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黑宏偉

近幾年，直播帶貨以更直觀便捷的銷售方式躍入人們視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者適應(yīng)了直播購(gòu)物方式。明星、普通人甚至政府官員紛紛走進(jìn)直播間，帶貨日用品、化妝品、衣服鞋帽、農(nóng)副產(chǎn)品等。從某種程度上來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入“全民直播時(shí)代”。

新疆自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，吸引不少流量。直播帶貨作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交易方式，新疆更應(yīng)主動(dòng)擁抱這一新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”方式拉近消費(fèi)端和產(chǎn)地間的時(shí)空距離。

當(dāng)下，新疆本地主播開(kāi)始組成矩陣銷售新疆的特色產(chǎn)品，出現(xiàn)“疆域阿力木”等現(xiàn)象級(jí)主播，更有不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅聞風(fēng)而來(lái)，借助新疆流量來(lái)帶貨。同時(shí)，越來(lái)越多的實(shí)體企業(yè)也加入進(jìn)來(lái)，建立直播團(tuán)隊(duì)，將直播帶貨作為企業(yè)重要的銷售方式，以更加開(kāi)放的心態(tài)迎接直播電商“新賽道”。

在直播帶貨紅紅火火的同時(shí)，也暴露出部分主播素質(zhì)不高、帶貨產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)等問(wèn)題。直播帶貨如何走得更遠(yuǎn)？新疆企業(yè)和新疆產(chǎn)品如何借助“新賽道”發(fā)展更穩(wěn)、賣得更火？這需要在積極接納這一新業(yè)態(tài)的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管和自律，維護(hù)好直播帶貨的良好秩序。

監(jiān)管部門要加大對(duì)責(zé)任平臺(tái)監(jiān)管力度，讓它們自覺(jué)維護(hù)平臺(tái)秩序，承擔(dān)起自己應(yīng)負(fù)的法律責(zé)任、社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。新疆直播帶貨整體起步較晚，雖然各地建立了直播基地等進(jìn)行電商直播人才培養(yǎng)，但也有不少“野蠻生長(zhǎng)”的主播。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主播人才的培訓(xùn)，成立直播聯(lián)盟，培育和留住一定數(shù)量的新疆主播群體，緊跟直播電商新風(fēng)向，賦予新疆更多流量。對(duì)于使用不合規(guī)手段進(jìn)行宣傳的主播，及時(shí)引導(dǎo)、規(guī)范；對(duì)于屢次違規(guī)的，納入“黑名單”管理，形成震懾效應(yīng)。

實(shí)體產(chǎn)業(yè)是直播電商的強(qiáng)大支撐。生產(chǎn)企業(yè)參與直播帶貨，更應(yīng)主動(dòng)擁抱監(jiān)管，注重自身合規(guī)才能走得更遠(yuǎn)。要把直播帶貨視作提升產(chǎn)品質(zhì)量、建設(shè)產(chǎn)品品牌、打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新服務(wù)方式的渠道，靠產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話、靠品牌輻射影響，為消費(fèi)者提供全方位服務(wù)。

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