千盞燈籠映水色，二分舟楫送客船，西塘古鎮(zhèn)夜色撩人。昨天，文化和旅游部正式確認了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)榜上有名。

據(jù)悉，為大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，今年7月，文化和旅游部開展了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設工作，后經(jīng)地方申報、省廳推薦、專家評審、輿情風控和實地考察等方式，最終確認了全國共120個項目入選首批“國字號”，其中，浙江省共6處入選集聚區(qū)名單，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)為嘉興市唯一。

原生態(tài)為古鎮(zhèn)夜經(jīng)濟注入活力

入選首批“國字號”，是古鎮(zhèn)景區(qū)多年來堅持不懈點亮“夜西塘”的成果，據(jù)了解，自2002年9月開放夜游以來，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)探索發(fā)展“月色經(jīng)濟”已有近20年，臨流燈火、撩人月色吸引了無數(shù)游客前來玩賞體驗，西塘夜游已經(jīng)成為古鎮(zhèn)景區(qū)的一大賣點，古鎮(zhèn)夜經(jīng)濟釋放出極大的動能與潛力。

“古鎮(zhèn)發(fā)展夜游必須具備幾個先決條件：要有生氣、要有活力、要有可持續(xù)性，而西塘，一個‘生活著的千年古鎮(zhèn)’，恰好與生俱來地具備了以上基本條件。”嘉善西塘旅游休閑度假區(qū)管委會副主任陸豐表示。

因在旅游開發(fā)過程中，西塘采取的是將景區(qū)與社區(qū)同步建設互為融合的“原生態(tài)開發(fā)模式”，始終沿襲著古鎮(zhèn)歷史存留的空間布局、道路交通以及原住民的生產(chǎn)生活方式，拒絕大拆大建，通過“微調(diào)”實現(xiàn)古鎮(zhèn)與居民、游客的和諧共生。因此，西塘一直被冠以“生活著的千年古鎮(zhèn)”之名，保持著古鎮(zhèn)景區(qū)的煙火氣及本土文化。

一個社區(qū)型的景區(qū)，是西塘古鎮(zhèn)夜游經(jīng)濟的最大特色，也是它最得天獨厚的優(yōu)勢，2600多戶原住民共8000余人生活在古鎮(zhèn)的核心區(qū)，給景區(qū)的夜游經(jīng)濟提供了優(yōu)渥的發(fā)展土壤。在這里，夜宴夜飲、夜唱夜購，皆融合在一片和諧的街景中。有人氣，有活力，這正是西塘最有魅力和價值的地方。

推陳出新的主題夜游持續(xù)引流

夜間文化旅游供給主要包括夜間文化旅游產(chǎn)業(yè)、夜間旅游項目和夜間演藝，多年來，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)不斷推陳出新，開發(fā)新項目，舉辦新活動，為夜游持續(xù)引流，據(jù)悉，早在夜游開放初期，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)便推出了水鄉(xiāng)社戲、江南絲竹、游船等幾個常規(guī)夜游項目，充分利用了地方戲曲資源及江南水鄉(xiāng)的環(huán)境優(yōu)勢。

而近年來，隨著各類技術(shù)手段實現(xiàn)跨越式進步，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)在開發(fā)城市夜游項目時，開始根據(jù)自身的文化、歷史結(jié)合投影、多媒體、沉浸式技術(shù)等手段，側(cè)重打造文旅特色產(chǎn)品、沉浸式互動藝術(shù)在內(nèi)的新型夜間經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

2019年5月，景區(qū)推出光影長廊“櫻花大道”，利用投影技術(shù)在景區(qū)鋪開一條幾十米的花影長廊，一經(jīng)亮相，便迅速火遍朋友圈，成為西塘古鎮(zhèn)景區(qū)新晉的拍照打卡點。

2020年夏季，憑借多年來積淀的“漢服文化”這一文旅IP，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)招募了一批古風文創(chuàng)產(chǎn)品愛好者，共同打造漢服市集，呈現(xiàn)現(xiàn)實版的“江南百景圖”。華燈初上，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)的四賢祠弄內(nèi)，游人紛至沓來，絢麗的燈光影秀，精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，點亮了古鎮(zhèn)景區(qū)文旅融合的新“夜”態(tài)。

值得一提的是，今年10月15日至16日，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)聯(lián)合抖音平臺線上線下同步開啟了一場“發(fā)現(xiàn)美好西塘——音樂 LIVE”活動。深秋的夜晚，8位音樂人齊聚古鎮(zhèn)，以歌會友，開啟音樂盛宴，吸引了大批游客走進西塘，感受古鎮(zhèn)澎湃的夜間活力。

發(fā)展夜經(jīng)濟，除了增加夜景夜游的魅力，也要提升夜宿的吸引力。為了更好地留住游客，提高游客的舒適度與歸屬感，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)不僅積極引進星級酒店，更全力打造和完善景區(qū)的特色民宿群，逐步引導其走向規(guī)范化、精品化。

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