千盞燈籠映水色，二分舟楫送客船，西塘古鎮(zhèn)夜色撩人。昨天，文化和旅游部正式確認(rèn)了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)榜上有名。

據(jù)悉，為大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，今年7月，文化和旅游部開(kāi)展了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，后經(jīng)地方申報(bào)、省廳推薦、專家評(píng)審、輿情風(fēng)控和實(shí)地考察等方式，最終確認(rèn)了全國(guó)共120個(gè)項(xiàng)目入選首批“國(guó)字號(hào)”，其中，浙江省共6處入選集聚區(qū)名單，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)為嘉興市唯一。

原生態(tài)為古鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)注入活力

入選首批“國(guó)字號(hào)”，是古鎮(zhèn)景區(qū)多年來(lái)堅(jiān)持不懈點(diǎn)亮“夜西塘”的成果，據(jù)了解，自2002年9月開(kāi)放夜游以來(lái)，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)探索發(fā)展“月色經(jīng)濟(jì)”已有近20年，臨流燈火、撩人月色吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)玩賞體驗(yàn)，西塘夜游已經(jīng)成為古鎮(zhèn)景區(qū)的一大賣(mài)點(diǎn)，古鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)釋放出極大的動(dòng)能與潛力。

“古鎮(zhèn)發(fā)展夜游必須具備幾個(gè)先決條件：要有生氣、要有活力、要有可持續(xù)性，而西塘，一個(gè)‘生活著的千年古鎮(zhèn)’，恰好與生俱來(lái)地具備了以上基本條件。”嘉善西塘旅游休閑度假區(qū)管委會(huì)副主任陸豐表示。

因在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，西塘采取的是將景區(qū)與社區(qū)同步建設(shè)互為融合的“原生態(tài)開(kāi)發(fā)模式”，始終沿襲著古鎮(zhèn)歷史存留的空間布局、道路交通以及原住民的生產(chǎn)生活方式，拒絕大拆大建，通過(guò)“微調(diào)”實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)與居民、游客的和諧共生。因此，西塘一直被冠以“生活著的千年古鎮(zhèn)”之名，保持著古鎮(zhèn)景區(qū)的煙火氣及本土文化。

一個(gè)社區(qū)型的景區(qū)，是西塘古鎮(zhèn)夜游經(jīng)濟(jì)的最大特色，也是它最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，2600多戶原住民共8000余人生活在古鎮(zhèn)的核心區(qū)，給景區(qū)的夜游經(jīng)濟(jì)提供了優(yōu)渥的發(fā)展土壤。在這里，夜宴夜飲、夜唱夜購(gòu)，皆融合在一片和諧的街景中。有人氣，有活力，這正是西塘最有魅力和價(jià)值的地方。

推陳出新的主題夜游持續(xù)引流

夜間文化旅游供給主要包括夜間文化旅游產(chǎn)業(yè)、夜間旅游項(xiàng)目和夜間演藝，多年來(lái)，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，舉辦新活動(dòng)，為夜游持續(xù)引流，據(jù)悉，早在夜游開(kāi)放初期，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)便推出了水鄉(xiāng)社戲、江南絲竹、游船等幾個(gè)常規(guī)夜游項(xiàng)目，充分利用了地方戲曲資源及江南水鄉(xiāng)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

而近年來(lái)，隨著各類技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)步，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)在開(kāi)發(fā)城市夜游項(xiàng)目時(shí)，開(kāi)始根據(jù)自身的文化、歷史結(jié)合投影、多媒體、沉浸式技術(shù)等手段，側(cè)重打造文旅特色產(chǎn)品、沉浸式互動(dòng)藝術(shù)在內(nèi)的新型夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

2019年5月，景區(qū)推出光影長(zhǎng)廊“櫻花大道”，利用投影技術(shù)在景區(qū)鋪開(kāi)一條幾十米的花影長(zhǎng)廊，一經(jīng)亮相，便迅速火遍朋友圈，成為西塘古鎮(zhèn)景區(qū)新晉的拍照打卡點(diǎn)。

2020年夏季，憑借多年來(lái)積淀的“漢服文化”這一文旅IP，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)招募了一批古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品愛(ài)好者，共同打造漢服市集，呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)版的“江南百景圖”。華燈初上，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)的四賢祠弄內(nèi)，游人紛至沓來(lái)，絢麗的燈光影秀，精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，點(diǎn)亮了古鎮(zhèn)景區(qū)文旅融合的新“夜”態(tài)。

值得一提的是，今年10月15日至16日，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)聯(lián)合抖音平臺(tái)線上線下同步開(kāi)啟了一場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)美好西塘——音樂(lè) LIVE”活動(dòng)。深秋的夜晚，8位音樂(lè)人齊聚古鎮(zhèn)，以歌會(huì)友，開(kāi)啟音樂(lè)盛宴，吸引了大批游客走進(jìn)西塘，感受古鎮(zhèn)澎湃的夜間活力。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，除了增加夜景夜游的魅力，也要提升夜宿的吸引力。為了更好地留住游客，提高游客的舒適度與歸屬感，西塘古鎮(zhèn)景區(qū)不僅積極引進(jìn)星級(jí)酒店，更全力打造和完善景區(qū)的特色民宿群，逐步引導(dǎo)其走向規(guī)范化、精品化。

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