（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

【資料圖】

6月13日，微信官方對視頻號小店發(fā)布新規(guī)，要求價格在30元及以下的商品必須包郵，包括港澳臺、海外及偏遠地區(qū)。該規(guī)則適用于所有開通視頻號小店的商家，并對視頻號小店所有開放類目生效。目前已上架的商品，如有低于30元且沒有設(shè)置包郵的商品需進行修改；如商家未在規(guī)定時間內(nèi)整改，平臺將按照違規(guī)商品下架，并不能在原有鏈接上修改重新提交審核。騰訊表示，此舉為“營造視頻號帶貨良好環(huán)境，規(guī)范商家經(jīng)營行為，保障用戶合法權(quán)益”。

視頻號小店是騰訊旗下的電商平臺，它與視頻號平臺相結(jié)合，為視頻號創(chuàng)作者提供了在線銷售產(chǎn)品的功能。2022年10月，視頻號推出視頻號小店，用優(yōu)選聯(lián)盟對微信生態(tài)的貨源進行統(tǒng)一管理。設(shè)置招商團長，讓團長引入更多貨源，用達人做分銷。目前，視頻號電商還處在早期階段。從各平臺截取的直播帶貨日榜看，視頻號直播的帶貨體量并不大，銷售額在百萬上下。

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優(yōu)勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。 

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達16594億元。

直播電商以通過實時互動和營銷手段，實現(xiàn)商品推廣和銷售，滿足消費者個性化需求，打破傳統(tǒng)零售模式的局限性，具有巨大的發(fā)展前景。陳立東教授指出直播電商是電子商務發(fā)展的一種新模式，具有強大的用戶互動性和商品展示能力。他認為直播電商將成為未來電商發(fā)展的重要趨勢，但也需要加強對產(chǎn)品質(zhì)量和主播誠信的監(jiān)管。

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