年輕人的小眾和個(gè)性化的想象，只是當(dāng)時(shí)的主流審美下，對非主流審美產(chǎn)生的單一刻板印象而已。

正是從前有過被刻板印象反復(fù)鞭打的經(jīng)歷，才會懂得如今包羅萬象的可貴。

比如我現(xiàn)在上淘寶，搜索文藝風(fēng)，有日系小清新，也有簡約新中式，有森系自然風(fēng)，也有知性書卷氣；搜索個(gè)性化，有最新潮的流行元素，有小而美的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，甚至有很多做一對一的私人定制。

不論你的想法多奇妙，需求多獨(dú)特，腦洞多離譜，你都能找到那個(gè)能滿足你想象力的東西。

相比于單純依靠低價(jià)邏輯，這種依靠每個(gè)人自己的審美和消費(fèi)偏好篩選商品的機(jī)制，才具備更高的個(gè)性化匹配度，才具備容納世間百態(tài)的想象空間。

這是一個(gè)想象力不會被壓抑的時(shí)代。

因?yàn)槊恳环N興趣都會被尊重，每一次期待都可以被重視，每一個(gè)腦洞都可以被實(shí)現(xiàn)，堪比人均在三次元有了個(gè)哆啦A夢。

2

如果說一個(gè)能接納你所有沙雕行為的朋友，可以成為快樂之交，那么一個(gè)能實(shí)現(xiàn)你所有腦洞的購物平臺，就能成為你的快樂源泉。

我永遠(yuǎn)也忘不了，我和一個(gè)沙雕朋友一起看綜藝時(shí)因?yàn)楸憩F(xiàn)得過于喜歡而被對方當(dāng)成禮物送給我的那個(gè)，沙雕笑臉口罩。

他送了我一套五個(gè)不同表情的口罩，說這樣我就可以一周五天笑不重樣了，每天一個(gè)新的強(qiáng)顏歡笑的工作日社畜形象，多好。

說實(shí)話，我不知道這丑東西有多適合社畜，但一定很適合社恐。

因?yàn)橹灰缈执魃线@個(gè)口罩，你啥都不用做，周圍人就會主動對你笑臉相迎。（手動狗頭）

大概是每個(gè)社恐人士都有個(gè)送這種禮物的沙雕朋友，在當(dāng)年的淘寶丑東西頒獎盛典上，這個(gè)沙雕笑臉口罩還憑實(shí)力當(dāng)選了“年度丑東西”。

一開始我并不理解為啥淘寶還要搞個(gè)丑東西大獎，直到我去看了下那些入圍和獲獎的丑東西，就迅速下單給了我的沙雕朋友們之后，我悟了。

咱就是說，送禮物的一整個(gè)思路打開了。

在今年第三屆的淘寶丑東西頒獎盛典上，甘肅省博物館的綠馬頭套和小青蛙人偶服，腦花帽、公主羽絨服、人臉粘土丑機(jī)殼，在“神仙打架”般的入圍名單中憑實(shí)力脫穎而出，力奪“年度丑東西”的稱號。

我已經(jīng)下單了那個(gè)沙雕綠馬頭套，準(zhǔn)備送給我那個(gè)已經(jīng)入手了往屆的綠頭魚和橘子頭套的沙雕朋友，幫他集齊 “丑頭套三巨頭”。

當(dāng)然，就像我不會真的天天戴著笑臉口罩出門一樣，他也不會天天戴著丑頭套去見人，但只要我倆每次在家里瞥見這些沙雕丑東西時(shí)，都能會心一笑，就是最大的意義了。

就像淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，丑東西大賽從來不是主張 “審丑”，而是向不拘一格的創(chuàng)意致敬，擁抱和守護(hù)各種形態(tài)的美麗。

因?yàn)檫@些生機(jī)勃勃的丑東西，可以讓你在生活的某一刻，松開咬緊的牙關(guān)，露出一個(gè)真心實(shí)意的笑容。

我不知道淘寶里面搞這些活動的人腦洞有多大，但可以確定，他們是真的在認(rèn)真對待這些腦洞，所以丑東西大賽能辦三屆，淘寶造物節(jié)能辦到第八屆。

剛剛過去的五一假期里，第八屆淘寶造物節(jié)就在十個(gè)城市開了展，我看了下他們的展品，已經(jīng)不能用腦洞大開來形容了，簡直是腦洞飛天。

全球首款3D打印“牛排”，螞蟻醬爆刺身，奧斯卡晚宴級魚子醬……真的謝謝了，貝爺都沒入口過的食物，讓我見識到了。

AI LOLITA首秀，“好看20年”服裝秀，從河南拉來的盡顯縣城美學(xué)的鑲滿3000顆鉆石的人力三輪車……以至于我?guī)覌屓タ凑沟膶?shí)際效果，就是讓我倆都油然而生了一種站在流行尖端的時(shí)尚弄潮兒的自信錯(cuò)覺。

3

當(dāng)年輕人和平臺在快樂上實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，平臺也可以帶來購物之外更多的快樂想象。

比如在購物平臺上看一場無關(guān)賣貨的直播。

4月1日晚，在香港紅磡體育館，張國榮逝世20周年的紀(jì)念音樂會《繼續(xù)寵愛·二十年·音樂會》舉行，而門票已早早售罄。

淘寶直播，成為了該場音樂會在內(nèi)地的獨(dú)家線上直播平臺。數(shù)十萬無法親臨現(xiàn)場的榮迷，預(yù)約觀看了這場直播。

演唱會當(dāng)天，這場不帶貨的淘寶直播平均觀看時(shí)長是同時(shí)段帶貨直播的2-3倍，實(shí)時(shí)在線人數(shù)一度沖上當(dāng)天榜首，超1000萬觀眾通過直播的方式，重溫了哥哥的音樂經(jīng)典。

演唱會結(jié)束后，許多粉絲依然停駐在直播間久久不愿離開，懷念的留言仍刷屏評論區(qū)。

明麗就是其中的一員。她說，這是她在淘寶最喜歡的一場直播，第一次在買買買之外，解鎖到看演唱會這樣的新姿勢。

比如在千篇一律的吆喝里發(fā)現(xiàn)一場TVB港劇式直播。

在香港將軍澳的廣播電視城（TVB City），有播音間、電視劇、綜藝式的布景，也有TVB在做淘寶直播時(shí)1：1還原經(jīng)典港劇《沖上云霄2》的機(jī)艙實(shí)景。

當(dāng)TVB藝人陳敏之、陳自瑤、馬國明三人時(shí)隔十年，再度穿上了當(dāng)年劇里空姐空少的服飾，一口港普坐在“機(jī)艙”里和大家打招呼時(shí)，簡直讓人瞬間夢回《沖上云霄》。

那是我第一場能從頭看到尾的帶貨直播。

因?yàn)閺膱鼍安贾玫酱┲棧瑥母燮諍A雜粵語的產(chǎn)品解說，到不時(shí)穿插的劇集臺詞，對比那些如出一轍的帶貨直播，這場港劇沉浸式直播是真的別具一格。

再比如那場讓人驚掉下巴的老羅賣衛(wèi)星的直播。

原售價(jià)200萬的衛(wèi)星，包含100萬元衛(wèi)星購買費(fèi)用和100萬元發(fā)射服務(wù)費(fèi)用，在老羅這場直播里，售價(jià)為100萬元，包郵包發(fā)射。

我清楚地記得，那場直播的觀眾累計(jì)近800萬人次，包括我。

直播開賣才3分鐘，就有超9000人把這個(gè)衛(wèi)星加入了購物車，包括我。

直播開賣6分鐘時(shí)，就有一個(gè)人買下了這個(gè)價(jià)值200萬元的商用通信衛(wèi)星，但那個(gè)人不是我。

看了這場直播，我才明白，什么叫新奇的上限不是離奇，是傳奇。

我不知道他們在籌備這些腦洞大開的直播時(shí)，下了多大的功夫，但我知道，他們實(shí)打?qū)嵉亟o我?guī)砹耍谝粋€(gè)購物平臺上除購物以外的更多快樂。

4

二十出頭的年紀(jì)，是一個(gè)人的黃金時(shí)代。

王小波在這個(gè)年紀(jì)時(shí)說，我有好多奢望，我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云。

雖然今年，我已經(jīng)遠(yuǎn)離20歲的年紀(jì)了，但淘寶才剛剛滿20周歲。

這個(gè)陪伴我走過青春的購物平臺，依然容納一切人間煙火和腦洞大開，依然在商業(yè)上保留不商業(yè)的初心，依然在實(shí)用中兼顧無用的意義，依然在年輕人的生活里保持年輕。

我爸媽已經(jīng)從當(dāng)年不相信網(wǎng)購的中年人，長成了在家族群里熟練分享某寶鏈接的老年人。

我已經(jīng)從兩眼一抹黑持續(xù)踩坑的網(wǎng)購小白，長成了朋友口中那個(gè)很會買的能在萬千商品里精準(zhǔn)識別符合我個(gè)人風(fēng)格的選品老手。

我的侄子侄女也已經(jīng)從只會跟風(fēng)大牌流行設(shè)計(jì)的小屁孩兒，長成了會挖掘小眾設(shè)計(jì)和熟悉私人定制的有個(gè)性的年輕人。

我家三代人在購物上無法達(dá)成的一致，在淘寶達(dá)成了。

如果說多年以前，我們理解的購物的快樂是買到手的那一刻，那么多年之后，我們理解的購物的快樂則是鋪滿購物車時(shí)的每一刻。

就像我那個(gè)愛買沙雕丑東西的朋友，最喜歡的不是收貨，而是看到好玩的東西時(shí)，想象朋友收到時(shí)震驚又大笑的表情。

我那個(gè)剛剛?cè)肟訚h服的表妹，網(wǎng)購時(shí)最享受的不是下單買買買，而是欣賞不同式樣的花色圖案，聽淘寶店鋪里店主對每件漢服工藝設(shè)計(jì)的直播講解。

我身邊剛剛送孩子上了中學(xué)的朋友，購物時(shí)最開心的不是發(fā)現(xiàn)價(jià)格有多低，而是能發(fā)現(xiàn)年輕人里面正在流行什么風(fēng)格，正在追求什么新鮮好玩的東西。

就像淘寶最令人上頭的地方，不僅是如獲至寶的滿足，更是淘掘世間美好的樂趣。

人生最純粹的快樂時(shí)刻，也不一定是獲得普世價(jià)值上的結(jié)果，更是在體驗(yàn)人間百態(tài)的過程。

每個(gè)人的個(gè)性與追求都值得被看見和尊重，因?yàn)榘_萬象的世間才美得豐富。

每個(gè)人的想象力都可以成為一團(tuán)獨(dú)具光亮的星火，因?yàn)榉毙菨M布的銀河才美得璀璨。

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