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黑宏偉

近幾年，直播帶貨以更直觀便捷的銷售方式躍入人們視野，越來越多的消費者適應(yīng)了直播購物方式。明星、普通人甚至政府官員紛紛走進直播間，帶貨日用品、化妝品、衣服鞋帽、農(nóng)副產(chǎn)品等。從某種程度上來說，我們已經(jīng)進入“全民直播時代”。

新疆自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，吸引不少流量。直播帶貨作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交易方式，新疆更應(yīng)主動擁抱這一新的消費業(yè)態(tài)，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”方式拉近消費端和產(chǎn)地間的時空距離。

當下，新疆本地主播開始組成矩陣銷售新疆的特色產(chǎn)品，出現(xiàn)“疆域阿力木”等現(xiàn)象級主播，更有不少國內(nèi)網(wǎng)紅聞風而來，借助新疆流量來帶貨。同時，越來越多的實體企業(yè)也加入進來，建立直播團隊，將直播帶貨作為企業(yè)重要的銷售方式，以更加開放的心態(tài)迎接直播電商“新賽道”。

在直播帶貨紅紅火火的同時，也暴露出部分主播素質(zhì)不高、帶貨產(chǎn)品品質(zhì)不過關(guān)等問題。直播帶貨如何走得更遠？新疆企業(yè)和新疆產(chǎn)品如何借助“新賽道”發(fā)展更穩(wěn)、賣得更火？這需要在積極接納這一新業(yè)態(tài)的同時加強監(jiān)管和自律，維護好直播帶貨的良好秩序。

監(jiān)管部門要加大對責任平臺監(jiān)管力度，讓它們自覺維護平臺秩序，承擔起自己應(yīng)負的法律責任、社會責任，實現(xiàn)良性發(fā)展。新疆直播帶貨整體起步較晚，雖然各地建立了直播基地等進行電商直播人才培養(yǎng)，但也有不少“野蠻生長”的主播。應(yīng)加強對主播人才的培訓，成立直播聯(lián)盟，培育和留住一定數(shù)量的新疆主播群體，緊跟直播電商新風向，賦予新疆更多流量。對于使用不合規(guī)手段進行宣傳的主播，及時引導、規(guī)范；對于屢次違規(guī)的，納入“黑名單”管理，形成震懾效應(yīng)。

實體產(chǎn)業(yè)是直播電商的強大支撐。生產(chǎn)企業(yè)參與直播帶貨，更應(yīng)主動擁抱監(jiān)管，注重自身合規(guī)才能走得更遠。要把直播帶貨視作提升產(chǎn)品質(zhì)量、建設(shè)產(chǎn)品品牌、打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新服務(wù)方式的渠道，靠產(chǎn)品質(zhì)量說話、靠品牌輻射影響，為消費者提供全方位服務(wù)。

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