報告顯示，從進口品類看，保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時尚、家居是過去一年消費者購買進口商品的主力品類。過去半年，天貓國際篩選出40多條高增速、強需求的品類賽道，平均銷售規(guī)模增速達(dá)104%；從這些品類賽道中，進一步挖掘出今年進口消費的6大趨勢：科研養(yǎng)護、精準(zhǔn)養(yǎng)生、定制孕育、加法養(yǎng)寵、“家的N次方”和“城市機能”(主要指用于多場景的服飾)。

例如，報告指出，在美妝和個人護理領(lǐng)域，消費者呈現(xiàn)出“科研級護理”的需求，更注重科學(xué)、可循證的成分；當(dāng)健康狀況失序時，精準(zhǔn)養(yǎng)生概念興起，“疼痛管理”“心腦血管健康”“分齡定制”等相關(guān)進口品類成交同比和消費者人數(shù)均顯著增長。

在養(yǎng)寵賽道，寵糧消費規(guī)模趨穩(wěn)。報告顯示，近幾年，寵物糧從國產(chǎn)與進口之分，走向擬人化的功能細(xì)分，包括調(diào)理腸胃糧、增肌糧、低脂糧、美毛糧、低敏糧、處方糧等；寵物健康從“治理”走向“防護”，寵物驅(qū)蟲藥的增速平緩，局部清潔、益生菌、保健品等品類則迎來快速增長。

家在滿足居住需求的同時，也具備創(chuàng)造情緒價值的屬性。報告顯示，天貓國際平臺上，懶人沙發(fā)、酒和咖啡、葡萄酒杯等產(chǎn)品消費規(guī)模增速明顯。降噪耳機、機械硬盤、無線鼠標(biāo)等居家電競數(shù)碼用品也持續(xù)“吸金”。

用于多場景的服飾愈發(fā)受到消費者青睞。報告顯示，以沖鋒衣、瑜伽服等為代表的單品，逐步成為時尚大單品。天貓國際平臺上，近兩年，天貓沖鋒衣品類人群中，18歲至24歲的消費者增速最快、二線城市增速超過一線、中高消費力人群比重進一步擴大。(完)

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