零售行業(yè)市場(chǎng)前景如何?截至2023年一季度末，華夏銀行信貸增長(zhǎng)總體較好，貸款余額23530億元，增加800億元，增長(zhǎng)3.5%，增量與上年同期基本相當(dāng)。下一步，華夏銀行將繼續(xù)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快對(duì)公貸款投放，堅(jiān)持“商行+投行”轉(zhuǎn)型，完善專(zhuān)業(yè)服務(wù)和響應(yīng)機(jī)制，提升綜合服務(wù)能力。同時(shí)堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)零售業(yè)務(wù)發(fā)展，提升零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度。

新零售正成為電商、零售、物流、商業(yè)地產(chǎn)等眾多行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近兩年，包括阿里、騰訊、京東、蘇寧在內(nèi)的線(xiàn)上線(xiàn)下企業(yè)圍繞新零售頻繁布局。

作為消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分，零售業(yè)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面發(fā)揮著重要作用。在新時(shí)代的背景下，中國(guó)零售業(yè)也面臨著許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

【資料圖】

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是在線(xiàn)上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元人民幣。線(xiàn)下零售市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是在一些快速發(fā)展的城市，如廣州、深圳、上海、北京等，零售市場(chǎng)的數(shù)量更是呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。這些零售市場(chǎng)為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)。

2022年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.0%。

分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值88345億元，比上年增長(zhǎng)4.1%;第二產(chǎn)業(yè)增加值483164億元，增長(zhǎng)3.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，增長(zhǎng)2.3%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.8%，二季度增長(zhǎng)0.4%，三季度增長(zhǎng)3.9%，四季度增長(zhǎng)2.9%。從環(huán)比看，四季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與三季度持平。

針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。新零售時(shí)代，線(xiàn)下零售業(yè)商店如何打好“翻身仗”?

在新零售的商業(yè)模式中，線(xiàn)上和線(xiàn)下不再是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是打通數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上購(gòu)物一體化，二者雙向賦能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

從新零售產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，其上游主要是供應(yīng)商供應(yīng)商品，如生鮮食品、電商數(shù)碼、衣飾服裝等等;中間則是商品的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，包括線(xiàn)上服務(wù)和線(xiàn)下體驗(yàn)兩方面，線(xiàn)上服務(wù)主要通過(guò)零售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，線(xiàn)下體驗(yàn)則是通過(guò)零售商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品展示、場(chǎng)景布局等等;中間銷(xiāo)售環(huán)節(jié)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)融合加上物流配送最終將商品送到消費(fèi)者手中。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌和服務(wù)的要求越來(lái)越高，中國(guó)零售業(yè)也面臨著巨大的市場(chǎng)需求和服務(wù)壓力。不同年齡層、不同消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者對(duì)于零售業(yè)的要求也越來(lái)越多樣化，因此，如何滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，提高服務(wù)質(zhì)量，將是零售業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，生鮮超市、自助購(gòu)物商超、無(wú)人倉(cāng)配等新鮮事物接踵而至，嶄新的零售模式正逐步進(jìn)入人們的視野。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求愈發(fā)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)，能夠提供更具體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景，更加人性化、更便利的消費(fèi)方式越來(lái)越得到消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎。

新零售本就屬于完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，加上突如其來(lái)的疫情影響，整個(gè)行業(yè)加速進(jìn)入改革更加激烈的下半場(chǎng)角逐，勢(shì)必更會(huì)將改革的方向瞄準(zhǔn)在服務(wù)的全面升級(jí)和深耕細(xì)作之上。

新零售行業(yè)迎政策利好，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，將加速邁入2.0時(shí)代。地方政府、企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，大力扶持新零售行業(yè)。

受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)群體需求變化的影響，“線(xiàn)上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)在過(guò)去1年內(nèi)發(fā)展迅速，越來(lái)越多消費(fèi)者的外賣(mài)需求由餐飲延伸至各類(lèi)商品，由此帶動(dòng)了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長(zhǎng)。

加碼線(xiàn)上即時(shí)零售已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的顯著趨勢(shì)。沃爾瑪、家樂(lè)福、物美、華潤(rùn)等全國(guó)性大型商超，以及7-Eleven、羅森、美宜佳等知名連鎖便利店品牌，均在加緊布局線(xiàn)上化到家配送業(yè)務(wù)，通過(guò)即時(shí)零售謀求增長(zhǎng)新曲線(xiàn)。

即時(shí)零售新業(yè)態(tài)推動(dòng)了超市便利店的穩(wěn)步增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，平臺(tái)上的品牌超市便利店即時(shí)零售訂單同比去年增長(zhǎng)39%，入駐線(xiàn)上平臺(tái)的新零售模式正在顛覆人們對(duì)于原有零售業(yè)的認(rèn)識(shí)。

2022年上半年，傳統(tǒng)商超、便利店線(xiàn)下客流遇冷的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性、便利性的需求逐漸增強(qiáng)。實(shí)體零售企業(yè)開(kāi)始加速突圍，尋找發(fā)展新增量。

中國(guó)的零售市場(chǎng)已經(jīng)變成了線(xiàn)下 + 線(xiàn)上的二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這已經(jīng)是不可逆的現(xiàn)狀。并且從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，線(xiàn)上市場(chǎng)將會(huì)更加快速的發(fā)展，在一些區(qū)域、一些品類(lèi)線(xiàn)上甚至可能超越線(xiàn)下，成為更主要的市場(chǎng)。

新零售行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)社會(huì)正在快速轉(zhuǎn)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)期。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也是一種全新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。

隨著消費(fèi)需求和科技革新的不斷推進(jìn)，零售業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，無(wú)人店、智能購(gòu)物等新興業(yè)態(tài)將快速發(fā)展，不僅提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也將為零售業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)模式和盈利模式。此外，社交電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)也將逐漸崛起，成為未來(lái)零售業(yè)的重要趨勢(shì)。

在整個(gè)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，零售企業(yè)必須要成為具備數(shù)字化能力的新型零售企業(yè)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型給連鎖超市企業(yè)既帶來(lái)的是一場(chǎng)前所未有的新挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)重大的新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

從目前一些先知先覺(jué)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)實(shí)踐看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)一方面將會(huì)重構(gòu)新的商業(yè)模式、新的零售模式;再一方面數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)改變企業(yè)的運(yùn)行方式，將會(huì)創(chuàng)新效率更高、成本更低的企業(yè)運(yùn)行方式。

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，我國(guó)新零售發(fā)展迅猛，并將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展機(jī)會(huì)，其發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢(shì)明顯;二是消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸;三是商品品類(lèi)創(chuàng)新;四是渠道多元升級(jí);五是運(yùn)營(yíng)方式融合;六是服務(wù)體驗(yàn)更加全面。此外，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)可以體驗(yàn)多種產(chǎn)品組合帶來(lái)的新鮮感。消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)消費(fèi)模式，而是追求更高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

此外，隨著全球氣候變化和環(huán)保意識(shí)的不斷提升，綠色可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為未來(lái)零售業(yè)的重要趨勢(shì)。未來(lái)，零售企業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用更加環(huán)保、低碳的生產(chǎn)方式和物流配送方式，為消費(fèi)者提供更加綠色、可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)。

目前看，線(xiàn)上的零售呈現(xiàn)方式越來(lái)越多元化。從淘寶、京東的傳統(tǒng)電商模式，到即時(shí)零售模式，到社群零售模式，到目前非?；钴S的短視頻直播電商模式。未來(lái)一定還會(huì)有更多新的電商模式不斷創(chuàng)新產(chǎn)生。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新零售市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，新零售企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，新零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新零售細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)新零售行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出新零售行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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